撰文 / 程靓

編輯 / 董雨晴

5月17日，一則演唱會信息在80、90後的朋友圈刷屏了。

騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）在财報電話會中透露，将于5月20日和5月21日重映周傑倫“摩天輪2013演唱會”和“地表最強2019演唱會”。

此次重映演唱會屬于騰訊音樂旗下全景音樂現場演出品牌TME live的首個“奇迹現場重映計劃”，已獲得傑威爾（周傑倫個人娛樂有限公司）官方授權，演出将通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名K歌以及微信視頻号全網播出。

根據《财經天下》周刊觀察，截至5月18日晚6點30分，兩場演唱會總預約人數超過了1200萬人。有網友直言，“果然還是周傑倫，即便是重映，也是常看常新。”不得不說，在“後獨家版權時代”，周傑倫依然是騰訊音樂的殺手锏。

圖源/TMElive 官方微博

當日淩晨，TME也公布了2022财年第一季度未經審計财報。這也是繼去年國内音樂市場取消獨家版權後的第三個季度财報。數據顯示，在2022年一季度，騰訊音樂實現營收66.4億元（約合10.5億美元），同比下降15.1%，實現歸母淨利潤6.09億元（約合9600萬美元），同比下降34%。

不過，早在2021年财報電話會上，騰訊音樂首席戰略官葉卓東就已經預計，騰訊音樂2022年一季度總營收将下降10%-20%；2022年全年，公司總收入将降低個位數百分點。

對此，葉卓東解釋稱，“第一，社交娛樂業務下的直播仍然受到競争和宏觀環境影響；第二，為應對正在變化的環境，公司正在調整廣告商業模式；第三，過去簽訂的主許可合同将更新為非主許可合同，将持續影響授權業務。”

目前，TME的付費用戶數規模仍在提升。今年一季度，TME的調整後淨利潤為9.39億元，環比上漲7.6%，在線音樂訂閱服務營收同比增長17.8%至19.9億元（約合3.14億美元），在線音樂付費用戶數為8020萬人，同比增加31.7%。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，“基于對内容與平台‘一體兩翼’戰略的持續深耕，我們在優化成本結構、提高業務運營效率等方面的努力也已初見成效，公司盈利能力環比改善。”

在一季報公布當天，騰訊音樂股價在紐交所的常規交易中上漲0.05美元，報收于4.15美元，漲幅為1.22%。截至發稿前，騰訊音樂最新報價每股4.06美元，總市值為68.82億美元。

社交娛樂服務面臨調整

社交娛樂服務一度為TME貢獻着重要的收入，但現在情況正在發生改變。

财報顯示，2022年一季度，騰訊音樂社交娛樂服務的移動MAU（月度活躍用戶人數）為1.62億人，同比下降27.7%；社交娛樂服務的付費用戶人數為830萬人，同比下降26.5%。

對此，公司表示，受行業競争加劇以及宏觀環境變化影響，社交娛樂MAU和付費用戶同比與環比均有所下降，但公司将繼續進行産品創新以及加強在音頻直播、業務出海和虛拟互動内容等更多社交娛樂垂直領域的探索，持續提升公司競争力。

需要注意的是，今年一季度，TME社交娛樂服務及其他業務營收40.3億元，同比下降20.6%，且該業務闆塊營收占比高達60.7%。而從2021年第三季度起，近三個季度以來，騰訊音樂的社交娛樂服務及其他業務闆塊分别營收49.2億元、47.3億元和40.3億元，處于下滑态勢。

據了解，騰訊音樂主要有在線音樂及社交娛樂兩大業務。其中，社交娛樂業務一直是騰訊音樂的營收支柱。有數據統計，2016年至2019年，社交娛樂服務及其他業務收入占比分别為50.8%、71.3%、70.8%、71.9%。而社交娛樂業務收入主要來自于音樂類直播及在線K歌，音樂類直播和在線K歌主要通過用戶購買虛拟禮物創收，另外還包含與音樂相關商品的出售以及會員收費。

針對社交娛樂中的直播業态，相關規範一直在不斷落地中。

去年8月底，網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，要求不得誘導粉絲消費，不得對粉絲個人購買産品的數量或金額進行排行，不得設置任務解鎖、定制福利、限時PK等刺激粉絲消費的營銷活動。

今年5月7日，相關部門發布了《關于規範網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，提出禁止未成年人參與直播打賞、網站平台不得研發上線吸引未成年人打賞的功能應用等多項舉措。

整個直播行業都将面臨調整，陣痛不可避免。數據顯示，2021年四季度，騰訊音樂實現營收76.1億，同比下降8.7%；實現歸母淨利潤5.36億，同比下降55%。這是其自上市以來首次出現營收利潤雙降。而2021年全年，公司也出現了增收不增利的情況，營收同比增長7.2%，但歸母淨利潤卻同比下降27%。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，整個互聯網音樂市場已經進入了一個全新的階段之後，市場競争與多元化不可避免。在這樣的情況之下，沒有了之前的衆多護城河，對于音樂企業來說，需要的是能夠真正的在自身的内功上面下功夫。“隻有把自己的内功真正練好了，才有可能在市場的競争之中保持一個較好的市場優勢，而對于當前的騰訊音樂來說，實際上做的就是這件事。”

搭上微信視頻号的車

2021年7月，TME應相關部門要求放棄了獨家音樂版權模式，這在一定程度上改變了在線音樂産業在頭部版權競争上的惡性循環。

但相應的，各個在線音樂公司仍需要建立起新的護城河。

“2022年第一季度，我們持續打造沉浸式音樂娛樂生态，積極地為音樂愛好者們的聽、看、唱、玩體驗帶來更多創新可能。我們不斷細化滿足多圈層群體的個性化需求，加深産品與用戶的認同感和歸屬感。”騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示。

梁柱提及的“聽、看、唱、玩”正是基于“一體兩翼”平台戰略下的發展投入方向。2021年，在互聯網音樂市場迎來巨變後，騰訊音樂也随之發動了自集團成立以來的最大組織架構升級。

早在2021年4月，TME管理層就進行了新調整，委任彭迦信為集團執行董事長，梁柱為集團首席執行官。随後，彭迦信負責兼管内容生态構建、公線以及職能團隊管理工作；梁柱則主導騰訊音樂的産品業務線，負責包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、長音頻業務線的發展，以及核心技術的研發。兩人形成“一體兩翼”的主要戰略。

據悉，“聽”和“唱”主要是對現有業務的叠代升級。例如顯著提高音質、均衡音樂音量，為用戶帶來更流暢的音樂聆聽體驗，以及推出首創的外放修音和雲端混音功能，大幅提升用戶錄唱作品效果。而“看”和“玩”則更多是對新興業務的探索。如與微信視頻号的深化聯動和開啟涉足元宇宙的虛拟演唱會等，而這兩個闆塊也被不少業内人士視為未來騰訊音樂的發展亮點。

面對抖音、快手等短視頻平台的強勢崛起，微信視頻号戰略地位不斷提升。去年年底，五月天跨年演唱會開放了視頻号入口，收獲超1400萬人觀看，今年4月張國榮《熱·情》高清修複版演唱會上線微信視頻号，兩個小時突破千萬觀衆，崔健“繼續撒點野”線上演唱會直播更是收獲超1億點贊量。

對于用戶逐漸流失的騰訊音樂來說，微信視頻号是有必要考量的重要内容分發渠道。據悉，去年10月，騰訊音樂人聯合微信視頻号，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂共同發起的“同頻計劃”。在成為同頻計劃音樂人後，不僅能獲得現金收益，專屬流量激勵等福利，還有機會直通騰訊音樂人和視頻号專屬直播項目，解鎖更豐富的曝光渠道及合作資源。

再看此次即将重映的周傑倫演唱會，江瀚表示，重映的成本實際上是非常低的，用極低的成本來撬動大量的用戶以及衆多的流量，這無疑是一個非常好的操作手法，騰訊音樂正通過自身的表現向市場證明騰訊音樂有着更多撬動市場的能力。

“至少從目前來看，騰訊音樂的整個音樂基本盤沒有發生大改變，商業模式的可持續性還挺強，其本身的市場優勢也存在，當前的一些業績表現更多是受宏觀大環境影響結果。”江瀚進一步對《财經天下》周刊說。

此外，中國青年劇作家導演向凱對《财經天下》周刊表示，目前騰訊音樂降本增效初有成效，雖然整體還在過渡期，但在未來會更加穩健成熟，“雖然增收變現不明顯，但是變現趨勢是向好的，預計短期承壓，但可能從2023年開始就會有可觀的表現。”

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