經過一場認真的“非官方”調查，小知發現很多人分不清商标、品牌和Logo這三個詞的概念，更說不清它們的區别。别擔心，有小知，看完這篇文章你就懂了。

商标、品牌和Logo 側重點不同需分清

商标，是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠将其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區别開來的标志。經商标局核準注冊的商标為注冊商标，包括商品商标、服務商标和集體商标、證明商标；商标注冊人享有商标專用權，受法律保護。

品牌，是指消費者對産品及産品系列的認知程度。包括對企業及其産品、售後服務、文化價值的評價和認知，代表了消費者對企業的整體信任程度。品牌是能夠觸發受衆心理活動的商品标識，換句話說，品牌是标識，但标識不全是品牌。标識隻是載體，賦予其上的消費者認知才構成了品牌的價值。

Logo是徽标或者商标的英文說法，是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明确、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識别和推廣作用。

簡單地說，商标、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側重點不同。商标與品牌一樣，都是幫助消費者區分不同産品的标志，二者的區别在于商标是經商标局核準注冊的标志，而品牌是在消費者心中存在重要影響力的标志。Logo是一種視覺傳達方式，對公司及其産品起到識别和推廣作用。普通标志經商标局核準注冊後，其注冊人就擁有了商标權；在市場上得到消費者普遍認可後，也可以經營成品牌。

商标與Logo的區别 别拿商标不當Logo

上面已經說過二者的聯系，Logo也是标志的意思，但并非所有的标志都是商标，各中區别就在于有沒有通過商标局的審核。說到二者的區别，最主要是下面的這些：

（一）權利的取得不同。

Logo作為美術作品凝結了創作者的智慧，創作完成自動獲得著作權而不用登記；商标必須經過商标局的審核才有商标權。

（二）權利歸屬不同。

Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現公司委托設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那麼Logo的著作權按照約定歸委托公司所有；商标的所有權歸商标權人所有，任何單位和個人不得侵犯。

（三）受保護的法律不同。

Logo受《著作權法》保護，而商标受《商标法》的保護。如果Logo申請注冊商标并通過了商标局的審核，那麼這個标志同為商标和Logo，同時受到《著作權法》和《商标法》的保護。

（四）受保護期限不同。

Logo作為美術作品受保護期限一般是50年；商标可以通過續展的方式無限期擁有商标權。

商标與品牌的區别 要法律保護也要知名度

上文已經說過，商标與品牌定義的側重點不同，并非所有的商标都有品牌的聲譽，也并非所有的品牌都提前做好了商标保護。說到二者的區别，那就是這樣了……

（一）商标是品牌的一部分。

商标是品牌中的标志和名稱部分，但品牌不僅是區分産品的标志，它是一個綜合象征。建立品牌标志後，還需要做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養消費者對品牌價值的認知，形成市場購買力。

（二）商标屬于法律範疇，品牌是市場概念。

商标強調對生産經營者合法權益的保護，而品牌強調企業與顧客之間關系的建立與維護。企業想要維護品牌價值，還需提前做好商标保護，才能在有關利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權益。

（三）商标掌握在企業受衆，而品牌有利于消費者。

商标的所有權屬于商标注冊人，是為了維護企業的利益；品牌是消費者對産品認知程度，品牌的價值由消費者來決定，當消費者不再信任品牌并不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。

從上文對商标、品牌和Logo的解說中可以看出，雖然三者有很多共通之處，但無疑商标受法律保護的範圍更廣、力度更大。想要保護企業Logo及品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商标防護。

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