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充分挖掘文物背後的曆史、文化與藝術價值！

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故宮2012年1月~2018年6月，累計接待遊客達1億人次，2018年接待遊客超1,700萬人次，年接待遊客數量首次突破1,700萬。

同時随着故宮文創産品熱銷，及品牌IP在微博、微信、抖音、小紅書等新媒體平台走紅，年輕遊客占比不斷提升，目前80、90後人群，已成為故宮遊客主力，30歲以下遊客占比達40%。

“傳統文化”與實際相聯系

故宮緻力将傳統文化與人們日常生活相結合，将古代建築、文物、曆史等文化元素，植入到時尚新潮的當代工藝品中，實現“把故宮帶回家”的服務理念。

故宮文創産品豐富多元，注重實用性、環保、性價比，包括生活潮品、文房書籍、宮廷首飾、彩妝、娃娃、文化衫等，同時故宮膠帶、故宮口紅等網紅産品層出不窮，赢得良好用戶口碑。故宮基于海量文物資源，為文創産品設計提供靈感來源，保障新産品不斷上線，有效滿足用戶不斷升級的消費需求。

故宮具有強IP效應，品牌傳播力強，自帶巨大流量，為文創産品熱銷創造用戶基礎。故宮作為頂級文化殿堂，具備專屬皇家文化印記，藏品超186萬件，門類豐富、造型精美，具有豐富曆史、文化、藝術價值，形成高品牌知名度和強品牌傳播力。

故宮打造大量高質量文化節目，包括《我在故宮修文物》、《上新了·故宮》、《國家寶藏》（參與制作）等，讓傳統文化變得溫暖、鮮活、接地氣，收獲大量用戶好評。

故宮文創産品強調高品質

故宮文創産品特色明顯，持續熱銷，推動文創産業年輕化、市場化發展。故宮在文創産品開發方面，先發優勢明顯，同時布局線上、線下渠道，形成故宮淘寶、故宮文創兩大核心品牌。

故宮2008年開設測試版網店故宮淘寶，布局文創産品開發已超10年，先發優勢明顯；之後相繼開設天貓故宮博物院文創旗艦店、故宮博物院文化創意館（微信店鋪），及“朕的心意”天貓食品旗艦店等，分别由不同團隊運營，發揮競争優勢，提升産品創新力；同時布局線上電商、線下實體門店渠道，形成線上、線下全覆蓋，有效觸達終端用戶。

在線上渠道方面，故宮淘寶店，2010年正式上線，目前有494萬粉絲，主要售賣文具、飾品等産品，文案幽默、價格親民，單價以十幾元為主；天貓故宮博物院文創旗艦店，2016年上線，目前有289萬粉絲，産品強調高品質、注重文化内涵，單價以百元左右為主。

在線下渠道方面，故宮2015年在園區内，開設線下文創體驗館，包括絲綢館、服飾館、影像館等展館；2017年在園區内，開設兒童體驗店，提供針對兒童的文創産品與相關文化體驗活動；2018年在北京三裡屯太古裡，開設快閃店，通過主題化和互動性，提高遊客體驗感。

喜馬拉雅是中國領先的音頻分享平台和獨角獸企業，占據 73%市場份額，總用戶超過 5.3 億。

《你好呀！故宮》第二季 喜馬拉雅開講啦！

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