繼2020年于正經曆抄襲風波後，我們就再難看到“于正”二字出現在劇集的主創名單裡了。但是，隻要看看《尚食》的海報和大概情節，就能聞到一股撲面而來的于正味兒——吳謹言 許凱的配置，爽文大女主的劇情線，寡淡的莫蘭迪色調，真實曆史背景和精緻的服化道……大家都知道于正劇的玩法，也都沒了興趣。

隻追求流行元素的外殼，裡子是陳舊的劇情，《尚食》在台詞、美食、服化道等方面的精緻被人總結為“差生文具多”，這也從側面證明，曾經風靡全國的于正劇，已經很難走進觀衆的心了。

套路陳腐

《尚食》被差評

《尚食》的劇情，可以一眼望到頭——男主角是高高在上的皇太孫，女主角是尚食局的小廚子，二人地位懸殊，女主通過自身能力打怪升級，沖破宮鬥迷霧，最終成為太孫妃，與男主過上幸福快樂的生活。

這是典型的于正大女主套路，《尚食》女主姚子衿與《延禧攻略》女主魏璎珞的成長曆程相比，隻是換湯不換藥，區别主要在于《延禧攻略》裡，許凱飾演的富察傅恒是配角，而他在《尚食》裡成了主角，可以圓cp粉一個夢。

而《尚食》的情節，并沒有吸收到《延禧攻略》的精華，反而在複制十年前的套路。例如，女主角初進皇宮，上司詢問“何為飲馔之道”——相當于現代HR問應聘者“為什麼要從事這份工作”，在衆人展示口才之後，女主答：“若我不入宮，我爹就要逼我嫁人了。”上司覺得她态度不莊重，要逐她出宮，結果大領導突然出現，說宴會缺人手，讓所有人都留下了。

這是2010年代于正劇的慣用情節，用誇張、不合理的橋段凸顯主角的特别，再來一根金手指，讓主角奇迹般地度過危機，可以被簡單地總結為“降智”。

類似的情節不勝枚舉，被觀衆吐槽最多的，是男女主角初次見面，複制二十年前言情小說裡“一個風雨交加的夜晚，女主摔倒在男主面前，男主覺得她好特别好不一樣”的橋段，讓人感覺自己被編劇敷衍了一把。

現在已經是2022年了，連晉江言情小說都不屑填入的情節，于正劇還在拍。而偏偏劇集背景是真實的明朝，史書記載裡，太子朱高熾為政有道，在《尚食》裡卻成了一個癡肥的廢物；皇太妃姚子衿年輕時并沒有做過廚子，劇集為了大女主設定，硬是給真實人物套上了一段虛構經曆。

在飽和度過低的莫蘭迪色調裡，《尚食》裡的人物都顯得氣血不足，劇中食物的營養，也不知道被吸收到了哪。女主的廚藝升級之路隻是個幌子，低智宮鬥才是主戲。《尚食》在史實的地盤裡，用古早霸道總裁劇的戲碼，踩着觀衆的耐心蹦迪，反響不好，隻能說是預料之中。

受衆更新換代

于正套路不再好用

整體看來，于正劇的市場反響越來越冷淡。不僅最近的《尚食》反響平平，此前的《皓瀾傳》《骊歌行》《招搖》《玉樓春》《當家主母》都沒能激起水花，其中，除了《招搖》的豆瓣評分将将達到6分，其他劇作的評分都在5分以下。

以前的于正劇，明明不是這樣的畫風。《宮》系列和《美人》系列都受到好評，捧紅了很多藝人——楊幂、馮紹峰、趙麗穎等都借着于正劇的東風紅到現在，曾經的于正劇、于正藝人可以輕易在娛樂圈占有一席之地，于正出品，幾乎就是“紅”的代名詞。

那時的國産劇尚處“前流量時代”，《宮鎖心玉》火遍全國，受衆以青少年為主——比起情節，他們更注重鮮亮的外殼，即便出現突然跳崖、跳井的誇張橋段，也可以看得津津有味。而如今愛豆經濟崛起，短視頻平台火熱，于正劇原本的目标群體，注意力已被轉移。

就如同電視台的競争對手是互聯網，于正劇的競争對手，其實是其他類别的青少年流行内容。2012年的初高中生或許還會追一部強流行、差劇情的于正劇，但2022年的初高中生選擇更多，也很難有時間、有耐心看完一部電視劇。

所以，于正劇的轉冷，不是因為變了，而是因為沒變。從《宮》系列開始，于正劇就瞄準同一受衆群體，以流行、可被消費為目标，注重爽文感，劇情雜糅熱門元素，服化道跟緊熱門審美，《當家主母》裡還出現了一連串女權台詞，力圖在各個方面踩準觀衆喜好。但在劇情上，于正劇一直在自己的舒适圈打轉，很難改變其陳腐的本質。

現在大家對“爽劇”的期待已經不一樣了。近幾年，于正出品的劇目裡，隻有《延禧攻略》廣受好評。它的走紅，是因為劇情節奏快，危機出現、危機解決的設置清晰，“大女主”的成長智慧且合理。而傳統的于正劇并沒有這些優點，流行因素包括無理出現的金手指、行徑誇張的人物、矛盾解決的簡易輕松、愛恨情仇的狗血呈現，這些因素可以在觀衆群中激起話題，營造熱點，達到爆紅的效果。

《延禧攻略》難以複制，于正劇的傳統套路，也因為觀衆們過于熟悉，再難被接受。

流量不能主導内容

質量才能促成破圈

于正套路不靈，象征着一種固定模式的結束。在大衆眼裡，流量和質量已經成了兩個不同的概念，被流行元素搭起來的熱鬧架子不再是香饽饽，而是值得警惕的對象。

2021年底，愛奇藝市場部全部被裁，财報上顯示年度虧損17億，其它視頻網站日子也不太好過。和慘淡的财報相反的，是欣欣向榮的數據表——流量藝人的粉絲們一直在貢獻優秀的數據表現，在痛快“割韭菜”的同時，幾大視頻網站似乎并沒有發現自己已經失去了大衆市場。

互聯網平台試圖把控流量，最後陷入無法破圈的僵局；于正劇也是一樣，因為過于追求流量，陷入了被打差評的循環。不過，以流量為導向的内容産出，并不能稱為“錯誤”，隻能說是過時。于正劇曾經的火爆也是努力的成果，隻是那時他可以準确判斷觀衆喜好，現在卻總是用力過猛、動作變形。

無論是《尚食》，還是《皓瀾傳》《玉樓春》等于正新劇，被诟病的點再多，歸根結底，原因隻有“劇情不夠好”。最近，《人世間》的出圈已經向我們證明，觀衆已經重新開始歡迎傳統劇作，尊重生活，尊重藝術規律，認認真真地發掘故事，踏踏實實地塑造人物，方為正道。

隻要是以内容生産為主導的行業，“内容為王”就是永遠的金科玉律。如今市場已經提出新的要求，于正團隊若要發展下去，早晚要調整方向，推出更有創意，也更紮實的作品。能不能接不接住觀衆的期待，就要看他們的能力了。

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