在今年八月份花費1億元入股快時尚品牌Urban Revivo之後，海瀾之家近日又宣布将以6.60億元收購英氏嬰童用品有限公司44%股權，而這也讓海瀾之家成為英氏嬰童的第二大股東。至此海瀾之家實現了從聚焦男裝女裝向男裝女裝嬰童市場多線布局的轉變。
成立于2008年的英氏嬰童集設計、研發、銷售于一體，同時還代理國内外多家品牌的母嬰用品。目前其旗下擁有自創品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVERCROSS銀十字寶貝”、英國母嬰用品品牌“Avent新安怡”、挪威嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。根據公開數據顯示，截止2017年8月31日，英氏嬰童的總資産為6.39億元，淨資産為3.48億元。此外根據協議，海瀾之家有權決定後續增資5000萬元獲取2.7%的股份，如完成增資，英氏嬰童的估值将達18.5億元。
涉足嬰童市場，據海瀾之家介紹是受到了“全面二孩”政策的影響，年輕父母對于嬰幼兒産品需求增加，嬰幼兒消費市場增長潛力巨大，而海瀾之家在此之前并未正式進入嬰童市場，選擇英氏嬰童也可以看作進入該市場的一個契機，為公司帶來一個新的利潤增長點。根據行業數據預計，2020年我國童裝市場規模或将超過2000億，而《2016CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》顯示，40.4%的零售商已開發或計劃開發童裝自有品牌。在海瀾之家之前，已有多個品牌如安踏、李甯、太平鳥、森馬等以投資或自創品牌的方式進入童裝市場。不過，嬰童市場雖然競争激烈，但卻缺乏集中度和品牌的強烈認同感，海瀾之家在此時通過入股一個成熟的品牌來打開這個市場，可以說是一個不錯的選擇。
這個“國民男裝品牌”一直在不斷地嘗試，似乎試圖在擺脫大衆對它的固有印象。在今年上半年海瀾之家的财報中可以看到，營收表現最好的反而是旗下的女裝品牌愛居兔，同比增長70.76%。男裝之外的多元品牌戰略正在為海瀾之家貢獻新的利潤增長，海瀾之家正在變得更加的年輕化、多元化，在随着市場不斷成長。而進入嬰童市場，也是不斷适應市場、推進多元化品牌戰略的重要一步。
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