為打造高效聯動、強勢聚能的汽車産業營銷、運營平台，提振項目市場知名度和影響力，助力園區汽車品牌搶收傳統旺季市場，廈門汽車城特别策劃“首屆購車節活動”，并于9月18日正式拉開帷幕。活動曆時3天，共有法拉利、瑪莎拉蒂、奔馳、特斯拉、一汽大衆等16個主流汽車品牌、百餘款熱門車型參與，為市民奉上一場購車盛宴，也助力各品牌領先吹響傳統旺季的“複蘇”号角。
随着國内疫情形勢的基本穩定和整體消費趨勢的逐漸回暖，各大汽車品牌也争先“釋放蓄能”。廈門汽車城首屆購車節深入貫徹“集約、高效、協調、共享”的宗旨，集中項目所有營銷資源，通過“線上 線下”全方位的宣傳和“優惠讓利 獎品加成”的實質營銷舉措導流，全力支持各汽車品牌在市場銷售旺季到來之際，搶先推出各式各樣的優惠促銷政策，精準推送給周邊市民及全市潛在購車客戶，為商戶和客戶搭建平台共享、信息集成、咨詢交易直達的聯結通道。
據統計，本次購車節通過微信、頭條、抖音、微視等線上媒體合計營銷信息覆蓋超過200萬人次，通過交通節點雨棚廣告、車隊巡遊等線下渠道重點加強覆蓋集美老城及新城片區受衆，最終促進實現各汽車品牌3天約185部3500萬元的總銷售量，活動期間日銷量遞增超25%，主要品牌同比常規日銷量增長約40%-150%不等。
據品牌商家信息數據反饋，自9月4日線上線下同步推出預熱廣告起，經過形式多樣的節奏性廣告鋪排、強勢推廣，品牌線上咨詢和線下門店來客量均呈明顯上升趨勢，并在9月18日至20日期間實現了集中成交轉化。通過園區協同營銷平台的運營，本次基本實現多點開花式銷售成效，各主流汽車品牌成交量相對均衡，産業集群的市場規模效應顯著。同時，“廈門汽車城”品牌在本次活動中也獲得了市場認知度和影響力雙提升，同步為特斯拉中心9月30日正式開業預熱市場。
首屆購車節活動的成功舉辦，為廈門汽車城項目從建設招商到産業集群運營發展的主體角色轉型創造了良好的開端，也為項目品牌認知度和市場影響力拓展奠定了較為堅實的基礎。後續，廈門汽車城将持續積極融入集美新城及廈門市汽車和新能源産業升級發展，發揮片區産業集群優勢，持續拓展壯大産業規模力量，完善提供産業平台要素和運營服務發展動能，構建共享共赢的産業生态圈。（通訊員 郭芬 華江文）
來源：廈門市人民政府國有資産監督管理委員會
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