一個名字對一個人尚且會有影響，更别談一個企業了。

我們常常下意識對某些“定義化”的名字，會下一個主觀的判斷，而誤認為名字背後的人一定是男生或者女生。而對于一些企業也同樣是如此，總是會因為名字而弄不清對方是“洋品牌”還是國産品牌，這主要是由于改革開放的過程中，外資的進場以及企業間的收購造成的。

比如說阿道夫、OPPO、馬克波羅陶瓷等等，就常常因為名字被大家當作“洋貨”，而舒膚佳、佳潔士、大金等等品牌，卻都是為了迎合中國市場而誕生的名字，也的确有很多不明覺厲的消費者，将它們當成了國産品牌。而今天我們的主角，也是一個被當作洋貨的國産牙膏，它就是黑人牙膏。

筆者初次看到黑人牙膏的外包裝時，其顯眼的Logo讓我以為是“洋品牌”，而它的定位也一直是牙膏領域的高端市場，所以難免會讓人有錯覺。

之所以說名字會對一個品牌有一定的影響，還是在于我們的消費者心中，對于“國産品牌”和“洋品牌”有一個明顯的區别對待，因為很長一段時間内，我們國内很多領域的市場都是被洋貨壟斷的，大家心裡都會産生“洋品牌”才是好産品的觀念。

曾經的牙膏市場就是如此，在寶潔、聯合利華、高露潔等國際巨頭湧入中國市場之時，很快就瓜分了大部分的市場份額，尤其是在高端牙膏市場，壓根看不到國産品牌的影子。一些品牌在中低端市場發展之時，甚至都要去尋找偏遠的市場。但是随着時代的變化，在各行各業都湧現出了優秀的國産品牌，而在牙膏市場就出現了黑人牙膏。

如今的黑人牙膏在中國牙膏市場的排名中僅次于雲南白藥位列第二，已經打破了高露潔、佳潔士等品牌的壟斷。而從曆史上來看，黑人牙膏比雲南白藥更為悠久，已經有了近百年的曆史。在1930的時候，在上海的英租界，嚴柏林和嚴中立兩兄弟創辦了好來藥物，當時他們用白玉牙膏的配方進行改良，研發除了蘭香口味的新牙膏，并且開始以黑人的品牌銷售。

當時的他們就深谙營銷的魅力，在報紙上宣傳之時，就會通過“黑人白牙齒”這個特點，直言黑人牙膏中配備了非洲某種樹的物質，這種物質也是黑人牙齒白的原因，在之後的一段時間裡，嚴家移居到了香港，生意也随之越做越大。

在1985年的時候，嚴家曾把50%的股份賣給了高露潔，從而得以享用後者的技術，進行新品的研發，但是二者之間依舊保持着品牌的獨立。到了20多年前的1995年，黑人牙膏迎來了一個重要的掌門人——嚴挹芬，也是在他的帶領下，黑人牙膏開始在内地市場嶄露頭角，值得一提的是，這個名字是位男性。

當時已經在美國斯坦福拿到碩士學位，并且在家族中的好來化工集團曆練過的嚴挹芬，在中山投建了好來化工中山公司，并且慢慢地通過技術的成熟将黑人牙膏帶上了新的高度，而嚴挹芬也成了一個被低估的富豪，更重要的是，他是意味務實愛國的企業家。

黑人牙膏的成功，就像過去這些年中我國經濟發展的一個縮影，如今的國産品牌，早就擺脫了當初的“雞肋”形象，在全球市場上都保持着一定的競争力，當然筆者也希望有更多優秀的企業能夠崛起，成為它國眼中的“洋品牌”。

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