最近，新浪遊戲品牌微博榜單發布了2018年12月遊戲品牌價值Top 100，根據公司（即微博賬号認證公司名）來看，微博形成了大廠割據的局面，而且越往頭部越集中，比如14家公司占據了81%的位置，而前五名占比達到了58%，騰訊和網易兩家就占了44%。

按平台來看，手遊産品占比達到59%（不包括跨雙端的遊戲），占據絕對主導地位，12月品牌價值最高的10款遊戲分别是《王者榮耀》、《劍網3》、《DNF》、《第五人格》、《陰陽師》、《戀與制作人》、《QQ飛車手遊》、《爐石傳說》、《英雄聯盟》和《碧藍航線》。

需要補充的是，據Gamelook觀察，12月排名第九的《英雄聯盟》在2018年的前11個月一直維持品牌價值榜冠軍，随着S賽季的結束以及賽事密集度降低，該遊戲的微博熱度在年底出現了下滑。

按照新浪給出的榜單說明來看，遊戲品牌榜單是由克勞銳（TopKlout）基于微博平台數據，結合不同維度指标的差異性，對原始數據進行标準化處理，以百分制為衡量遊戲品牌價值的标準數值。

大廠、大牌遊戲頭部霸榜：二次元爆款逆襲

從頭部位置（前30名）來看，大廠的份額更驚人，僅騰訊和網易兩家公司就占了三分之二的席位，而且入榜産品都是各自品類的佼佼者，其中不少是代理遊戲或者高人氣IP産品，比如騰訊的《DNF》、《CF》，網易的《爐石傳說》、《魔獸世界》都是海外産品，而《QQ飛車手遊》、《夢幻西遊手遊》以及《火影忍者OL》則分别是端遊IP和動漫知名IP改編産品。

除了這兩大巨頭之外，其他幾家大廠的影響力也非常明顯，比如盛大、西山居、完美世界三家公司在Top 100的産品數量都在4個以上；B站、樂元素、疊紙網絡和Supercell四家公司的入榜産品都有3款；上海燭龍、北京軟星、廣州天梯網絡科技、米哈遊和空中網等5家公司的入圍産品達到2個。

從遊戲品類來看，二次元題材對于榜單的影響力巨大，比如Top 10當中，網易的《陰陽師》、疊紙網絡的《戀與制作人》以及B站的《碧藍航線》都是紅極一時的爆款二次元産品，從Top 100來看，二次元題材的遊戲占比達到了驚人的四分之一左右。

另外，從玩法來看，如果想要實現逆襲，深挖細分品類和創新玩法可能是唯一靠譜的方式，在Top 30以内，除了前面提到的二次元遊戲之外，女性向換裝遊戲《奇迹暖暖》、生存玩法的《明日之後》都是在各自細分品類創新并且成為了領跑者。

從平台來看，和國内遊戲市場格局類似的是，手遊占據了絕大多數位置，在榜單列出的100款遊戲裡，純手遊平台的産品達到59款，其餘多個遊戲都同時有PC和移動版本，比如《爐石傳說》、《堡壘之夜》以及《問道》等作品。

另外一個值得注意的是，在Top 100當中，惟一一個top 100産品數量超過2個的非國内公司是芬蘭的Supercell，而且該公司居然有三款手遊上榜，分别是《部落沖突》、《皇室戰争》和《海島奇兵》。

頭部産品如何維持遊戲熱度？内容更新、UGC、抽獎成為三大主要手段

對于任何遊戲而言，保持長期的熱度和社區活躍度都是非常具有挑戰性的，那麼，頭部遊戲是怎麼做的呢？為此，Gamelook對前三名《王者榮耀》、《劍網3》和《DNF》在12月的微博内容進行了追蹤，結果發現，這三款遊戲的官方微博更新頻率都非常高，比如《王者榮耀》平均每天更新7條消息，《劍網3》平均每天更新5條内容，而《DNF》平均每天的頻率為4條左右。

從消息内容來看，這些大作對于玩家的參與度非常重視，共同點來說，遊戲版本更新、節日或者活動抽獎是三款遊戲使用最多的方式，但由于品類和題材的不同則各有差異。

《王者榮耀》的微博内容主要以新版本、新英雄爆料和遊戲或者英雄使用技巧為主，其次是線下以及線上活動，抽獎相關的内容占比不到20%。

《劍網3》微博内容占比最多的是抽獎，而且覆蓋遊戲内線上活動（節日、版本更新）、玩家互動（比如捏臉曬圖、NPC台詞問答）以及線下活動推廣等内容；其次是新版本内容、攻略以及線上和線下活動等等。

《DNF》微博内容最多的也是通過抽獎的方式鼓勵用戶參與，占比達到30%左右，但互動話題也是維護玩家熱度非常重要的方式，占比達到四分之一以上，比如早安時間、穿越到德洛斯帝國該如何找丢失同伴、尋找DNF錦鯉等，都是互動性較強的内容。

Top 100榜單

整體來看，前100名有81%的位置被14家公司占據，其餘19家各有一款入榜，他們分别是上海番糖網絡的《食之契約》、散爆網絡的《少女前線》、上海斯幹網絡（第一彈）的《牧羊人之心》、成都龍淵網絡的《萬象物語》、暢遊的《天龍八部》端遊、海外遊戲《饑荒》、大連紅豆互娛的《克魯賽德戰記》、遊族網絡的《山海鏡花》、Rovio的《憤怒的小鳥》、杭州遊卡網絡的《三國殺》、成都數字天空的《茜色世界中與君詠唱》、電魂網絡的《夢三國OL》、小米的《小米槍戰》、拾夢文化的《執劍之刻》、北京萌動世紀的《萌貓物語》、福建天晴數碼的《魔域》、成都指颠科技的《一零計劃》、北京光宇在線的《問道》以及巨人網絡的《球球大作戰》。

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