阿裡首頁的坑位都有什麼?記者 | 程璐編輯 | 管丢丢，現在小編就來說說關于阿裡首頁的坑位都有什麼?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

阿裡首頁的坑位都有什麼

記者 | 程璐

編輯 | 管丢丢

界面新聞獨家獲悉，當前十荟團全國城市的所有業務均已關停，公司進入善後階段，主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。

曾經熱火朝天的社區團購，如今集體熄火，同城生活破産、橙心優選收縮，就連一向拿到巨頭阿裡支持的十荟團也走向全面潰敗。十荟團在鼎盛時期有近1萬人，但從去年8月開始，十荟團陸續裁員到僅剩數百人，到如今最後五城也沒有守住，十荟團進入倒計時。

“2月我們簽了十荟團的3折貨款結算方案。”一位十荟團的供應商向界面新聞表示，“欠款20萬，年前登記，年後出了金額就簽字，第二天就收到了打款。雖然無奈，但至少還能要到一部分錢。”

據該供應商提供的結算方案内容顯示，“因未來公司資金的不确定性，會帶來後續付款的不确定性，現進行統一次性結算方案，2月10日後仍未結算的商家，拟實施2折方案（即越往後折算越低）。”除了供應商欠款的善後工作，十荟團此前緩發30%的員工工資，目前也尚未完全補齊。

一個賽道裡，隻有少數人能堅持到最後，這已是中國互聯網商業範本中的常見故事。但這些年明顯的變化是，創業與巨頭的關系愈發緊密，例如曾風靡一時的共享單車賽道，明星創業公司或遭巨頭吞并、遺棄，社區團購賽道的故事也同樣如此。

與巨頭共舞本身就是一場危險遊戲。十荟團需要巨頭輸血，但在阿裡内部“賽馬”中輸給MMC事業群之後，十荟團全面撤退，關停了大部分區域業務，失去資本維系後，十荟團或将黯然下場。在十荟團的生存樣本中，深刻诠釋了巨頭入場後，社區團購創業者們所遭遇的博弈、掙紮與困境。

後進生

在社區團購賽道的衆多玩家裡，十荟團是一個努力謹慎的後進生。

2018年4月，“有好東西”創始人陳郢拉上原愛鮮蜂高級副總裁王鵬創立十荟團。當時社區團購已經成為小風口，十荟團進場時機相對較晚，數據上不及其他玩家，也不太受行業關注。在創業初期，由于融資金額少，十荟團的每一步都走得謹慎，一個月的現金流控制在小幾百萬。

十荟團創始人之一王鵬在早期接受采訪時曾明确表示，“資本不可能永遠給你燒錢，到C輪如果模式不成立，馬上就不會投你。”這個判斷也預言了十荟團此後的發展。

當年8月21日，十荟團獲1億元人民币天使輪融資，投資機構也基本是陳郢上個創業項目“有好東西”的投資方，投資多半是出于人情。當時就有投資人指出，看重的并不是十荟團的GMV數據，而是團隊的韌性和算賬能力，隻要能堅持在牌桌上，就還有機會。

2019年8月30日，十荟團完成了與另一社區團購平台“你我您”的合并，成為社區團購頭部公司，其時任董事長和聯席CEO陳郢發内部信稱要把資源投入在提升履約能力上，并不想快速燒錢，“有一些社區團購企業發展受挫。不是因為市場不好、模型不對，而是對社區團購的商業本質的理解有所偏差，慣性地把一些互聯網行業的習慣做法生硬地帶進來。把一個本質是零售的模型，認知為一個本質是流量的模型。基于這樣的認知，而采取了快速燒錢，高舉高打的做法。這是錯誤的，我們要旗幟鮮明地反對。”

彼時，十荟團還認為社區團購需要本地差異化運營，差異化運營就不能一味追求速度。一位在創業初期就加入十荟團的總監顧洪（化名）告訴界面新聞，“十荟團其實是一個很好的老三團（興盛優選、同程生活、十荟團），業内公認的評價，品質把控最好的還是十荟團。”

内部賽馬被淘汰

在十荟團的成長過程中，阿裡巴巴是一個繞不過去的角色。

2020年年中，憑借團長運營與供應鍊的效率，十荟團已實現了利潤率為正。但這時，更多玩家和資本湧入社區團購，不僅阿裡和騰訊異常重視，就連美團、拼多多、滴滴、字節跳動、京東、快手也積極入場。一位十荟團的早期投資人就曾向界面新聞記者表達過擔憂，巨頭決心入場，十荟團的終局就是被淘汰。

巨頭剛入局時，整體供應鍊及履約能力不足，但僅半年時間，他們幾乎就已補足了功課。巨頭發起戰争，創業公司很難不被牽着鼻子走， 面對強攻，創業公司不得不融資拿更多的錢，被動地去打陣地戰、補貼戰。

2021年1月，興盛優選拿到了30億美元融資，緊接着十荟團拿到了阿裡領投的7.5億美元投資，剩下沒有資本支持的同程生活、食享會等公司已沒有了生存的可能性。

對巨頭阿裡來說，下沉市場和社區團購是一條不能放棄的賽道，如果被拼多多、美團任意一家對手拿下，就很可能直攻阿裡的電商大本營。因此，阿裡十分重視，一邊通過投資十荟團迅速搶位，但一邊也派出了MMC事業群這支大軍。

早先MMC事業群未成立前，阿裡就做過多次嘗試。2020年下半年以來，阿裡有多支團隊在進行社區團購業務的嘗試，包括菜鳥驿站、零售通、盒馬集市、餓了麼等，但是摸索半年後，餓了麼與菜鳥的相關業務都不再大規模擴張。最終“賽馬”的結果是盒馬集市及零售通勝出，通過二者合并的方式成立新事業群。

2021年3月，MMC事業群成立，聚焦社區團購業務，由阿裡合夥人戴珊帶隊。MMC事業群在産端打通了盒馬、大潤發、零售通、1688及淘特、阿裡數字農業的供應鍊，網格倉依托三通一達開展的網格倉加盟商資源，銷售端打通零售通的百萬門店、菜鳥驿站的團長資源。戴珊曾表示，對社區團購的投入将不設上限。

十荟團和MMC事業群之間關系微妙。作為創業公司，十荟團拿了阿裡的錢，阿裡是其投資人，但也恰是拿了阿裡的錢讓十荟團面臨的競争環境更為嚴酷複雜。十荟團不僅要面對外部競争，還要與MMC競争，相當于阿裡體系内的“賽馬”。

盡管陳郢想要保持獨立發展，但拿了阿裡的錢，就要達到阿裡的要求，上述十荟團中層員工透露，阿裡對GMV和單量都有要求，做得不好的區域，就得作出犧牲。2021年8月，陳郢的内部信中已經出現了苗頭，稱十荟團将與阿裡MMC在部分地區進行區域整合，在運營方面資源共享，随後收縮全面開啟。

速度與失衡

裁員潮是從去年8月開始的。

2021年8月21日，陳郢發布内部信稱短期内将大刀闊斧地改革部分效率較低的業務區域。随即，十荟團在多城開啟大規模裁員，從2000餘縣市撤退到僅留長沙、武漢、濟南、江蘇、廣東5個城市繼續運營。

據一位前員工透露，“商品毛利做不到15%左右（含營銷費用）的城市全部關停。裁員則從前線打仗的商務拓展（BD）開始裁起，多數地方區域員工全部裁掉，然後就是職能部門，巅峰時期十荟團約有1萬人，最終裁員目标在1500人。” 一位廣東的十荟團團長也向界面新聞證實，去年8月下旬的一天，十荟團突然直接撤倉，一點預兆都沒有。

去年3月，十荟團曾拿下阿裡領投的7.5億美元D輪融資，加上2020年11月的C3輪融資，十荟團在這一巅峰階段共拿到了9.46億美元。為了在阿裡内部拿到更多的話語權，也為了用數據換來财務投資人的繼續支持，十荟團加速擴張、拓城。

一位湖北地區的十荟團前員工向界面新聞描述了十荟團的速度：“我是去年3月份入職的，當時公司還不到4000人，到了7月，就已經超過9000人了。”

拓城的要求也在降低，顧洪證實，之前新開一個城市的要求是達到正毛利，但有了資本輸血後，指标可以允許虧11%。這樣，社區團購的戰火主要從過去二三線的核心城市，迅速蔓延至三四五線城市。

危險正在暗處滋生，大力開發下沉市場，導緻鍊路拉長，物流費用增加。為了規模與速度，十荟團還開始了低價補貼，9毛9的商品在行業中全面鋪開，刷單沖KPI成為了内部的心照不宣的秘密。盡管低價補貼讓單量有所起色，但整體業務受損非常嚴重。

一系列操作帶來的是十荟團發展節奏失衡，業務模型崩塌。另一方面，在美團優選、多多買菜等圍攻之下，9.46億美元彈藥也算不上充足。據媒體報道，2021年十荟團定下了800億的年度GMV目标，而此前十荟團活動力度最大的1月份，GMV也隻有20億。

在十荟團腹背受敵之時，國家的強監管政策，也在給十荟團“降溫”。2021年3月，國家市場監管總局就刷單亂象對十荟團在内的5家社區團購企業作出行政處罰，其中十荟團被處以150萬元頂格處罰；同年5月，十荟團再因“低于進貨成本價格銷售商品的低價傾銷行為”及“利用欺騙性的語言、文字等标價，誘導他人與其進行交易”，被處以150萬元的頂格罰款，江蘇區域停業整頓3日。

“其實各家平台都在拼銷量，但處罰明顯給我們造成了很大壓力。比如用券受到限制，甚至每月月底的促銷活動節日，也都取消了，直接導緻了平台訂單量和UV的下滑。”上述湖北地區的前員工說到。

此時，距離投資人希望看到的可持續性的盈利增長，已經相差太遠了。去年7月，十荟團傳聞中的新一輪融資并沒有完全到賬。據界面新聞了解，該筆融資規模在12億美金，但隻有阿裡作為戰略投資人完成了3億注資，其他财務投資人的錢并未如期到賬。

“此後可能陸續還有兩筆數千萬的資金進來，對創業公司來說夠撐一段時間了。放在幾年前，每一筆融資在行業裡都不是小數，但現在根本算不上什麼了。”一位十荟團中層員工向界面新聞表示。

轉折與自救

提起2021年初的春節，顧洪仍覺得黃粱一夢。

當年央視春晚，淘寶再次成為春晚獨家電商合作夥伴，并在春晚舞台上力推新業務淘寶買菜。淘寶買菜隻是一個品牌名和流量入口，實際上的供貨方和服務提供方是十荟團。就在除夕前一天，陳郢還在年終總結會上強調，2021年春節，十荟團進入了“關鍵時刻”，我們要跟着淘寶買菜上春晚。不過短短一年時間，十荟團就從巅峰墜落。

事實上， 一直到2020年春節前，十荟團的發展都算得上順風順水，阿裡也給予其大力支持。彼時，各家巨頭都開始搶奪社區團購的蛋糕，十荟團2019年的A輪融資及2020年1月、11月的融資中，阿裡不遺餘力連續投入。

除了财務投資外，在業務層面，阿裡旗下的零售通小店及菜鳥驿站、1688、大潤發，甚至各端流量入口也都與十荟團開展了合作，以提升其流量、末端物流密度和履約能力。自十荟團接入手淘、支付寶等平台端口後，十荟團湖南等地單量一度逼近興盛優選。巅峰時期，淘寶買菜的流量也占到了十荟團總單量的30%。

變化發生在阿裡決定親自上陣後。2021年3月31日，阿裡再次領投十荟團，這已是阿裡第四次投資十荟團了。但2021年初的一場投資人交流會上，阿裡對在場投資人明确表示，“我們并不會将重心放在實際未控股的十荟團身上，2021年開始，阿裡将會親自大力投身社區團購。”

MMC很快成立，且攻勢兇猛。想要保持獨立發展的十荟團，隻能不斷提高自己的業績，以期在賽馬中獲勝。據媒體報道，2021年8月，阿裡在對賭協議中要求，若是十荟團想拿到新融資，十荟團必須實現城市盈利。上述十荟團中層向界面新聞證實，“阿裡給你錢可以，但是要達到很多要求，做得好的區域可以留下，做得不好的區域直接由MMC來做。”

顧洪感覺到，阿裡支持的消失也發生在2021年8月。“當時，陳郢在内部信裡說，要進行自我革新，業務與阿裡MMC進行戰略整合。随後就是關城，十荟團大規模關停20多個城市的業務。”

2021年9月，淘寶買菜和盒馬集市合并升級為“淘菜菜”，阿裡的态度變了，彼時淘菜菜的運營負責人汪庭祥曾表示：“十荟團跟淘菜菜和盒馬集市，并沒有太多的關聯。”顧洪認為，淘菜菜内部地位的提升，自然意味着十荟團地位的下降。也有高管向媒體連線Insight透露，阿裡一些頂層管理者決定不再傾斜流量給十荟團，而是全力導流到淘菜菜，十荟團成為棄子。

事實上，易果生鮮與盒馬生鮮也曾在阿裡内部賽馬，最終僅一年多時間，侯毅所帶領的盒馬生鮮團隊就在阿裡集團内部擊敗了張晔帶領的易果生鮮，後者黯然退場。

為了生存，十荟團也展開了多項自救行動。顧洪表示，十荟團關掉了虧損的城市、提升商品毛利、關停部分銷售差的團點、裁員、開展團批新業務，但就算收縮到最後的五城，也堅持不下去了，“沒有盈利模式了，不是的錢問題，就算有錢進來也是虧損。”更何況，投資人開始變得謹慎，融錢也變得無比艱難。

回望2020年底，陳郢曾在内部全員信中預判，未來12-18個月，行業競争會非常激烈，但他仍舊堅定地相信常識：當大量的用戶在“薅完羊毛”之後，會用腳投票，繼續選擇去體驗最好、最穩定的平台進行長期購物；合作夥伴們也會選擇對他們有服務意識，和長期共同發展理念的平台，一起合作。

如今，進入社區團購決賽圈的隻剩下幾位玩家：美團優選、多多買菜、淘菜菜及興盛優選。橙心優選也逐漸退場，無論如何，社區團購都将注定是頭部公司之間的戰役了。目前十荟團已經進入善後工作，已經身處谷底的十荟團再無觸底反彈的機會了。

在采訪中，界面新聞問及多位離職數月的員工，得到的回答多是“早就不關心了”。上述早期投資人提到十荟團時的反應也是“最近市場還關心嗎？這種公司太多了，拿到融資後倒閉，十荟團都是過去了，2022年要面向未來。”

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