讀創/深圳商報記者 塗競玉

随着新消費品牌的出現，帶來的市場沖擊和格局重塑。突破常規，創新是品牌維持生命力和活力的關鍵。yoose作為一個“會玩”出圈的個護品牌，将不可能變成可能，深受市場廣大年輕群體的喜愛。

将合金材質和電鍍、跑車烤漆等工藝應用至剃須刀設計、作為個護品牌入駐潮玩店、采用浮雕鐵盒等非常規的材質和包裝形式作為産品包裝、颠覆傳統剃須刀外觀形态……原創設計個護品牌yoose有色（以下簡稱“有色”）身上有着太多“第一次”的标簽，正如有色創始人經超所說，有色無時無刻不在實踐其“重塑&創新”的品牌理念。

yoose有色MINI剃須刀

“這個世界有占據主流的簡潔風格，但不應該隻存在簡約。黑白灰之外需要有更多的色彩，‘有色’不僅指産品的顔色，也承載了我們希望能為行業增色的願景。我想打破大家對個護小家電行業原有的印象，用創新的設計給消費者帶來更具顔值且好用的産品。”

将創新與思考融入個護産品 鑄造差異化設計

工業設計專業出身的經超此前也是一名工業設計師，曾帶領中國頂級工業設計團隊佳簡幾何出品過許多廣為熟知的爆款産品，并在工業設計領域斬獲多項國内外的大獎。“一直以來，我的設計都是在為客戶服務，以客戶的意見為主。現在，我想實現自己做産品這一設計師終極夢想。”

yoose有色創始人經超

經超發現，剃須刀便是一個能夠實現自己設計夢的很好的切入點：“我設計過許多女生看到會尖叫的産品，但我一直有一個遺憾，就是在目前的市場上找不到一款令自己滿意的剃須刀。”

苦于在市面上一直找不到令自己滿意的剃須刀，經超選擇以剃須刀作為有色的起點。經超表示，許多消費品的品類近幾年都在不斷的刷新、升級，而剃須刀這個行業已經10多年沒有革新變化，傳統剃須刀廉價且落後于這個時代。“我爺爺的剃須刀和我爸爸的剃須刀完全沒有差别，作為設計師的我，無法忍受這樣一陳不變的設計。”因此，設計一款好看又好用的剃須刀，打破剃須刀長期以來帶給人們的固有印象，讓個護用品也變得‘有聲有色’起來，成為有色剃須刀誕生的初衷。

yoose有色全合金往複式剃須刀“小彩鲨”

據了解，成立于2020年的有色是深圳工業設計公司佳簡幾何XIVO DESIGN打造的原創設計個護品牌。在創業初期，經超直言遇到了很多的困難：“創業做産品的設計師很多，但是成功的少之又少。相對供應鍊、銷售出身的人，設計師做産品的成功難度更大，我們需要從設計師定位中抽身出來，更深入了解用戶的需求，同時搭建自有渠道、供應鍊、研發、市場品牌團隊。但決心是更關鍵的因素，在夢想的支撐下，我決定在這條路上堅定地走下去。”

在經超的帶領下，有色打破傳統個人護理工具的界限，走進年輕人的世界，聆聽年輕群體的訴求，給消費者帶來新的産品體驗。将創新的設計與思考融入個護産品，鑄就差異化設計的精神内核。

深入技術創新 保持用戶對品牌的持續期待

由于消費人群結構的分布以及消費能力的限制，過去國内個護小家電需求主要集中在電動剃須刀、吹風機、廚房用具等“剛需”屬性較強的大衆品類，消費者更加注重産品性價比。經超表示，目前消費者結構年輕化，消費需求升級，消費者對于個護小家電産品已從最初的剛需和功能性需求向時尚個性化轉變。個護小家電不再僅是功能型産品，也成為消費者彰顯個性、品味、時尚理念的載體。

yoose有色NO.7全合金吹風機

相關數據顯示，中國個護小家電呈持續發展趨勢，2021年市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。一度成為創投市場的“熱詞”。

經超十分看好個護市場，他表示，“好用”又“好看”成為年輕群體的普遍訴求，也正是這樣的原因，将創新的設計思考融入個護産品的有色快速實現了逆勢生長。“有色選擇在這個時候入局，需要更快的适應這個正在起飛的跑道，帶給大家更多意料之外的驚喜。”

yoose有色受邀參加工業設計大展

經超認為，不創新是對品牌最大的傷害。“人類對新鮮感的追求是不會停止的，創新本身也是一件需要堅持的事情，我将竭盡所能，讓有色保持創新，為消費者打造更多驚豔的産品，保持用戶對品牌和産品的持續期待。”

始于顔值，忠于創新，陷于實用。據悉，有色2021年在線上線下矩陣營銷，在各大社交種草平台頻頻出圈。小紅書上曝光量超3100萬，産品年銷量已超過100萬，以高顔值的外觀設計和極緻的産品體驗吸引了大批00後用戶群體。有色聯合咖啡店、書吧、潮品店等場景，已入駐線下門店5000餘家。

yoose有色線下門店

除了産品外觀層面的創新設計，使用體驗的創新也是有色非常重視的部分。“随着研發團隊、供應鍊、資金的發展，有色的創新未來不會僅停留在設計層面，還會深入到産品技術的創新，關注人與人間的關系，制造更多驚喜。”據經超透露，有色未來會深入技術研發，在産品上進行可視化和應用級的創新。“我們賦予産品個性，不斷突破邊界，展示年輕人多元化和包容的生活美學。有色未來的創新也将保持對視覺不斷地探索與實驗，讓創新、多元、探索這些元素繪制出有色的潮玩世界，在個人護理行業做出一個中國的有識别性的品牌。”

審讀：喻方華

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