明天，南京路步行街将迎來23歲生日。這條中華商業第一街上，承載了許多市民遊客的獨家記憶，亦是上海商業繁榮繁華的标志。

今年，南京路步行街首度規模化發放“聚惠南京路，嗨購步行街”主題消費券，用真金白銀将數字商業從商家“單兵作戰”模式升級成商圈全域、全業态營銷，為步行街這一泛商圈業态，帶來了指數級的消費拉動效果，"億元消費券"也将探索數字商圈标杆新模式。

南京路“億元消費券”第二輪明早開搶

9月20日，是南京路步行街開街23年的生日。明天，“億元消費券”第二輪活動即将啟動，為步行街慶生的同時，也助力國慶消費市場持續升溫。

記者了解到，本輪該消費券将于9月20日上午10點正式開售。主辦方新世界集團将發放1萬張500元團購1000元消費券，以及2.5萬張100元團購200元消費券，共計1500萬元。

消費者可通過關注"南京路步行街"支付寶小程序進入活動頁面，在完成授權後可搶購消費券，購買後可至支付寶首頁－卡包查詢消費券。該券可于9月21日至10月10日，覆蓋國慶小長假，在南京路商圈内的上海新世界城、上海新世界大丸百貨、新雅粵菜館、沈大成、杏花樓等30餘戶商家使用。

同時，此次發布的“新世界、新起點，2022南京路步行街‘益’起行感恩行動”宣傳片，聚焦防疫志願者、醫護工作人員和應屆中、高考生，用來源于生活、更貼近生活的畫面，展現他們在平凡生活中不平凡的一面，在逆境中不改對美好生活的熱愛和向往，堅守在各自普通的崗位和身份上，用實際行動守護内心的希望和夢想。此前，南京路針對這三類人群，定向發放感恩專屬優惠券，讓大家享受誠摯實在的禮遇。

上海新世界集團董事長陳湧表示，消費已成為穩定經濟的“壓艙石”， 所以提振居民消費意願、促進居民消費恢複至關重要。自"億元消費券"啟動以來，市場反應非常積極，首輪發券後數分鐘内即告售罄。從銷售情況來看，百貨業銷售同比上升超兩成，餐飲食品銷售同比超三成，表明南京路正在加快消費複蘇。

記者了解到，為進一步刺激市場回暖，南京路步行街投資發展有限公司将再度“加碼”補貼力度，将此前300元團600元消費券提升至500元團1000元消費券，用“高補貼”撬動“大市場”，吸引消費者來到線下商圈，進一步助力南京路打造成為沒有圍欄的超級購物中心。

探索數字商圈标杆新模式

南京路步行街消費券助消費的效果，已經得到數據印證。“南京路步行街消費券的第一輪效果顯著，在全國同類型商圈中屬于佼佼者，其中300元團600元的券使用率高達91%，100元團200元的券使用率也高達80%。”南京路步行街投資發展有限公司智慧商圈負責人任竹逸介紹，在核券的年輕結構上，18到40歲的群體占比70%，此外，上海人和在滬外地人核券的比例是3:7。

步行街上的商家顯然最有感觸。第一百貨商業中心中秋銷量同比去年銷售額翻一番，新世界城8月銷售同比去年上升11%。新世界城招商總監李蔚表示，南京路步行街消費券疊加“愛購上海”電子消費券，帶動新世界銷售近千萬，消費提振效果明顯，其中一樓的化妝品、黃金珠寶類目效果最好，增長達15%。“進入金九銀十的傳統消費旺季，我們預計複蘇情況會更好。”

老字号餐飲品牌新雅粵菜館同樣受益匪淺。在南京路步行路消費券的基礎上，新雅疊加了自身周年店慶優惠活動後，客流及銷售基本已經回複到疫情前水平，在店慶3天裡，新雅粵菜館總店銷售同比上升接近100%。因為客流過多，新雅甚至出現了少見的“延期關門”情況。

但這張數字消費券從設計到落實，并不容易。

“作為南京路步行街的運營方，我們希望能夠把整體街區的消費和人氣帶動起來，所以希望能夠做到一張券可在更多商家被使用，把南京路步行街變成一個沒有圍欄的 “超級購物中心”。” 任竹逸最初提出了這個訴求，而且對使用的便捷度提出了高需求：不要二次核銷，避免現場排隊！

為此，支付寶找到了解決方案，最新的發券技術既解決了商圈和商戶之間的發券和核銷問題，也降低了線下導購推廣成本和解釋成本。支付寶數字商圈上海負責人戴維嘉介紹，“原本的發券模式讓消費券的核銷隻局限于發券單位下屬品牌，現在南京路的發券模式可以覆蓋不同品牌的門店。”

“公域流量”、“私域沉澱”、“支付通道 算法”、“發券組件”、“支付接口”……商圈無需自己去研究這些拗口概念背後對應的數字化能力，通過支付寶提供的平台能力，使得一張團購券完成從曝光、售賣、領取、放入卡包、可消費的閉環鍊路。

“舉個例子，如果你搶到了300抵600元的券，想要購買一件601元的産品，買單時隻要出示支付寶，隻需要再額外支付1元，就完成了交易，相當于用301元買了601元的産品。”戴維嘉說，消費者在整個消費過程中，不再需要先排隊核券，再拿着紙質消費券去消費，做到核銷和支付一體化操作。如果滿足條件，還能同時疊加使用“愛購上海”電子消費券。

上海的商圈數字化熱情非常高。據了解，首次發券活動，就為南京路步行街在支付寶上的小程序裡拉新超過10萬會員，為後續商圈搭建“會員池”的私域經營陣地提供充分基礎。

作者：徐晶卉

編輯：唐玮婕

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!