# 對話FRAME AWARDS 2021月度評委

Frame Awards 2021評審團成員，綻放設計兩位主創陳小虎和李寶龍，與我們讨論了城市如何影響他們的設計實踐，綻放在零售空間和酒店空間的設計思維，以及Z世代消費者對行業的影響。

對話人：

李寶龍（左）、陳小虎（右）

綻放設計聯合創始人、創意總監&品牌總監

Frame Awards 2021 6月評審團成員

擁抱未來的諸多不确定性

Uncertainty

Q

綻放設計立足于設計之都深圳，依你所見，城市（深圳）對你的設計有何影響？

陳小虎

深圳作為一線城市毗鄰香港輻射全國，是一個高速發展中的現代化都市，我們需要适應這種變化速度，持續學習，更新認知。擁抱對未來的諸多不确定性。所以對設計工作需要具備獨立思辨的能力，一方面要具有國際化的視野，一方面也要具備本土化的思考。

©魯哈哈

李寶龍

“崇尚創意、鼓勵多元、寬容失敗”是深圳創意設計的理念，也是深圳制定政策的考量，深圳市的“設計之都”之稱不僅來源于這個城市龐大的設計産業與大量設計從業者，同樣來自于深圳非同尋常的開放包容态度。

這裡的設計文化氛圍濃厚，一方面設計專業人員保持着對國際設計風向的高敏感性，另一方面充分考慮本土實際，兼顧國際化與本土化，這對我們整個行業的專業人員都起着很高的促進作用。與此同時，大量優秀設計人員的集聚也共同推進“設計之都”的建設。

大益茶昆明機場體驗店 © 魯哈哈

Q

在設計過程中，你比較看中哪些關鍵因素？

陳小虎

我們在開始一個項目前，需要對項目背景，行業趨勢，以及甲方需求做深入洞察，以此來保證接下來的設計工作可以觸及本質問題，有針對性地開展設計工作。所以設計過程中與甲方之間的共識很重要，直接影響項目的最終呈現。

李寶龍

在設計過程中，我們更注重使用簡單的材質，遵循嚴格的質量标準，依據空間的規模和比例去呈現最接近自然的感覺，用最真誠的心打動空間的使用者，而不是一味追求創意的新穎程度。

喜茶廈門磐基名品中心店 © 胡境森

Q

綻放的作品中包含了諸多茶品牌空間，你是如何通過設計将中國傳統的茶文化複興、推廣給亞洲年輕一代的呢？

陳小虎

核心問題是如何将傳統茶文化用年輕人能理解、且樂于接受的方式呈現出來，時代性的表達是一個很重要的維度。品牌空間作為品牌與消費者溝通的一個重要媒介，我們在設計過程中需要充分考慮年輕客群的消費習慣和消費心理，利用空間和體驗重新塑造品牌與消費者之間的關系。

李寶龍

從茶的精神維度來看，品茶是由外向内，在于人生的曆練與收獲。而年輕一代正處于人生經驗尚淺的階段，他們更渴望張揚、活力、新穎的表現。

由此，我們在設計茶飲空間的同時，将茶道的精神内核與年輕人渴望表現的狀态結合，融傳統性與現代性于一體，構築“現代茶飲空間”，在文化歸屬感上滿足年輕一代的精神審美需求。

喜茶廈門磐基名品中心店 ©胡境森

塑造年輕人可感知的品牌價值

Brand Value

Q

你的時尚品牌空間設計經驗對茶飲空間設計有何啟示？你是如何将現今零售場所提供的體驗感和參與度轉化到這類接待類空間的？

陳小虎

時尚品牌的空間設計時代性比較強，具有創新性、先鋒性的特征。通常比較強調氣質與感受，除了産品維度，品牌态度也是價值的一部分。這種品牌認知會與其他品牌形成區隔，成為品牌競争力的一個維度，這種思考方式也被延伸到茶飲類空間的設計當中，我們通過品牌體驗，産品體驗，服務體驗，環境體驗多維度來塑造可感知的品牌價值。

李寶龍

在進行項目設計之前，我們往往不是單純地基于這一個項目出發，而是先建立起一種“設計思維”，在時尚品牌空間項目建立起的設計思維同樣适用于接待類設計空間。

Remember品牌探索店 © 魯哈哈

Q

在過去一年裡，你所目睹的，中國接待行業/服務行業發生的最大變化是什麼？你認為影響該行業未來發展的驅動因素和消費意欲是什麼？

陳小虎

我們關注到過去一年中，針對95後和00後的商業發展特别突出，比如美妝行業和潮玩行業，都湧現出行業的代表性品牌，商業終端的呈現方式和體驗方式也具有很強的創新和突破。我們剛好有機會參與其中一個潮玩品牌旗艦店的設計工作。Z世代的生活方式和消費習慣成為驅動行業高速發展的重要因素。

李寶龍

從表面上看，疫情雖然直接影響了接待行業/服務行業的發展，但也一定程度上促進了其他方面的積極發展，比如受益最大的電子商務，疫情無疑直接促進了數字經濟和電商的迅速發展，使許多發展和變化提前數年到來。同時，人們對線下門店的需求與感受不僅是考量購買方面，更多的是體驗不同品牌空間的價值傳遞與精神體驗。

大益茶華僑城店 © 本末堂

Q

那在時尚零售行業領域呢？

陳小虎

時尚零售行業近年來的發展，基本方向也是以Z世代消費群體為核心，有針對性地完成品牌轉型，或是年輕化升級，或是小範圍的商業探索，最終目标都是讓品牌與年輕世代同步，在未來的競争中形成優勢。

李寶龍

經此一“疫”，短暫停滞後的品牌與時尚營銷行業、KOL和線上服務業将迎來逐步增長；而設計、視覺、營銷等創造性人才也會越來越受重視。

大益茶華僑城店 © 本末堂

采訪：LAUREN GRACE MORRIS、FLOOR KUITERT

編輯：Miki

校對：Daisy

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