618大促力度大嗎?随着12點的鐘聲準時響起，一年一度的“618”年中大促正式落下帷幕，今天小編就來說說關于618大促力度大嗎?下面更多詳細答案一起來看看吧!

618大促力度大嗎

随着12點的鐘聲準時響起，一年一度的“618”年中大促正式落下帷幕。

作為2022年的首個電商旺季，很多消費者在5月份就已摩拳擦掌，等待将新機一舉拿下，各家數碼家電廠商的神經更是在高度緊繃，品牌之間的鬥争顯得異常激烈。京東、天貓、蘇甯、拼多多等電商平台也紛紛加入戰局，希望抓住618的消費反彈機會，堪稱史上最豪華陣容。

（圖源：京東）

那麼結果如何呢？6月19日淩晨，京東公布了今年618累計下單金額。數據顯示，截至6月18日晚23:59，2022年京東618累計下單金額超3793億元，去年同期為3438億元。至于暫時沒有公布戰報的天貓、拼多多、蘇甯易購等平台，根據業内人士猜測，實際表現也比去年要好。

作為一名數碼行業的編輯，對小雷來說，最感興趣的還是各大電商平台在3C數碼和家電領域的表現。讓我們一起看看今年3C數碼家電領域的發展趨勢。順便分析一下，在3C家電這塊兵家必争之地上，京東、天貓、拼多多、蘇甯易購等幾大電商巨頭，各自展現出什麼水平？

作為每年618購物節的傳統促銷項目，手機品類一直是各大平台的熱銷産品。根據京東戰報顯示，在這場消費盛宴裡，京東3C數碼品類全面爆發，小米、榮耀、vivo、OPPO、等大廠的手機成交額10分鐘内同比增長超200%，各手機品牌的同期銷量均成功刷新以往紀錄。

（圖源：京東戰報）

可能是因為高考剛結束，定位中高端的娛樂數碼品類在這次活動中的表現同樣不錯。根據京東介紹，活動開場僅10分鐘，引領高端消費趨勢的超高清屏輕薄本、超高清屏遊戲本成交額同比增長便達到200%，至于遊戲機、VR眼鏡、遊戲投影等新品類，成交額同比更是增長了10倍，電競路由也實現成交額100%的同比增長。

（圖源：京東戰報）

除了傳統的3C數碼，在家電領域，京東也取得了不俗的成績。活動開場10分鐘，京東家電新品的成交額同比增長超10倍。因為疫情反複的關系，部分生産力相關的家電産品備受歡迎，以學習、辦公必備的家用打印機為例，該品類的成交額實現了200%的同比增長。

另一方面，随着智能生活成為市場趨勢，能滿足消費者個性化需求的家居産品正在成為用戶首選。數據顯示，在活動開場10分鐘後，新風空調和嵌入式洗碗機的成交額超過去年全天，超薄冰箱和洗烘套裝洗衣機成交額同比去年增長超5倍，至于自清潔掃地機器人、洗地機、射頻美容儀等小家電也備受追捧，10分鐘成交額同比去年增長均在300%以上。

（圖源：京東戰報）

作為一個依靠大家電、3C數碼産品打響名氣的電商平台，京東在3C數碼家電這塊确實擁有着自己的一套打法。除了能夠保障“正品”的京東自營、運送速度更快的京東物流、合理的京東售後服務以外，今年京東主打的京東小時購、京東到家也在這場618大戰中發揮了不小的作用。

近段時間，因為新冠疫情不斷反複，不少地區的物流運輸受到嚴重影響。有消費者表示，由于自家屬于管控區的原因，各種快遞已經停了差不多一個月。即便恢複快遞，很多快遞員已經習慣了将快遞放在存放點的做法，如果買了大件商品，如何從小區門口運到家也是一個問題，這也會在一定程度影響到消費者的購物欲望。

為了消除消費者的後顧之憂，今年618，京東小時購、京東到家聯合全國超15萬全品類線下實體門店推出了“全品類小時達”的即時零售服務，諸如小米等頭部廠商也作出了積極的響應，給消費者帶來了更快更便捷、最快分鐘達的消費體驗。可以說，京東在3C數碼家電領域的表現，絕對離不開線上與線下業務的渠道融合。

（圖源：物流新聞）

接下來，讓我們看看天貓的“雙11成績單”。和大張旗鼓放出成績單的京東相比，今年的天貓低調得有些反常。截至目前，天貓不但沒有再像以前一樣鋪天蓋地發戰報，甚至沒有大張旗鼓地開發布會給商家打雞血，各種花裡胡哨的活動也基本都看不見了。

事實上，不僅是天貓，基本上各家電商平台對于今年618的态度都是比較佛系的。從活動規則上看，兩家頂流平台今年普遍都取消了複雜的拉人積點活動，取而代之的則是簡單粗暴的“滿300元-50元”和“滿299元-50元”。各家電商平台們依然希望籍此提振信心，帶領整個行業走出上半年的低谷。

（圖源：天貓）

不過，平台不發戰報，可沒說廠商不發戰報了。盡管我們沒有辦法從天貓第一方戰報上面獲取3C數碼電器産品的銷售情況，但是隻要留心各大品牌和第三方機構公布的戰報，還是可以看出很多名堂的。

根據通聯數據、申萬宏源給出的報告，2022年618天貓預售前50類目中有42個類目明顯超過2021年618，其中諸如大型電器、生活電器、廚房電器、筆記本電腦、智能設備、平闆電腦等數碼家電品類同比增速均超過100%，但是智能手機和影音電器反而出現了罕見的負增長。

（圖源：申萬宏源）

具體到品類方面，從各家廠商的戰報來看，雖然榮耀在戰報裡面确認自家品牌斬獲天貓平台手機銷量冠軍，但是有關數據增長的部分卻對天貓平台隻字不提，其他手機廠商普遍也是如此。考慮到手機廠商一貫“報喜不報憂”的做法，各家廠商的意圖可謂十分明顯，天貓商城今年618的手機銷量很可能不如預期。

（圖源：榮耀戰報）

根據億邦動力統計，截至天貓第三波爆發期結束，蘋果、美的和海爾穩穩占據着整體銷售額前三的位置。然而，就連頭部三家廠商的整體銷售額較去年同期還是有輕微的下滑，其他在榜單上的廠商更是出現了明顯下滑，和預售期數據所呈現的趨勢相反，幾個家電品類都沒有持續爆發。

（圖源：億邦動力）

雖然表現不佳，但是天貓還是希望抓住“懶人經濟”的尾巴，讓“懶人神器”成為了今年天貓618呈現的消費大趨勢。根據相關數據統計，諸如美容儀、洗碗機、電競椅、智能馬桶、家用洗地機、家用洗碗機等産品成為了家庭新“剛需”，算是這次天貓618裡面為數不多的亮點了。

講完京東天貓，自然不能不提拼多多。有趣的是，拼多多這次居然發布了618家電行業的詳細戰報。數據顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多“618”的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。直接簡單的“百億補貼”，讓拼多多的發展勢頭勢不可擋。

作為對比，蘇甯易購發布的《618家場景消費大數據》就顯得有些寒酸。根據官方數據顯示，今年618蘇甯易購平台爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，線上高端家電銷售同比增長37%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。作為線下線上聯動的老牌零售企業，蘇甯易購的線上業務增長已經出現了疲軟的态勢。

（圖源：蘇甯易購）

比起這些老牌電商平台，很多人更受關注的還是抖音、快手、視頻号這幾個電商賽道“新秀”的表現。遺憾的是，這三家平台的表現都很低調，抖音和快手先後公布了兩個模棱兩可的戰報，除了參與活動的主播和商家還在持續增加以外，沒有其他可用的信息，至于視頻号則根本沒有公布自己的雙十一戰績。

近兩年時間，受到頭部帶貨主播不斷塌房、退出業界的影響，主打“帶貨直播”的新型電商發展速度明顯慢了下來。與此同時。老牌電商平台也在積極探索各種差異化的價值點，在引入帶貨直播來彌補短闆的同時，也在不斷發揚供應鍊控制的長處，新興電商平台正在面臨着前所未有的競争。

總的來說，即便數碼家電産品是消費者曆來最關心的産品品類，但是在收入不确定、快遞不确定、價格不确定的影響下，今年消費者展現出的購物熱情顯然比較低迷，就連近年來最簡單直接的優惠政策也沒能夠挽回消費者們的心意，這顯然是平台和商家們完全沒有想到的

總的來看，被商家賦予重望的“618年中大促”，最終卻在今年的家電市場上遭遇“史無前例”的冷清與寂寞，這顯然是參戰的數碼家電廠商始料未及的。幸好，現在隻是六月中旬，為了在下半年的市場中扳回一局，廠商應該如何根據市場環境調整自己的産品配置以及銷售計劃？這或許才是他們最關心的問題。

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