NO.1—成分為王。

　　國内對于化妝品監管和要求越來越規範，幾年前就已經開始要求化妝品成分全标注于外包裝之上。而對于成分标注，衛生部專門發放了指導性文件和規範要求等，各品牌化妝品應按照規範來标注成分名稱。

　　為什麼要強調成分表标注？并不是說成分是可以決定産品的唯一指标，而是說一個正規标注的全成分表，在我們配方師的眼中，就完全可以轉化成一個産品的配方。簡單來說，我們看一下成分表，基本就可以知道這款産品中所使用到的原料大緻有哪些。比如乳化體系是什麼、油脂搭配、特殊功效的效果和有效物添加量等等。通過這些解析，可以對産品有一個相對客觀的評判，而這種客觀評價要比産品宣傳和說明書可靠的多。

　　有些人會說，自己并不是專業人士，看不懂這些成分表，那麼就無法判斷産品的好壞了。其實不然，雖然看不懂所有成分，但是有一些比較常用的成分還是可以記錄下來的，今後再看到産品的時候，可以有助于初步的分析，這樣總比一切未知要理想的多。記得我在微博中分享過一篇化妝品常用防腐體系的安全性級别排序，這張圖就被很多網友用手機拍了下來，随身攜帶用以判斷産品防腐體系刺激性大小。

　　NO.2—火爆産品果斷避讓。

　　現在的網絡傳播速度極快，一款産品或者一個概念，可能一夜紅遍天下。但是縱觀化妝品中的火爆産品，不論曾經的紅酒面膜，還是前段比較火熱的蝸牛霜，其背後不是如此簡單。現在是酒香也怕巷子深的年代，一個優質的産品想要火爆都已是登天的難度，更何況一個概念産品乎？爆款背後必有其内幕，我們不抵觸炒作和宣傳，但是如果是虛假宣傳，那麼就需要警惕了。紅酒面膜添加的真的是紅酒多酚？蝸牛霜中真的有添加蝸牛修複液？添加量是否足夠？蝸牛與修複扯的上實際關系麼？等等問題我在微博中多有分享，大家要清楚，經典産品才是最好的。

　　NO.3—品質不定，甯可不選。

　　有兩類産品在網絡中争議比較大，一種是芳香類産品，一種就是冷制皂手工皂産品。這兩類産品，曾經有多人評判過其是非。對于芳香類産品，比如精油、純露、花水等等，如果品質有保障的話，還是有其特有的效果的。不過有效歸有效，我們仍然不能把效果神化，多種組分複配使用，效果最理想。目前此類産品市場種類繁雜，有的說是進口，有的說是什麼認證，有的可以提供XX證書等等，可是最終品質真相如何，賣家自己都未必全然知曉，消費者更是迷茫。真相如何，隻有天知道。所以如果沒有把握保證品質來源的話，可以考慮先放棄作觀望。

　　對于手工皂來說，不管是傳統的皂基制作，還是植物油脂來制作，畢竟無法擺脫皂的性質。皂的性質就是高脫脂能力，刺激性再低，也具有高脫脂性。幹性和敏感肌膚，包括孕期人群，最好避開使用。抛開脫脂性不看，皂的用途是清潔，可是目前市場把手工皂過度誇大，什麼護膚功效都有。簡單停留幾分鐘就洗掉的清潔用品，能有何護理功效呢？

　　NO.4—品牌篩選。

　　每日都會有不少網友到微博咨詢，詢問哪些品牌比較好、适合自己，或者是自己已經購買的品牌中，哪個更有優勢等。如果草率回答，我可以直接回複某某名牌不錯，但是斟酌一下就可以知道，這類的問題實際上是沒有固定答案的。不論品牌本身而言，還是使用者個人來說，什麼産品最好無從定論，隻有适合自己的才是最好。而一個品牌來講，就好比一棵果樹，品牌旗下的每個單品，就是對應着每個果子。果子有大有小，産品也自然各有優劣。作為使用者而言，我們使用的是一款或者幾款産品，那麼找到最适合的産品要比咨詢哪個品牌更有意義。

　　當然，我們并不是忽略掉品牌的重要性，隻是希望大家可以把問題分好層次來看待就好。品牌的存在還是非常有必要的，一些幾十年甚至上百年的品牌，曆史悠久，文化和技術等各方面都有良好的沉澱，自然産品整體水平也會不凡。在選擇護膚品的時候，是可以優選一些可靠的品牌，然後在它旗下搜尋适合自己的單品。目前銷售的化妝品品牌衆多，這裡我還是推薦大牌國貨，隻有我們自己的國貨才更适合我們，而對于歐美系、日韓系等品牌，在國外銷售很好，但是不一定适合國人。也有一些說法，這些國外品牌在國内銷售，會重新制定配方和工藝，來盡量适應我們，但是配方和工藝都變化了，那也就不是原有的知名産品了。對于大牌國貨有哪些，我在微博中經常提到，有興趣的朋友可以去翻閱。

　　NO.5—忽略系列和産品名稱。

　　品牌篩選之後，通常大家會關注自己适合其中的哪個系列，希望使用同一系列的産品來達到協同增效。如果是10年前，這種思路還是可取的，但是如今這樣篩選産品的話，很可能大家會大失所望。

　　系列為何物？系列是針對某一類使用人群或者某一種特殊功效來開發的一套産品，為了方便使用者而組成的一個組合。當今的品牌旗下，每年都會增加幾個甚至幾十個不同的系列，然後灌輸以不同的概念來作為賣點。之前的美白、保濕系列已經被現在的黃瓜美白、玫瑰美白、氨基酸保濕、葡萄糖保濕等等所代替。說的通俗一點，現在的系列被人為拆分，産品配方變化甚微，可謂是多餘産品和概念的堆砌。一個品牌旗下的系列，以4-6個為宜，再多出來的基本都是華而不實的産物了。

　　為什麼無需看産品名稱？現在的品名隻是一個代号而已，與人名類似，是為了區分自家與别家的區别。至于産品名稱中所帶有的概念名稱，比如勝肽、骨膠原，或者是帶有的功效名稱，比如抗皺、祛斑等等，也不再如前符實。産品本質與這個名字沒有多少瓜葛，有的甚至完全扣不上。

　　所以，大家不要被系列和品名所引導，産品可以混搭，但是要搭配的合适、安全，這樣才對得起自己。如果隻是盲目跟風，追求火爆産品和概念，那麼最終很可能不如所願。

　　NO.6—不以外觀為評判标準。

　　女人是感性的，多數喜歡美好的事物，對于化妝品更是如此。在選擇産品的時候，首先入眼的也就是産品的外在包裝了。一個精美的禮盒或者提袋，或者華麗的瓶體外觀，都可能成為沖動購物的促動劑。如果讓大家不看外表也是不正常的，這裡隻是想提醒大家，在沖動的一刹那，可以遵循第一條的建議，先看看成分表，然後大緻了解一下産品的安全性，其次是功效，最後再看看包裝，這樣會比較客觀，不失理性。

　　NO.7—聞香取舍大可不必。

　　如同包裝一樣，很多朋友喜歡試用化妝品的同時，去聞聞香氣，如果香氣不喜歡的，就果斷舍棄了。護膚品不同于香水，香精的加入隻是為了遮蓋産品自身的不愉快氣味。可是考慮到使用者對于香氣的接受和喜好不同，所以品牌在研發的時候會篩選盡量符合品牌系列定位，同時又可能滿足多數消費者的香型。既然香氣的使用目的我們已經了解，那麼就不要把它當做産品取舍的主要指标吧。

　　NO.8—建立自我評判标準，不獨信任何一方。

　　現在的專家很多、達人更多，發燒友也不在少數。作為非專業或者行業内人士，消費者無法判斷百家争鳴中孰是孰非。而所謂的文獻、專利、證書、報告等等，皆有蒙混過關或者人為途徑來獲取的可能，已經沒有什麼是可以完全信任的。所以各家觀點都聽一聽，然後吸取化為己用，逐漸建立起自己的一套評價和篩選标準，才是最适合自己的方法。

　　以上八項隻是從大方向來分析的，其實可以講的還有很多。希望這次可以幫助大家擺脫一些原有的困惑，創新自我，參考付諸行動，今後的你會大不一樣。

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