圖片來源@豆瓣

文丨觀娛象限，作者丨時韋，編輯丨缈秒

甜寵市場泛濫半生，歸來或許還得看顧漫。

作為非常早期的言情寫手，顧漫是很多人的青春記憶，從《何以笙箫默》到《微微一笑很傾城》，顧漫人如其名，更新很慢，人稱“烏龜漫”，作品不多，但每一部卻都是影視劇集市場的香饽饽。上個月，顧漫小說的同名改編劇《你是我的榮耀》登陸騰訊視頻，甜寵市場的金字招牌，又高高挂起。

根據騰訊視頻官博的說法：有一種"爆"，叫開局即"爆"。

《你是我的榮耀》上線5小時流量即破億，成為騰訊視頻近兩年最快破億的項目，也是近兩年電視劇首播的流量新峰值。上線第一周，該劇有60多個微博熱搜詞條，話題閱讀量超18億，内容從主演楊洋和迪麗熱巴的造型，到《王者榮耀》的相關推薦，再到中國航天的官博宣傳……打造了一個堪稱亮眼的開局。

不過，好像開完局，也就沒有然後了。盡管有雙流量加持，然而劇集内容後繼乏力，缺乏口碑發酵，《你是我的榮耀》終究沒有撐起“大爆”的榮耀，還是徘徊在粉絲群體和小圈層内。但對這個過于“寂靜”的暑期檔而言，《你是我的榮耀》降臨的熱度已經超越同期劇集，也牢牢霸占貓眼、骨朵、德塔文等專業數據榜單TOP1。

盡管觀衆動辄批判甜寵劇無腦和審美疲勞，但不得不承認，甜寵劇門檻低而性價比高，受衆又廣，相比于懸疑、現實主義、女性主義等對叙事結構和社會反思有着更高要求的題材，甜寵劇是劇集市場最不容易出錯的選擇。

“傻白甜”的顧漫依然“真香”。《你是我的榮耀》，不費吹灰之力就成功了一半。

01、故事母本：在理解與讨好之間

打開豆瓣搜索顧漫的小說，擁趸衆多，也飽受诟病。

在“無腦”“平庸”“劇情太單薄”等批評聲中，愛好者的溢美之詞似乎顯得空洞貧乏，除了“喜歡”再無其他。粉絲也說不出是哪裡讓人喜歡，好像就是為了印證“無腦”的判詞。

然而與之相對，顧漫的IP始終是影視劇行業裡的金字招牌。

自2014年的《杉杉來了》以後，每一年的暑期檔都會有一部“顧氏偶像劇”。從《何以笙箫默》到現象級的《微微一笑很傾城》，顧漫似乎格外受到影視市場的眷顧。

正如豆瓣網友所說的那樣——“顧漫優秀的地方不在文筆，她寫得從來不深。她厲害的地方在于抓得到東西，所以非常适合影視化。”

《你是我的榮耀》人設依然簡單，甚至“紙片”。男主角于途是航天設計師，從小成績優異，名校畢業，又是一個帥氣的“天之驕子”。女主角喬晶晶則是美豔的女明星，性格上恰到好處的嬌氣做作與自信直爽相結合。

标簽化的人設或許在文學深度上成為缺陷，但便于呈現在各個IP影視化項目的PPT裡，也利于改編塑造，不至于變形得太徹底。并且顧漫又親自下場，擔任編劇，在文本、故事情節上追求“忠于原著”，這一點保證了從書粉到劇粉的順利轉化。

而所謂的“抓得住東西”，換一種互聯網的說法，便是“打法直擊痛點”。

如果說2014年的《杉杉來了》依然是王子與灰姑娘故事的變體，那麼它顯然已經過時。這一次，《你是我的榮耀》将性别置換了一下——由強大、富有而美麗的女人來拯救失意、落魄的男人，這便擁有了一個符合新時代的“内核”。

但與傳統愛情文本中大小姐接濟窮書生的男性幻想不同的是，顧漫還給《榮耀》套上了男主于途“追妻火葬場”的經典網文路數，既增加了戲劇矛盾又調動觀衆情緒，可以說是百試百靈的一貼萬能藥。而語言的輕松浪漫，故事的簡單溫暖，相比于其他注水劇而言是真誠的，也是顧漫的“甜寵基本法”。

在于途這個角色身上，顧漫同樣設置了“夢想VS現實”的經典對立。

身為最年輕有為的航天工程師之一，心中隻有星辰大海的于途，一回頭發現自己竟在現實層面“人到三十，一事無成”，盡管這裡有些諷刺。本科時一起讀金融的同學們都在各個投行混得風生水起，動辄年薪百萬，而他的家人卻還要為了金錢苦惱，母親因為看病陷入窘境。于途被現實擊潰，對自己的理想産生了動搖。

在于途與前女友夏晴見面的那一場戲中，面對于途提出送她去地鐵站的禮節，已經成為成功女性的夏晴毫不避諱地說，“我已經很多年沒有坐過地鐵了。”在她身後，停着的是一輛豪華的奔馳商務車。橋段狗血，但拿捏情緒。

當他走在黃浦江邊，對着以前暗戀自己的女生傾吐失意的時候，男主眼角眉梢所挂的落寞具有很強的能量。連于途這樣優秀的人，也要被現實碾壓，觀衆難免聯想到自己生活裡看不到盡頭的加班和賬單。

當現實的矛盾積累到一定程度時，男女主之間，也難以避免地因為金錢發生争執。在喬晶晶直言不諱地向于途的恩師指出，航天所用理想和情懷來代償實際的金錢報酬，是對科研人才的道德綁架之後，被她維護的于途并沒有感激她，反而因為她對恩師的不尊重指責她的明星身份“吃盡了社會紅利，沒有資格說這樣的話”。

至此，一個尖銳的問題浮出水面，橫亘在兩人之間的是鮮明的階級落差。

喬晶晶憤而離開，開始思考于途的話。但當她向經紀人吐露自己的反思時，顯然，劇情并沒有打算對這些社會議題進行深入的讨論，經紀人回以一番論調：“你不拿這個錢，總會有别人拿，這就是現實，我們做好自己的份内工作，對得起這份錢就行了。”

這一段對話，堪稱精準地踩在了所有人的“痛點”上——是啊，反正環境就是這樣，為什麼要我來反思，我來承擔呢？這種拒絕深刻，自我開脫的心理，簡直是許多人内心的隐秘心聲。

畢竟這是一部甜寵劇，功能在于消遣，并無教化的責任。而太上價值也會招人煩，能夠做到令人産生一些共鳴，被主角的情緒所感染，讨好受衆，已屬不易。

這一點，《你是我的榮耀》是成功的，貫徹了傻白甜的母本精神，也在一些瞬間擊中了觀衆。

02、選角法則：“複刻”的顔值勝利

2016年，《微微一笑很傾城》橫空出世，在《盜墓筆記》後徹底捧紅了楊洋。但對于鄭爽飾演的貝微微，粉絲們一直頗有微詞。

顧漫原著形容的貝微微“身材火辣”，是一朵“人間富貴花”，而彼時的鄭爽形象幹癟，負面纏身，她的古怪與瘋狂已初露端倪，并無貝微微的自信與明豔。

當時，迪麗熱巴為代言的遊戲拍攝了一支廣告片，片中她一襲紅衣，與書中貝微微的形象不謀而合。粉絲們自給自足，将楊洋飾演的白衣琴師與迪麗熱巴的紅衣刀客剪輯在了一起，成為了更為人稱道的飯制版《微微一笑很傾城》。

五年之後，這場夢成真了。

這時的楊洋，經曆了《三生三世十裡桃花》的如潮惡評，和《武動乾坤》《全職高手》的連番失利，《特戰榮耀》遲遲無法播出，也讓他轉型男頻市場的計劃基本宣告失敗。五年來，人們提起他，印象最深刻的，竟然還是當年的肖奈。

《榮耀》這一步，楊洋終于又走對了。

對于女性觀衆來說，當現實中的三十歲男人大部分都已經變得“自戀”“油膩”到令人不适時，屏幕上卻有一個這樣英俊的男人坦陳自己的脆弱，憂傷地說出“人到三十，一事無成”，這個殺傷力是可想而知的。

前幾年，楊洋還是“油膩”的代名詞，但似乎正因為其在演藝道路上轉型的失敗，這一幕産生了意想不到的效果。同樣清冷高智商的人設，落魄的楊洋卻不再是肖奈。他将于途的失意演了出來，不再裝酷而讓人心疼，淪陷的就不隻是喬晶晶，還有電視機前的女性觀衆。

内娛的顔狗們都同時松了口氣，慶幸楊洋終于找對了用臉的正确方式。

另外一邊，迪麗熱巴的事業軌迹，似乎與楊洋形成了一些對照。

憑借《古劍奇譚》中的小師妹一角嶄露頭角之後，迪麗熱巴得到了她事業中第一個重要的角色——《克拉戀人》裡的女明星高雯。彼時《來自星星的你》熱度未退，這個類似千頌伊的角色被迪麗熱巴演出了古靈精怪、天真嬌縱的味道，人物魅力甚至蓋過了當年正如日中天的主角唐嫣。

可以說，一直到今天，高雯仍是迪麗熱巴最出圈的高光角色，盡管她是憑借“李慧珍”一角奪得“視後”，當然也因其含水量飽受嘲諷。

2017年，也就是楊洋電影版《三生三世》遭遇惡評那一年，由楊幂和迪麗熱巴出演的電視劇版《三生三世》卻獲得了極大的成功，騰訊甚至為迪麗熱巴所飾演的鳳九一角專門拍攝了續集《枕上書》。

但之後《麗姬傳》《烈火如歌》《長歌行》一系列古裝劇的疲軟表現，使得迪麗熱巴多少有些尴尬。除了演技不被認可以外，也不斷有針對她外貌“過于異域不适合古裝”等批評出現。

所以喬晶晶之于迪麗熱巴，便如同于途之于楊洋，是對他們最成功的角色的一次“複刻”。由此看來，盡管大多數演員都想跳脫出自己最成功的一個角色，但這邊建議，如果實在跳不出的話，其實“複刻高光的自己”也是一條出路。

不需要多麼精湛的演技，隻要這兩張俊男靓女的臉，當這兩個顔值明星出現在觀衆面前，《榮耀》在甜寵市場便已經赢了大半。

03、開局了，然後呢？

甜寵IP 流量的萬能公式，和這種貼臉式選角，為《榮耀》馳騁暑期檔邁出了第一步。

但與此同時，流量明星承擔了劇集的熱度，也承擔了很大一部分外界的批評。楊洋和迪麗熱巴分别是小生和小花的頭部流量，腥風血雨的粉黑大戰是輿論場的必然，也讓《你是我的榮耀》在一開始就被部分觀衆拒之門外，并在口碑方面遭遇兩極分化。

《你是我的榮耀》豆瓣開分7.0，但評論區湧入了無數一星差評，幾乎都是沖着演員而去，尤其是對迪麗熱巴“花瓶”的惡感和指摘，甚至充滿敵意。

而楊洋經曆了前幾集“去油”的意外蛻變和亮眼表現後，也很快恢複了其出道以來一直被痛批的“端着型”演技，僵硬、油膩，且台詞功底依舊拉胯。雖然重複自己也是一種出路，但若完全一比一還原，就不得不說是一種純粹的偷懶和不求上進。

但後續發展的乏力，演員不斷暴露短闆，其實根源也在于劇情本身的單薄和故事立意的落後。盡管披着高端大氣的航天背景和花裡胡哨的電競設定，但本質上隻是談戀愛。并且瑪麗蘇式戀愛，重點在于氛圍感，人物形象和情感鋪墊經不起推敲。

《榮耀》一邊讓喬晶晶對着前任大演獨立女性絕不回頭的戲碼，一邊在老同學聚會上安排于途當衆強吻喬晶晶來“官宣”的橋段，多少有點左右互搏——那到底，女主角有沒有擺脫男性價值判斷而存在呢？

諸如此類的許多霸總式情節設置和台詞設計，甚至男女主的高頻吻戲，也讓一些網友“尴尬地摳出一座迪士尼城堡”。

時代在進步，顧漫确實是甜寵的常勝将軍，但這麼多年也依然在原地打轉。對于感情觀、價值觀更加成熟，要求更加嚴格的那部分觀衆而言，《榮耀》或許依然走不出那種幼稚的言情風格：又土又直又油。

但整體說來，在格外黯淡的暑期檔裡，《你是我的榮耀》作為都市言情劇成績合格，又抓住了明星粉絲和甜寵的主流受衆，盡管沒有做到真正意義上的“榮耀”，也算是煥發了“榮光”。熱度全網第一，“榮耀夫婦”甚至在開播初期被稱為新BG之光。

傻白甜的王道，觀衆還是吃這一套。

同時也間接說明，自《陳情令》以來，耽改劇成為了劇集市場追逐的新風向，甚至出現“耽改101”盛況，但在動蕩不安的環境裡，甜寵劇無疑還是一張必不可缺的“安全牌”。

此外，《你是我的榮耀》也是遊戲《王者榮耀》首次正式授權的電視劇。電視劇中關于遊戲的還原實現了高保真，聲音、畫面及CG特效重現日常體驗，使觀衆身臨其境，而電視劇還與遊戲多次進行官方聯動，比如在《王者榮耀》遊戲中完成電視劇專屬定制活動任務，即可獲得《你是我的榮耀》限定款道具和主角語音包等，也拉高了本身的讨論度。

雖然這一波操作攪動了演員粉絲和遊戲玩家巨大流量池，但《你是我的榮耀》即将收官，這個簡單到有些媚俗的故事能否真的撐過三十幾集的磋磨而不至于爛尾，又能否再次證明騰訊視頻超前點播的運營模式，還是要打一個大大的問号。

希望“火力全開”的開局，沒有花光全部的榮耀。

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