品牌聯盟小課堂繼續開講啦！9月22日下午，策劃部總經理梁鐵軍為小夥伴們帶來一場題目為《嶽西區域品牌建設策劃》的品牌建設實戰培訓課。

作為全程參與嶽西區域品牌建設的項目負責人，梁鐵軍通過豐富生動的項目推進細節“現身說法”，中間穿插衆多鮮聞趣事，讓原本對該項目了解不多的同事也收獲頗豐。

區域品牌建設，可以提升區域的認知度和美譽度，吸引外來資本、技術、人才、遊客等，從而産生聯動效應，帶動區域經濟發展。開講之前，梁鐵軍首先幫大家厘清了區域公用品牌和區域品牌的概念區别。區域公用品牌是指在一個具有特定自然生态環境、曆史人文因素的區域内，由相關組織所有，由若幹生産經營者共同使用的産品品牌，有明确的生産區域範圍，如西湖龍井、沙縣小吃。而區域品牌是指一個地區的區域特征和整體形象，大可到國家、省份，小可到縣域、鄉鎮，其下還包括一系列子品牌，如産業與企業品牌集群品牌、區域文化品牌、名勝品牌和景觀品牌等，如長沙城市品牌、嶽西縣域品牌。

梁鐵軍的正式分享，始于嶽西印象的梳理。嶽西的地理分界線屬性分明：它位于大别山腹地、皖西南邊陲，地跨長江、淮河兩大流域，吳楚文化與江淮文化的交彙地。同時它也是著名的革命老區；是安徽唯一的純山區；是全省首個脫貧摘帽縣以及國家重點生态功能區。

梁鐵軍分别從生态嶽西、人文嶽西、整體印象等方面，描摹出了一個“山一重，水一重，山水之間似曾相識；田一畝，茶一畝，人間味道别樣自在”的别樣嶽西。

梁鐵軍 攝

接着，梁鐵軍通過目标人群的物理需求和情感需求分析，得出了嶽西是江淮地區都市人群理想旅居地的結論：在嶽西駐足，可遠離商業襲擾，感受自然浸潤，深度體驗生态，返璞歸真，尋覓原鄉感。

梁鐵軍 攝

他還以潛山、太湖、霍山、金寨、英山、黃梅等皖鄂周邊縣，與嶽西進行對比分析，來發現嶽西的核心品牌優勢。

沿着鎖定機會-放大差異-概念錨定-系統演繹的定位策略，他和品牌聯盟項目組提純了嶽西“氧都”“自在”這兩個品牌标簽，十分契合嶽西“雲上嶽西，康養福地”的區域品牌口号。

他感慨嶽西民風的純樸和環境的靜谧，向大家聲情并茂地講述了項目組走訪中的所見所聞和心得體會，并由此形成了創意十足的嶽西城市品牌宣傳片輪廓：嶽西的醉氧風、翠蘭茶、茭白菜、高腔戲等特色名片，被一一串聯起來，從雲間到山間，再到水間，回到煙火人間，最後萦繞在心間。

梁鐵軍帶領大家在全景領略嶽西的文旅元素的同時，也令人感受到了大美嶽西的鄉愁所系：一條大江，将皖南分隔兩岸，如果我們都是千裡眼，站在黃山之巅隔江遙望西北，會看到一條城牆般挺直、拔地而起的山脈矗立在對岸，那就是大别山，而大别山的最高處就是嶽西。

最後，梁鐵軍以一段嶽西走訪采風的VCR結束了本次培訓課，現場收獲了大家熱烈的掌聲。作為一家以“賦能中國品牌”為使命的學習型組織，品牌聯盟行政人事部為公司員工制定了豐富多彩的培訓計劃，授課講師包括外部知名品牌專家、品牌企業創始人、中國品牌專家500強、中國首席品牌官500強和内部高管等，幫助公司員工全方位提升專業能力，做好職業生涯規劃。

品牌聯盟小課堂将持續更新，追求成長進步的你不容錯過！

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