這幾天，許多上市企業紛紛公布了第三季度的财報，知名企業的業績更是引起了業内廣泛的關注。

在化妝品行業，頭部國際化妝品品牌雅詩蘭黛的财報在近日也跟着出爐了，數據顯示。雅詩蘭黛第三季度淨銷售額為42.45億美元，低于分析師預期的43.2億美元，同比增長10%；淨利潤5.73億美元，同比增長25%。

從整體上看，雅詩蘭黛第三季度的業績的确有所增長，但是其在中國的表現卻是另一番景象，據财報數據，雅詩蘭黛在中國區的銷售額出現了下滑，導緻其在整個亞太地區的銷售額下降了4%。

而雅詩蘭黛這番下滑主要體現在線下渠道，其線上渠道依舊較為穩定。在疫情蔓延的大環境之下，不隻是雅詩蘭黛，其實大部分化妝品品牌的線下渠道都陷入了困境，尤其是國産化妝品品牌。

實體店月月下滑

在如今的困難時期，化妝品實體店月月下滑已經成為常态。多數化妝品實體店均已經關門大吉，不少化妝品品牌也紛紛放棄了線下，将主要精力轉移到了線上。

江蘇某美妝連鎖店的總經理告訴記者，從今年3月份到4月份，門店虧損了近200多萬元！即便是在廣州，多數化妝品實體店的生意也是舉步維艱。“不隻是因為疫情，整個化妝品市場的消費方式都已經在發生改變，傳統的渠道已經越來越不适應新的時代的，我們都須要趕緊轉型升級，但是卻依然找不到方向方法。這需要一個過程，漫長的過程。”一名廣州的化妝品實體店店長跟360化妝品網記者說道。

的确如此，時代的變革正在逐步淘汰傳統的化妝品實體店，但是傳統化妝品實體店的變革，卻依然沒有一個明确的門路。即便是被稱為“新物種”的新型美妝集合店，如今的日子也并不好過，以黑洞為代表的集合店在近期均在到處關店。

品牌上新困難

化妝品實體店眼前的困難，除了疫情導緻的客流量下滑之外，國産化妝品品牌的上新變緩也是不可忽視的痼疾。早在上個月，小編便寫了一篇關于國産化妝品品牌新品驟減的文章，闡述了美妝品牌上新困難的現狀與原因。

品牌沒有新品供應，也就直接導緻化妝品實體店無法更好地滿足市場需求的變化。例如，在這幾個月份，正是防曬的最佳時節，然而今年多數護膚品牌均未能按時推出防曬新品，以緻許多化妝品實體店防曬産品缺乏，無法吸引更多的消費者進店，錯失良機。

國産化妝品品牌上新困難，銷量也在持續下滑。“國産化妝品現在越來越不好賣了，現在的年輕消費者非常重視品質感與品牌感，很多國産化妝品的産品顯然無法滿足她們的需求。當下的大部分國産化妝品品牌，都還有很長的路需要走。”一名國産化妝品品牌總經理告訴360化妝品網記者。

總而言之，化妝品品牌發展困難是整個大環境變化所緻，但是也并非全無希望。對于國産化妝品品牌而言，修煉内功，發展品質依然是當下最緊急的任務。

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