最近，歐萊雅在第一季度财務報告中提到，在疫情影響的困難時期，活性美妝部門實現了兩位數的增長。第一季度營收90.6億歐元，預期為87.7億歐元。歐萊雅的活性美妝部門包括主要功能護膚品牌，如理膚泉、薇姿、修麗可和适樂膚。

财報數據

這些數據再次驗證了功能性護膚軌道的普及。在中國市場，屬于功能性護膚品牌的時代已經到來。據Euromonitor報道，2021年中國功能性護膚品市場容量約250.6億元，預計到2024年市場規模将超過1000億元，占護膚品市場的22.9%。

來自功能性護膚軌道的品牌也有很強的增長勢頭。2021年，華熙生物功能性護膚品業務占總收入的67%以上，潤百顔單品牌銷售額首次突破10億；與2020年相比，貝泰妮維諾娜的市場份額增長了兩個百分點；雖然上海家化的玉澤沒有披露具體營收，但其20%以上的增長率遠遠超過公司8.73%。

功能性護膚正成為中國美容市場最關鍵的增長驅動力。

國内功能性護膚品牌迅速崛起，但在影響力方面，法國品牌仍有較大優勢。

以功能性護膚的一個分支——皮膚科護膚為例，世界十大皮膚科護膚品牌中有6個是法國品牌，其中美國、瑞士、德國和中國品牌各占一席之地。據歐瑞統計，理膚泉、雅漾、薇姿占據全球三大皮膚科護膚品牌席位，2019年銷售額在90-120億元之間。

在中國市場，法國功能性護膚品牌直到2020年仍占據41%的市場份額，至今仍位居第一；此外，艾瑞的研究數據顯示，2021年，法國在中國消費者購買功能性護膚品的産地中排名第二。

在中國乃至全球市場，法國功能性護膚品牌的領先優勢主要有三個原因：

1、由于資源豐富，法國功能性護膚品牌發展較早，數量較多，可以以品牌矩陣占據消費者的心智。

2、法國功能性護膚品牌多年來一直深入中國市場。早在2000年左右，薇姿和理皮泉就進入了中國。通過OTC渠道的布局，突出了營銷宣傳的成分和功效，與其他品牌進行了差異化競争。

3、經過多年的研究，法國品牌在配方上練就了紮實的基本功。

作為功能性護膚品滲透率最高的國家，法國除了薇姿、理膚泉等巨頭外，還有許多小衆功能性護膚品牌正在尋找中國市場的合作夥伴。從中國市場的角度來看，這些品牌滿足了中國消費者的需求，可能會在功能性護膚市場開始“新戰争”。

這些小衆功能性護膚品牌，綜合其特點：

其一，技術較為成熟，既有主打成分溫和、舒緩修複的，也有主打高濃度成分、強功效性。

其二，售價100-300元，價格較為親民。消費者購買功效型護膚品的一個重要驅動因素是高性價比，這意味着價位親民的法國功能性護膚品牌，在中國市場更利于獲得消費群體。

其三，具有高濃度的天然源成分。英敏特近期發布的全球美妝個護趨勢顯示，有66%的中國女性消費者更關注美妝、個護産品中的天然成分比例。

從成分到功效，當前的護膚市場增加了技術支持，品牌如何走出功能性護膚領域？

我們唯有掌握獨家秘方，具有科研實力，洞察行業市場，在新規定的監督下規範發展。

我相信越來越多的功能性品牌将突出重圍，為消費者帶來更實用、安全、有效的護膚産品。

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