記者 | 底伊樂

編輯 | 湯威

進入2022年後，疫情的反複與小範圍内的爆發乎又給人們的生活按下了暫停鍵，但即便如此，在剛剛過去的三個月内我們還是看到不少新消息。對北京商業體來說，朝陽大悅城或許要變得與從前不太一樣了。

從2月底未來世代美術館U2 by UCCA（U2美術館）的開館，到暑期即将迎來落地的teamLab無相藝術空間，兩大流量已經讓朝陽大悅城開始吸引着不少人的目光。總建築面積近3000平方米的U2全球首館與10000平方米的teamLab無相藝術空間，也讓人們對朝悅10層-11層充滿了未知與一探究竟的沖動。可以肯定的是，朝陽大悅城已經提前鎖定了朋友圈下一個熱門打卡位。

在購物中心常設美術館，想讓潮流藝術融入商業生态

縱觀北京的幾大商業體，與藝術有強關聯的不在多數。除了僑福芳草地與生俱來的藝術基因、SKP-S對數字藝術、智能互動的探索，以及三裡屯對潮流先鋒藝術的理解與再度演繹外，其餘的商場大多還沒能在藝術領域取得較大關注。朝陽大悅城此次發力，僅從藝術空間和品牌聲量上，就已經先發制人。

“作為運營十餘年的成熟期大體量項目，我們的存量改造計劃已醞釀多年，10層-11層物理條件上具有得天獨厚的挑高空間，這也讓團隊看到了藝術空間引入的可能。”朝陽大悅城相關負責人在接受界面生活專訪時表示，“引入國際水準的美術館與藝術空間，會讓朝陽大悅城商業體定位升級的方向更加明确。”

于是，在步入第二個十年後，朝陽大悅城商業體的升級仍然緊盯年輕人，時髦且擁抱流量。

作為開館後的第一批客人，曉雪對U2美術館展出的内容頗為喜愛。作為一名美院畢業的視覺設計師，她對藝術展格外感興趣，周末也會約朋友去看展。798、隆福寺、紅磚美術館、松美術館都留下過她的身影，她覺得U2美術館的定位小衆，精準抓住了她的需求，與英國V&A博物館聯合呈現的大展“好奇女孩愛麗絲”（Alice: Curiouser and Curiouser），也讓她更了解這個有着160年曆史的超級文化IP對全球流行文化的影響。“這裡的形式很新穎，也很獨特，逛展更像是個走迷宮的過程，沒想到朝悅樓上還有這樣的地方。”

讓藝術融入商業體中，其實并非是件易事。就拿僑福芳草地來說，十年來他們對館裡藝術品的挑選、商業空間藝術品的搭建，以及當代美術館的展覽主題等，都需要有一套高标準和核心主旨來執行并遵守。對朝陽大悅城而言，開創新的消費體驗場景，尤其與藝文相關更是個挑戰。

從目前已有的業态來看，陸續打造的四大主題街區“悅界”、“拾間”、“度刻”和“UNI_JOY”，通過不同主張經營着圈層客群，并在零售、餐飲、文藝生活等方面成功聚攏了一撥年輕客群。其中，在9層打造的5000平方米主題空間“度刻”，更是彙聚了上海三聯書店、SeeSaw、花廚、超級猩猩等頗具Z世代喜愛和追捧的品牌。

但要讓商業體散發出藝術氣息，絕不是擺放幾件藝術作品、開幾場藝術講座或與美術館合作那麼簡單，這其中對文化藝術标簽的打造、對客群藝術品味的強化，以及有影響力，有持續性藝文活動的發聲都尤為關鍵。“對于文藝生活、匠心慢食、潮流文化以及精神生活已有了較為全面的刻畫和體現，相較而言，除短期推廣活動外，我們希望以更加專業和穩定的内容供給，進一步滿足人們對藝術文化内容體驗的需求。” 朝陽大悅城相關負責人表示。

此外，為了拓展客群并引起更大聲量，朝陽大悅城也有意将藝術線上化。除了在線上商城實現票務聯動、将藝術展覽衍生品入駐線上平台外，還将試水展覽直播的方式，并探索藝術付費會員等新模式。

早前，teamLab無相藝術空間的創建合作方——光禹萊特總經理、執行董事王冬在接受界面生活專訪時曾表示，朝陽大悅城提供的場地空間（1000平方米的空間以及11米的挑高）能讓作品不受束縛，給藝術家更大的發揮空間，也給了人們更強的沉浸感。同時，其家庭客群和在北京商業體中的交通便利性和配套便利性，也是其看中的重要因素。

從“青年文化地标”到“城市理想生活目的地”

藝術DNA的強化，也是在這座城市成長十年之後，朝陽大悅城對自身定位情理之中的轉變。

“今年我們正式提出品牌定位由‘青年文化地标’進階為‘城市理想生活目的地’，融合文、商、體、科、旅等産業，成為城市級的商業地标。”朝陽大悅城相關負責人介紹道。全新升級的定位也讓朝陽大悅城提出了新的四大标簽：文化、潮流、生活、旅遊，包括打造微度假打卡地、強化項目文旅屬性、精塑文化和生活方式品牌标簽、發力夜經濟、開創新消費體驗場景等。

住在望京的張華華，幾乎每個月都會來朝陽大悅城3-5次。對她來說，這裡值得打卡的網紅店不要太多，時不時一些新入駐的品牌首店、旗艦店也是應接不暇。“來這裡多半都會約朋友們吃飯，主要也是為了打卡網紅餐飲店。比如網紅糕點泸溪河、墨茉點心局、Metal Hands鐵手咖啡、網紅面包店Gontran Cherrier，大樹餐廳等等。這裡入駐的網紅品牌格外多，不論是餐飲還是服飾，排隊成了日常，不排隊才是撞了大運。”在她看來，北京衆多的商圈中國貿是健身、打卡地标建築的地方，SKP是買大牌的地方，僑福芳草地可以提升藝術氣質，朝陽大悅城則是提供新鮮體驗和網紅打卡地的地方。

事實也的确如此，朝陽大悅城憑借着一個個網紅品牌、首店、旗艦店、定制店賺足了人氣，它就像一塊磁鐵一樣磁吸着一個又一個年輕人。從大悅城控股2021年的财報中也能看出，朝陽大悅城2021年銷售額44億元，客流近2300萬人次，會員量近200萬人，成為在北京商業體中依舊保持熱度的一個。

“我們緻力于成為城市級年輕中産客群‘理想生活方式的創造者和引領者’，将理想生活的多元形态囊括于這座‘城’内。” 朝陽大悅城相關負責人說。

如果說之前提到朝陽大悅城，人們會想到“年輕人聚會場”、“網紅店大聚會”等詞，那麼今後它在洞察青年消費群體、呈現青年文化之外，還将通過全新藝術消費場景的打造，将其輻射力延伸至全客層、全業态。

圖片來源：官方微博、U2美術館、teamLab等提供

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