作者：飲無糖烏龍茶的 阿苗

　　那些躲在潮流圈幕後的“中間商”與“外包公司”，混得越來越好的秘訣是什麼？

　　像是 ACRONYM® 其實不完全是一個“機能潮流品牌”，它的中心定位是服裝顧問公司 ACRONYM® GbR，接受戶外品牌的設計合作，比如Stone Island 的 Shadow Project、Arc’teryx 的 Veilance 支線和 Burton Snowboards。

　　（image：complex.com）

　　現在龐大的 I.T 集團，也是由代理外國品牌小分銷商發展起來的，當初賣的最火的是 Dr.Martens 和 Levi’s 501。

　　（image：overdope.com）

　　熱衷于穿梭在潮流圈的球鞋零售商 KITH，領域完全延展到球鞋設計甚至是服裝設計，與 Moncler、Versace、Tommy Hilfiger 一起愉快玩耍。

　　（image：kith.com）

　　日本選貨店 nanamica 創下“北面紫标”的神話，除此之外它也為 Filson 設計過“紅标”。

　　（image：Style Engine）

　　這裡就不得不提到一個重要“媒人”，也是涉嫌“抄襲紫标”的品牌——Goldwin，多年來 nanamica 與 Goldwin 保持着密切的關系，Goldwin 公司正是 TNF 和 Filson 的日本經銷商和授權商，這位幕後推手的事迹阿苗現在就來慢慢挖掘。

　　小聲 bb：《Aged》特刊某頁有提到過它噢~（image：www.goldwin-sports.com）

　　誕生于二戰陰影下，Goldwin 的前身津澤針織品廠，最早是做面料起家的，1958 年針織廠開始生産名為 Goldwin 的運動服裝，1963 年公司名稱才完全變更為 Goldwin。

　　（image：Goldwin）

　　“Goldwin”字面意思為“金牌 勝利”，源自古代奧林匹克的金牌獲得者“GoldWinner"。（image：iranshao.com）

　　直到 1978 年 Goldwin 首先把 The North Face 引進日本市場，從此拿到了 TNF 的日本代理權和生産權，才有了後來的“故事”。

　　（image：Goldwin）

　　1983 年 Goldwin 再把挪威戶外品牌 Helly Hansen 引進日本，在 Helly Hansen 和 TNF 的合作項目當中，當時一位老員工 Eiichiro Homma 因為表現優秀，被提升為品牌總監，沒錯，他就是後來 nanamica 的創始人兼設計師。

　　（image：nowally.com）

　　除了這段與 nanamica“暧昧”的關系，Goldwin 還跟 Woolrich Outdoor、Icebreaker、ellesse 和 Speedo 等戶外品牌緊密聯系着。而當時 Goldwin 的存在感還很低，給世界戶外運動品牌代工了幾十年，慢慢積累 Hi-Tech 制衣經驗。

　　（image：Goldwin）

　　作為一個漸漸有點規模的代理商和制造商，Goldwin 始終抱有将戶外運動服飾發揚光大的使命感，非常地迫切需要走向國際市場，于是在 2016年，Goldwin 請來了一位新設計師石川俊介。

　　（image：imn.jp）

　　這就要點一下石川這位關鍵人物了，他也有自主品牌 MARKAWARE，以極簡美學的“大人服”為優勝點，衣服帶有很濃厚的美式風格但又改良的更加合身，常出現在《POPEYE》的造型，出衆之處就說到這裡吧。

　　（image：jb-voice.co.jp）

　　如果 Goldwin 要做時裝，要如何與其它品牌抗衡？考慮到 Goldwin 在滑雪服領域的專業高度，石川與 Goldwin 領導層商量着不如把自家的優勢——防風、抗寒的科技，充分發揮并融入到日常服飾裡面。

　　Goldwin 直到如今仍然十分專注于滑雪運動，還是瑞典國家滑雪隊的官方服飾供應商。（image：Goldwin）

　　Goldwin 的“雪花”logo 由三塊元素組成，一個代表山脊，一個代表滑雪者轉彎時留下的軌道，另一個是指運動的活力。（image：Goldwin）

　　這樣一看，Goldwin 的定位“滑雪服科技 日式極簡”就很明顯了，同年，Goldwin 終于“冒頭”釋出了第一個主打戶外風格的服裝支線 Goldwin Lifestyle。

　　（image：goldwin-china.com）

　　在 Goldwin Lifestyle 18ss 裡面，這件毛帽 N-3B Down Parka 是最能體現 Goldwin 實力的 Key Item，下一件全 GORE-TEX 風衣也是主打産品，使用全壓膠邊縫，面料還嵌入了光電子保暖技術。

　　（image：Goldwin）

　　顔色也都屬于“自然色系”（黑、棕、軍綠、海軍藍），另外阿苗覺得有個突出的設計特點是，每個單品都加入了關于斜線的幾何語言，比如口袋開口、绗縫羽絨的縫線和褲子拼接布料。

　　還有輕量羽絨、搖粒絨衛衣、獵裝夾克、Chino 褲，以及 MA-1、M-51 等軍裝外衣，跟紫标的東西大同小異。（image：Goldwin）

　　插畫家 Geoff Mcfetridge 與 Goldwin 聯名設計了“狐狸”形象。（image：Goldwin）

　　除了耳熟能詳的現有戶外科技（GORE-TEX、Pertex 和塗層拉鍊），Goldwin Lifestyle 還會用上自家研發的科技（光電子顆粒、人造蜘蛛絲面料），沒有惱人繁雜的機能系統，又不缺日式味道的細節……

　　也有“雷同” 的 Basic 單品。（image：Goldwin）

　　這一整套“日常機能”的招數，哦吼，我知道了，Goldwin 是不是想做第二個紫标？

　　（image：nanamica.com）

　　2017 年 Goldwin 市值為 1.5 億美元，其中的 90% 的份額來自 TNF（包括紫标）。TNF 為 Goldwin 提供了可靠的現金流，所以 Goldwin 才可繼續專注于研發工作。

　　不得不說，紫标雖然是 Goldwin 的搖錢樹，但也禁锢住了 Goldwin 的思維，難道要找效仿的 icon，找“熟人”比較方便？

　　（image：highfashionliving.com）

　　對此，Goldwin 的總經理 Gen Arai 非常自信地說：“像我們這樣的産品，通常不會受到每年不斷變化的趨勢影響，不像街頭品牌，營銷也要講求迅速。”看來是真·打算“不跟風”，勇往直前走自己 Skiwear Lifestyle 的道路，可是事情真的那麼順利嗎？

　　Goldwin 2018ss（image：ins@goldwin_ official）

　　另外，Goldwin 做防水保暖的冬裝确實不愁資源儲備，可是在夏裝上的優勢呢？好像還沒明确傳達給消費者。所以，Goldwin 的衣服你會買嗎？

　　（image：acquiremag.com）

　　-末尾彩蛋-

　　聽說 Steppy 準備潛入 Goldwin 日本總部，很有可能曝出“黑幕”，登載在下一本特刊喏~

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