新華社客戶端上海4月30日電（記者姚玉潔 何欣榮 周蕊）新冠肺炎疫情沖擊之下，全球經濟承壓。如何準确識變、科學應變，掌握發展主動權？蓄勢待發的上海“五五購物節”，将“強啟動”消費引擎，打造新的經濟增長點，有力對沖疫情帶來的“不确定性”。

為辦好這個上海首創的全新大規模消費節慶活動，申城上下做足了準備、做好了鋪墊。近日，上海市委書記李強赴上海部分大型商圈、綜合商業體，實地調研促進消費工作，察看“五五購物節”籌備預熱情況。

在楊浦的五角場商圈，李強說，商圈既要有吸睛的顔值，也要有過硬的品質，努力做好地标文章、流量文章、聯動文章，切實把人氣聚起來，把商氣彙起來，把消費提振起來。

在南京東路商圈，面對趕來“嘗鮮”的市民，李強現場推介“五五購物節”。他提出，要多方合力打響“上海購物”品牌，在常态化疫情防控中加快推進生産生活秩序全面恢複。

市委書記親自給購物節做推介，并不多見。“五五購物節”到底有啥不一般？

——最

對于購物節，大家都不陌生。在上海辦的這個購物節，有啥不一樣？一系列數據帶你看個明白：

2019年，中國社會消費品零售總額41.2萬億元，首次超過40萬億元。消費能力最強的十個城市中，排名第一的是上海，全年消費總額達到13497億元。

無懼疫情影響，以日本LoFt為代表的國際品牌首店依然踴躍簽約入駐上海，今年一季度上海共開出各類首店61家。上海仍然是全國各類首店最多的地方，“首店經濟”持續領跑全國。

美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店即将在上海吳江路盛大開業，YSL聖羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店即将亮相新天地……全球第一大化妝品集團歐萊雅，不僅将在上海開出多個重磅新店，還将集結旗下十餘品牌推出上百項“新發布”。

即将亮相吳江路的美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店，為上海的首發經濟助力。

全國的生鮮标杆盒馬、增速最快的電商拼多多、最大的奧特萊斯百聯青浦奧萊……一大批消費領域的頭部企業，齊聚上海。

更重要的是，上海還擁有全國最活躍、最“挑剔”也是最時髦的消費者。拼多多聯合創始人達達說，當年在上海創立這個平台，初衷之一就是“拉平信息差，讓低線城市的消費者也能享有‘上海老阿姨’的生活品質”。

從上個世紀南京路的“四大百貨”，到如今吸引進博會和天貓“雙11”兩大全球商業盛事，在時光的打磨下，“上海購物”沉澱的基因愈發清晰，國際消費城市的名頭愈發響亮。

最強的消費能力、最IN的潮流風向、最密集的市場主體，意味着在上海辦的“五五購物節”，帶動力不一般、影響力不一般、輻射力不一般。

——新

辦好“五五購物節”，建設國際消費城市，不僅要市場規模夠大，消費業态、消費模式也要夠新。

從線下到線上，從街頭小店到超大型Shopping Mall，上海一直是中國當之無愧的新零售之都、新消費實驗室。

一個值得一提的案例是，在締造天貓“雙11”之後，上海人張勇找來侯毅，創立了以算法驅動運營、分揀、配送系統，能夠實現“3公裡内，30分鐘送達”的盒馬鮮生。給盒馬這種集餐飲、超市和網絡訂餐為一體的新業态發證，浦東新區第一個吃螃蟹。從上海起步，“盒區房”“盒馬村”等消費新符号逐漸風靡全國。

圖為盒馬鮮生門店的内景。

盡管受到疫情影響，但今年一季度上海商品類網絡購物交易額仍逆勢增長19.1%。此次“五五購物節”主打的五大消費中，排在最前的就是新興消費。

上海市商務委介紹，新興消費将打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗系列活動，打響“上海雲購物”品牌。比如，淘寶直播聯合上海的商業“航母”百聯集團，在上海的多個商圈進行“雲逛街”直播，甚至還能直播逛超市。

雲上也能逛街，百聯“boss”前往淘寶直播間帶貨。

“要固化和推廣疫情期間形成的新興消費模式，更好促進消費回補和潛力釋放。”上海市商務委主任華源說。

——全

“隻有你想不到的，沒有你買不到的”“來上海，就購了”——不管建設國際消費城市，還是辦好“五五購物節”， “上海購物”的一個不可或缺的特質就是全。

全天候。繼2019年在全國首創夜間區長、夜生活首席執行官等制度，推出了夜生活集聚區、周末步行街等一批載體後，今年上海将重點聚焦破解政策瓶頸，通過有序放開“外擺位”限制、加強夜間交通配套等措施，推動夜間消費再上新台階。

“五五購物節”期間，上海将舉辦首個夜生活節，圍繞夜購、夜食、夜娛、夜遊、夜秀、夜讀等6大主題，推出購物不眠夜、博物館奇妙夜、酒吧節、深夜書店周等10大特色活動，點亮“夜上海”。

全業态。全城2200多家門店聯動大促，覆蓋購物中心、商超、汽車等十大零售業态，針對 “五五購物節”，滬上商業巨頭百聯集團宣布推出成立以來規模最大的一次營銷活動。 “投入資源之多、力度之大、跨界之廣，前所未有。”百聯集團副總裁浦靜波言簡意赅。

當互聯網巨頭遇見商業航母，30日，阿裡和百聯“強強聯手”，啟動雲逛百聯、直播上海的活動。

上海三聯集團總經理柳昊雁提到一個小細節：眼鏡、鐘表品類有一塊業務是維修，此前維修大類從不參與大促，但消費者對這一細分市場的關注度很高。瞄準消費需求，百聯集團決定将這一内容增加到大促範疇，提高消費者的積極性。

除了商品消費，體驗經濟也趁着“五五購物節”加快複蘇。上海市消保委最新公布了21家“2020體驗上海”消費體驗館，涵蓋了汽車、通信、家居、家電、美妝、餐食等零售業的主要領域。

上海市消保委秘書長陶愛蓮介紹21家“2020體驗上海”消費體驗館的遴選過程。

星巴克臻選上海烘焙工坊、朵雲書院旗艦店、樂高品牌人民廣場旗艦店……這些潮人打卡聖地，從多個方面诠釋上海作為全球城市的豐富多彩，幫助消費者從中發現上海、品味上海、感悟上海。

全場景。想在家裡做大餐？從湖北産地新鮮運達的“加油小龍蝦”5月5日将在盒馬提供五五折的優惠，從産地到餐桌“無接觸配送”。如果連燒菜都想節省力氣的話，餓了麼口碑将提供大量線上5.5折的外賣菜品到家，同時為訂購上海“老字号”菜品的消費者免去配送費。

無論出門還是宅家，總有一款适合你。阿裡巴巴首席市場官董本洪說，阿裡在“五五購物節”期間的促銷活動，要發揮線上線下融合的新零售獨特優勢，促進新消費需求全面釋放。

——實

促消費政策，“撬動”不止是日常的吃喝玩樂。上海的“五五購物節”，一大亮點就是聚焦拉動效應好、産業鍊長的“大件”消費。

拼多多宣布，将聯合上汽集團推出55輛“大額直補”的熱門新款汽車，包括15輛凱迪拉克 XT5 28T豪華型、30輛上汽大衆途昂330TSI兩驅豪華版、10輛上汽大衆途觀L330TSI智動豪華版，每輛車以5.5折價格銷售。降價最多的車型降幅超過15萬元，真是實打實的“硬核”優惠。

上汽集團總裁助理蔡賓介紹，上汽将從5月1日起連續10天在上海展覽中心啟動“‘五’與上汽有個約‘惠’”優惠促銷活動，借助直播、上門試駕等新模式，為汽車消費場“添一把火”。“這次活動主會場選擇在室外舉行，每一家4S店都是子會場，這就實現了銷售爆發和人流分散的‘兩全’。”

5月1日開始，上汽将連續10天在上海展覽中心啟動“‘五’與上汽有個約‘惠’”優惠促銷活動，大量新車已經在現場整裝待發。

拼多多25億元、阿裡巴巴20億元、蘇甯易購20億元、百聯集團12億元……據不完全統計，“五五購物節”期間各大商業巨頭補貼發券額近百億元。

不出“燒腦”的算術題，不搞沒有誠意的套路。覆蓋吃喝玩樂行的“五五購物節”，瞄準的是簡單粗暴的打折優惠。

新裝亮相的虹橋品彙食品館一共雲集了500多個品牌、5000多種進口商品，其中進博會參展商品達70%以上。10瓶裝的正官莊高麗參元飲品市場指導價281元，這裡賣156元，還“買一送一”。

圖為全新亮相的虹橋品彙食品館。新華社記者 方喆 攝

南京路上的新世界城，在“五五購物節”活動中有近50%的品牌參與5折促銷。算上櫃台折扣、團購券等，部分一線化妝品的價格，比日上免稅店還劃算。

真打折，真優惠，真實在。上海“五五購物節”，等你來逛！

來源：新華社

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