摘要：據說到了賀歲檔，所有天貓雙11晚會上的互動玩法，都會陸續出現在電影宣發的天貓直播中。

　　文 / 天下網商記者範婷婷

　　11月15日下午三點，天貓直播了一場别緻的首映禮：《我不是潘金蓮》主創團隊集體吃螃蟹，導演馮小剛與主演大鵬、張嘉譯、于和偉、李宗翰、範偉、劉桦齊刷刷坐在一個大圓桌上，邊吃邊聊邊發優惠券。這場一個小時的直播，吸引了70多萬粉絲點贊，50000份大閘蟹優惠券瞬間搶購一空。

　　馮小剛拍了20年喜劇電影，敢于創新的他首次采用圓形遮罩畫面進行電影的呈現，同時也是第一次把電影的首映禮搬上天貓，通過直播的方式與數萬粉絲隔空互動；而對于阿裡魚來說，這同樣是第一次做電影首映禮X電商的直播，它開創了IP虛拟授權的全新模式，獲得虛拟授權的商家可以在直播中植入自己的産品，比如馮小剛的答“蟹”宴上，吃的就是星農聯合和盤錦的大閘蟹。

　　虛拟授權怎麼玩

　　阿裡魚作為一個IP交易平台，一直希望在IP的衍生市場上有更多的創新，無論是在IP的運用場景還是IP的衍生價值開發上，需要更多可标準化的産品來對接商家和IP共通的需求。

　　阿裡魚負責人應宏（花名：魄天）在接受《天下網商》采訪時曾表示，授權模式主要分為兩種，一種是實物的授權，一種是虛拟的授權。實物的授權非常明顯，就是商家可以使用IP的元素對自己的産品在外觀和形态上有所變化，以享受到IP的粉絲效應。但是在虛拟授權一塊，目前可供參考的案例并不多，也是非常具有想象力的市場。

　　思轍認為，我們所熟知的傳統實物授權，也就是電影周邊，其實隻是IP授權中很小的一個類型，但是在天貓走向娛樂化消費的過程中，綜藝、首映禮等越來越多的場景可以來滿足IP和商家之間更多的需求，“不用拘泥于物理商品的本身，IP授權有很多待開發的新場景。”

　　其實早在今年四月份時，光線傳媒出品的電影《誰的青春不迷茫》召開發布會時，裂帛、ARTMI、瑪瑪缇等六個品牌就通過阿裡魚與之合作，把電影的發布會變成了自己新一季服飾的秀場。思轍表示，與電影宣發的合作還将有更多場景化的延展，“這次觀衆看直播拿到的可能是大閘蟹的優惠券，下一次可能就是電影票了；這次直播的場景是個大圓桌，下次可能就是在哪個合作商家搭建的場景中。”

　　據思轍透露，在接下來的賀歲檔，阿裡魚将推出更多與電影IP結合的新玩法，會融合電影、綜藝、商家、時節等多個維度來做聯合營銷。“你們在雙11晚會上看到的互動形式，都會逐步出現在我們常态化的直播中，比如晚會上大家通過掃屏有機會獲得林志玲脫下的衣服，那麼我們的形式就可能是，觀看電影宣發直播的粉絲可以獲得偶像當場的簽名海報。”

　　接下來在賀歲檔與阿裡魚合作的電影将有《星球大戰：俠盜一号》和《大鬧天竺》，就讓我們期待它們不一樣的電影首映禮吧。

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