“羅馬不是一夜建成的”，品牌也同樣如此。隻有那些久經考驗的産品才能抵禦各種風險，逆勢生長成為一個影響久遠的偉大品牌。今年的新冠疫情，如同一塊“試金石”，檢驗着品牌的韌性與實力。

品牌缺失是我國産業“大而不強”的軟肋，尤其在中國茶行業，長期面臨“有品類，無品牌”的窘境，許多消費者購買時隻認品類，殊不知各品類雜牌居多，品質實則參差不齊，哪怕是資深茶客，也“安能辨我是雄雌”。因此，廣大消費者也呼喚能有放心選購的中國高端茶品牌出現。

今年5月10日，《2020中國品牌實力指數排行榜報告》發布，連續12年高端綠茶銷量領先的竹葉青以55.1的品牌實力指數排名第一，再度蟬聯品牌實力榜榜首；2019年，竹葉青也榮獲世界綠茶評比會金獎。此前，竹葉青曾兩次作為“國禮茶”禮贈俄羅斯時任總統，其亮眼表現和為中國茶行業品牌發展作出的貢獻得到多次印證。

擁有高知名度、美譽度和領先銷量的竹葉青，正帶領中國茶行業邁向發展新階段，讓世人看到了中國茶品牌走向世界的可能性。

以高品質重新定義“高端綠茶選購标準”

中國人素愛飲茶，安溪鐵觀音、武夷大紅袍、雲南普洱、福鼎白茶、西湖龍井、黃山毛峰......這些茶稱得上家喻戶曉。但事實上，大家耳熟能詳的這些茶葉名字，更多是作為一種公共茶葉品類而非商業品牌存在，大部分茶商售賣的是原料而非産品。

喝茶的人很多，但真正“懂茶”的又有多少？通常消費者在買茶時要面臨産地、采摘時間、制作工藝等因素的考慮，非行家不能搞懂全部，這也導緻不同品類茶葉良莠不齊，價格天差地别，尤其是在高端綠茶消費領域，許多人花了大價錢買不到對的産品。另外，行業缺乏标準化的選購指導，既讓消費者難以買到品質穩定的茶葉，也限制了茶行業的規模化發展。

那麼究竟什麼才是高端綠茶的選購标準？近日，浪潮工作室在咨詢多位行業專家和資深茶友後，總結出産地、采摘時節、工藝、包裝、幹茶外觀、沖泡湯色、香氣、口感、回甘和茶底這“十大高端綠茶選購新标準”，并且以竹葉青為例進行測評分析，為消費者直觀呈現“高端綠茶”究竟好在哪。

“高山雲霧出好茶”。據浪潮評測報告顯示，竹葉青産自海拔600-1500米的峨眉高山茶區，擁有的山地低溫、雲霧多、光照少這些天然優勢，讓茶樹新梢中茶多酚和兒茶素随之減少，而茶葉中氨基酸和芳香物質更容易合成，營養豐富，口感鮮爽。另外，正所謂“明前茶貴如金”，竹葉青的原料全部都在清明節前完成采摘，這個時間節點是為區分高端綠茶與普通綠茶的另一重要标志。

茶葉加工工藝，同樣也決定了茶葉的品質和價格。為此，竹葉青先後投入近億元打造數條全自動生産線，其加工工藝包括手工精選，質檢驗收，異物選别，金屬撿剔、烘幹提香、冷卻、風選、質檢、裝箱等多道“關口”，以及首批制茶大師之一的劉祥雲也為竹葉青制茶品質保駕護航。

竹葉青隻采摘茶芽，每100顆茶芽僅能制得1克幹茶；而1克論道級竹葉青，更是需要從1000顆茶芽中精心挑選後，經曆38道加工工序和65項嚴苛檢測才能出産。翠綠且光澤油潤的茶芽沖開後十分漂亮，形如新月的一個個茶芽根根立于茶水中，緩緩散發出固有的綠茶香味，還帶點嫩栗香和花香。

金庸曾從四川帶了兩盒竹葉青送給蔡瀾和倪匡，當蔡瀾弄一撮茶放在玻璃茶杯裡，沸水一放，就看到茶葉在杯中站起來，他表示，“非常美麗，這種形象深深刻在我腦中，也實在是好喝。大家都會講茶的名字，茶的品種，能叫得出品牌的隻有竹葉青。”

竹葉青對品質的精益求精，是為了讓消費者既能喝到好茶，又能了解高端綠茶的标準。其實，好的品牌即象征着好的品質，這是源于品牌的發展依賴于品質的提升。而未來中國茶葉市場要擺脫地域限制，成長出全國乃至世界知名的品牌，打造高端品質的品牌是“破局”的關鍵途徑。

以品牌力驅動中國高端綠茶持續增長

一場突如其來的疫情，打亂了整個社會的運行節奏，也給各行各業帶來了巨大的生存壓力。放眼茶行業，本應該熱鬧非常、消費活躍的“春茶”銷售旺季也變得冷冷清清，疫情之初，茶行業預計全年銷售額出現15-20%的下滑，整個行業急需“尋找出路”、共渡難關。

但竹葉青卻成為國内茶行業率先複蘇的品牌，不僅今年線上的春茶預售相比去年大增60%，還從5月份開始實現銷售逆勢增長，6月份品牌全渠道銷售同比增長50.6%，其中，明星單品論道全渠道銷售同比增長67.2%。這無疑使得竹葉青成為2020年春茶“爆品”，為整個茶葉市場提振士氣。

“品牌是危機最好的護城河，企業的免疫力就是品牌力。”這是竹葉青董事長唐先洪在疫情期間談到的。值得一提的是，盡管線下銷售幾近全面停擺，但竹葉青在疫情期間及時調整策略，持續發力品牌建設。一方面，在廣告投放上不退反進，加強落地與分衆傳媒簽下3年6億的戰略合作等，部署引爆全國高端綠茶市場的傳播策略；另一方面，積極進行線下轉線上，鼓勵一線銷售紛紛加強與高端會員溝通，通過贈飲、問候、分享防疫知識等方式，将客戶維護與春茶銷售相結合。

事實上，這已不是竹葉青第一次為行業找到突破口：邀請亞洲知名設計師陳幼堅打造包裝，給予茶富有質感的優雅面貌；開設體驗大店，三代形象店營造美好生活體驗空間；邀請李宇春、李易峰這兩位年輕的川籍藝人成為品牌代言人，領創行業雙星代言品牌...... 竹葉青以品牌定義品類，通過全方位的品牌建設來打造名副其實的高端綠茶領導品牌。

品牌是企業發展的助推器，優秀的品牌會帶來消費者的忠誠度和消費力。竹葉青目前已有超過90萬的高端會員，即便在市場受到強烈沖擊的當下，仍然保持了銷量的逆勢增長。面對品類多樣、體系複雜的茶市場，竹葉青正在做重塑認知标準的開路人，同樣也以高端綠茶品牌的代表引領中國茶走向更大的人群、更遠的世界，讓更多人愛上中國茶。

以中國文化之美打造民族高端茶禮

“以茶為載，弘揚國粹。”自古至今，一杯好茶都在架起溝通世界的橋梁，将數千年的大國茶文化傳向五洲四海。

茶在源遠流長的曆史中傳遞着中華禮儀文明。漢字象形，人在草與木間合為一“茶”字，寓意中國傳統天人合一，與萬物和諧共生的生存智慧與審美追求。優秀的茶品牌可以體現一個民族精神與氣節。而竹葉青也作為高端茶禮的上選，不再隻是代表中國生産，更向世界展現了中國制造的高端品質和中國文化之美。

“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人。”以茶相贈，體現了人與人之間的心意與品位。竹葉青的logo和外包裝由“香港設計教父”陳幼堅大師操刀設計，兼具竹、茶、禅詩意内涵，符合高檔禮物氣質；一袋4克的分裝茶葉鋁箔小包，采取除氧充氮的技術，保持明前茶新鮮穩定口感，便于攜帶，适合自斟自飲和商務接待。

著名财經作家吳曉波曾談到，“在未來20年，将誕生一大批‘新國貨’，并且可能在茶葉、絲綢、陶瓷和白酒中出現來自中國的世界奢侈品。”其實，竹葉青早已進入高端禮品市場。如果說茶是中國的名片，竹葉青就是中國的茶禮之選，深受各國王室和外交大使的喜愛。

2019年中國國際經濟交流中心春節招待會上，竹葉青用一杯“青葉甘露”盛情款待來自全球五十多個國家和地區的駐華大使及多家國際組織、國家機構代表，讓世界品嘗到中國綠茶的魅力。此外，竹葉青還是唯一受邀亮相摩納哥高端奢侈品展的茶品牌，也是唯一選贈給皇室親王的中國品牌。中國茶走向世界，也推動中華茶文化走向世界。

這是一個古老的行業，也是一個偉大的行業，未來茶葉将成為新時代中國文化呈現的重要載體。相信竹葉青會以其高端品質所奠定的品牌實力，代表中國高端綠茶走出一隅、走向國際，讓中國茶葉在全球榮耀奪目。

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