項目名稱：吉祥好面道

行業：養生保健&休閑、養生、娛樂業務：消費品牌設計

品牌故事：

吉祥好面道品牌是廣州芝道堂健康餐飲管理有限公司旗下品牌，創始人袁聯積是中國著名野生靈芝儲存人，野生靈芝專家。

袁先生自幼認識靈芝，師從著名野生靈芝專家汪瑪瑞。對野生靈芝的采收、萃取、保養、儲存、食用研究二十多年。對靈芝的入藥和養生膳食的專研深刻。長期靈芝膳食和養生習慣使他年過半百依然身強體健。親朋戚友慕名而來，求醫問藥，探尋養生之道。

中國食用靈芝養生入藥起源可以追溯到戰國，在現在食用靈芝的人群仍在少數。重視養生人卻更願意花高貴價格去購買進口靈芝，卻不知功效一樣甚至更差。世人都知靈芝好，但對靈芝的認識卻知之甚少。袁先生深感自己多年的專研的成果應該造福社會。于是萌生起做靈芝養生膳食的想法。

品牌關鍵詞：吉祥、吉利、祥和

品牌個性 ：天真着

品牌記憶點：中國吉祥圖案

吉祥紋、圖騰、人物鳥獸中國紅都蘊涵了濃厚的中國吉祥文化

品牌買點：吉祥文化、人們對未來的希望和祝福，對萬事萬物希冀祝福的心理意願和生活追求

消費人群：

25-35歲的職場男女消費主導

他們的生活理念（傾向）：拒絕孤單和寂寞

喜歡熱鬧

家人團圓或三五相聚

生活積極向上

重視節日氛圍

重視生活儀式感

有民族歸宿感

品牌主張：尋覓内心深處的滋味，喜慶純正中國味

戰略定位分析1：創辦人有多年的靈芝食療經驗開路，加上出品價格大衆化，具有一定競争力。且上班族的早、中、晚吃飯總是社會最大的剛需，隻是鑒于行業的特性，被模仿度較高。若終端店配備專業星級廚師、優秀管理人員和服務人員，從目前企業資源及投入成本來看，以服務為主打并不太現實。以"吉祥"的核心理念引領新的生活方式，品牌定位獨有的“喜慶文化”，更大可能性能與目标消費者的個性相匹配。

戰略定位分析2：關于中國社會的吉祥觀

之一：靈芝，寓意吉祥。

靈芝菌蓋表面有一輪輪雲狀環紋，被稱為“瑞征”或“慶雲”，是吉祥的象征。

靈芝具有“益心氣、安精魂、補肝益氣、不老延年”等功效。

在民間，靈芝被稱為“長壽福祿、吉祥如意”之神草。

之二：吉者，福善之事;祥者，嘉慶之征。

吉祥，即美好的預兆。對萬事萬物希冀祝福的心理意願和生活追求，是人們對未來的希望和祝福。就是凡事順心、如意、美滿。

因此古往今來，沒有人不追求吉祥。趨吉避害，人皆有此心。而吉祥符号、吉祥物、吉祥圖案就是人類創造出來的借以傳達心聲的道具。

之三：對于幸福、美好、平安的追求。

吉祥對于中國人而言，就像水之于魚，天空之于鳥，空氣之于人。似乎沒有人說得清，中國的吉祥文化産生于何時，源自哪裡，惟一可以肯定的是，當人有了追求幸福、美好、平安的願望時，它們便被創造出來。

吉祥文化豈止隻在過年時。老百姓的春種夏收、娶妻生子、祝壽延年、開市營業、科考應試、提拔晉職、喬遷新居等等與人生有關的大事都包含有吉祥文化。中國社會這種濃厚的吉祥觀，可謂是鮮明的中國特色。

萬物皆可喜、可賀

人們對人生有關的所以事情都寄予了祝願，如下：

希冀吉祥的儀式感

1.中國紅

剪紙、紅燈籠、春聯、紅包、中國結

2.年味

是春節來臨之際

寫對聯、貼年畫剪窗花、挂燈籠屋裡屋外張燈結彩

是除夕夜

家家戶戶燈火通明，屋外煙花閃耀鞭炮聲響，屋内阖家團聚歡樂不斷

是廟會看舞龍花燈迎新春

是滿街上的紅燈籠

是見面就道新年好，大吉大利、吉祥如意

品牌策劃設計平面、空間的落實推進

從品牌策劃中給吉祥好面道定向了吉祥喜慶的氛圍方向，利用紅色的門面招牌、牆面挂畫造型、菜品展示牌等等，在空間設計中紅色是不宜過度使用，為了用紅色烘托喜慶氣氛又不想過于明顯，于是我們利用深灰色地面、米白色牆面以及暖黃色燈光進行調和，形成一個喜慶溫馨的面館。

一個極具品牌個性的美食空間加上用心煮食的心态，成功便在眼前

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