自進入南京後，茶顔悅色話題不斷。近日，一則“茶顔悅色英文招牌Sexy Tea引争議”的話題登上微博熱搜，引發了網友的激烈讨論。到底發生了什麼？

茶顔悅色再上熱搜

01

“Sexy Tea”被指擦邊？

茶顔悅色已做出回應

9月14日，正值茶顔悅色南京第三家店開業期間，有南京市民反映茶顔悅色水遊城店外牆上“Sexy Tea”的英文招牌有些不妥，這樣的英文表述配上古典的女子形象，可能會引發不好的聯想……

茶顔悅色英文标識

此事經媒體報道後，立刻在網絡上引起熱議。有網友認為這樣的表述不合适，似在打“擦邊球”，也有網友表示“沒什麼不好的，該英文名很有韻味，沒必要換”，“Sexy Tea我覺得很酷啊，有自己獨特的魅力和個性也是好的”。

9月17日，茶顔悅色官方針對最近發生的争議做出回應：

茶顔悅色發表聲明

“Sexy Tea”的本意是希望顧客能從每一杯茶裡感受到驚喜，讓茶顔每一杯作品都能有自己的特色，而“Sexy”一詞“富有魅力的”注釋比較貼切，則因此得名。

但由于“Sexy”這一英文詞具有多重含義，引起了一部分網友的誤解，茶顔對由此造成的誤會感到非常抱歉。

最終決定撤下近日新開門店的Sexy Tea标識，并表示後期的新店中不再沿用該英文名。确定新名稱後，也會将對茶顔現有門店英文标識進行逐步叠代。

快報也針對此事向茶顔悅色官方了解到，“Sexy Tea”并非是其注冊商标，而是一種英譯名的表達，目的是為表現茶顔的飲品具有獨特魅力這一特點。該英譯名自茶顔誕生長沙起就已存在，長沙、武漢部分門店都有此标識。是否放置英文标識，則是根據店面大小為依據，因此不是所有門店都懸挂。

為何在長沙、武漢都沒出現過此類讨論，在南京卻引發了非議？或許是由于消費群體對品牌認知不同。

網友對此事的看法

一派網友的觀點是，“Sexy Tea”直譯為“性感的茶”，其中“Sexy”一詞露骨地表達“性感”這一概念，再加上與仕女形象放在一起，可能會對大衆造成誤導。

另一派的說法是，“Sexy”并不是貶義詞，它不隻有一種意思，感性的、富有魅力的，都是其表達含義，而且英文名的存在也能讓品牌更有特色，增加了韻味。

至于部分網友提到的“不雅、打擦邊球”行為，有媒體記者采訪到了南京市秦淮區市場監管局的人員，得到的答複是：該招牌詞語是中性的，并無偏頗。

而且，根據商标法規定，有害于社會主義到的風向或者有其他不良影響的，不得作為商标使用。據湖南網友反映，茶顔悅色“sexy tea”的英文名稱在其他門店一直沿用至今，至今已使用了9年。

一些網友覺得”Sexy Tea“并沒有什麼不妥

此外，關于“Sexy”的注釋問題，小編在查閱了詞典後發現，Sexy作為英文單詞，有着許多的注釋，“性感”隻是其中一項，這也是許多網友的關注點。

但将注解看全就會發現，其中有一項是“富有魅力的；迷人的；有吸引力的”，這也正是茶顔悅色聲明中所提到的采取此意的初衷，此處可翻譯成為“魅力之茶”。

由于英文詞具有一詞多義的緣故，“Sexy”作為形容詞，在搭配不同的詞時，也會有着不同的含義。許多英文詞也是多詞多意，就例如英文詩歌或者外國著作，在不同的人翻譯時也會出現詞義有出入的情況，“Sexy Tea”根據詞性也可能會派生出不同的理解。

Sexy多詞多意

而且，國人比較強調詞組所帶來的意境感，由于“茶顔悅色”這個招牌和其品牌帶來的長久影響力，如此對比起來，Sexy Tea雖然出發點是好的，但在并沒有事先向公衆傳達其确切意義的情況下，也難免會招緻一些誤解。

02

茶飲品牌取英文名或存在風險

還需謹慎

除産品之外，一個品牌的名稱往往起着比較關鍵的作用，好的品牌名稱不僅吸引受衆，還能增強品牌的影響力，但同時挂在門頭上的英文名也不容小觑。

随着新式茶飲行業的蓬勃發展，茶飲品牌也在不斷走向國際化，不斷湧現的英文名不僅僅起到品牌對外輸出的作用，對于國内消費者來說，它也是新式茶飲不斷邁向多元化發展的象征。

茶百道、古茗的英文标識

例如喜茶HEYTEA是“HEY”利用諧音與“喜”對應，古茗“Good me”，一點點“A little Tea”，還有品牌直接采用拼音直譯，如茶百道“Chabaidao”、樂樂茶“LELECHA ”等等。

但同時，取英文名或也存在一定的風險，這次事件也算是給各大茶飲品牌敲響了一次警鐘。

因此，如何在凸顯自身品牌調性的同時，又帶給消費者驚喜，帶來眼前一亮的特色，也是茶飲品牌未來應該思考的課題。

雖然出發點是好的，但在保有自身特色的同時，英文取名還需更為謹慎，面對一些英文詞多詞多意的情況，在不同情形下可能會出現和中文版完全不同的兩種畫風，還需根據情況謹慎使用，規避不必要的風險。

在競争日益激烈的茶飲市場，形象損失帶來的後果是不可逆的，或将帶來消費者流失、影響力下降等潛在風險。說到底，畢竟品牌面向的消費者還是普羅大衆，抓住消費者才是王道。

長沙的茶顔悅色門店

另外，在這次事件中，做好與消費者的溝通也是很重要的。作為以産品和服務著名的新式茶飲品牌，茶顔悅色在事件發生後及時做出了回應，并與消費者進行溝通解釋，在接受了廣大網友的反饋後，表示未來也将持續進行改進和優化。

用了9年的英文标識，說撤就撤，我們也看到了茶顔悅色一貫對于消費者所持有的負責、嚴謹的态度，不斷改進，用心耕耘，也是茶顔悅色和各大新式茶飲品牌所一直追求的。

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