牛年春節臨近，置辦年貨也都提上了日程，大家都在買什麼？唯品會新春特賣大數據給出了值得借鑒的答案。早在2021年1月1日，唯品會新春特賣大促就已拉開帷幕，衆多優勢品類輪番為消費者提供低至3折的爆款大牌，不少人選擇上唯品會買身新衣，轉個牛運。在為期一個月的活動中，不同地域和年齡段的消費群體展現了明顯差異化的購物偏好，有“常規操作”也有“新年貨”。此外，唯品會将在2月4日開啟“春節不打烊”活動，并持續貫穿整個春節假期，從持續供應千萬品牌好貨到确保“最後一公裡”正常配送，全方位保障消費者安心無憂過年。

上海人美妝消費熱情依舊高昂

以時尚精緻為關鍵詞的上海地區美妝消費熱情依舊高昂，59%的上海人在唯品會新春特賣期間，下單購買唇釉、唇蜜等唇部護理商品，尤其含植物精華提取物的護膚品更受消費者青睐。

近期全國多地降溫降雪，保暖防寒裝備銷量增長明顯。愛美的上海人既要風度也要溫度，在保暖防寒裝備的購買上，男士羽絨服銷量增長34%，女士羽絨服銷量增長31%，秋冬款的帽子更是增長高達147%。

80後“愛吃”又“會吃”，果幹和糕點最受追棒

80後作為家裡的“頂梁柱”，讓一家老小吃好是他們的頭等大事，購買産品則主要圍繞“吃”展開。囤貨清單裡，過年零食必不可少。三支松鼠8種果味的果幹禮盒銷量在唯品會年貨節一開場就掀起一股搶購熱潮；各種熟食類的烘焙糕點也是80後的最愛，銷量同比增長406.72%，其中良品鋪子的餅幹及糕點最受消費者追捧。

90後“養生”又“養娃”，保健品和奶粉兩手抓

一方面，90後“硬核養生”引發社會關注，“熬最晚的夜，吃最多的保健品”是許多90後的真實寫照。澳洲健康品牌Swisse是唯品會新春特賣期間最暢銷的進口品牌，護肝片、葡萄籽、深海魚油膠囊是該品牌銷量top3的産品；而除了食用保健品之外，90後在強健體魄上也毫不松懈，消費數據表明超過37%的90後在唯品會新春特賣期間購入過運動健身裝備，進一步證實了90後的“養生”并非說說而已。另一方面随着越來越多的90後晉升為寶媽，“養娃”也成為了90後的主要責任。他們作為嬰兒奶粉的購買主力軍，推動孕嬰奶粉銷量增長至38%，其中愛他美的德國版白金嬰兒奶粉銷量最高。

00後“愛美”，買身新衣轉個牛運，新年要靓裝也要亮妝

00後作為“千禧一代”成為最新的時尚潮流引領者，與其他年齡段喜歡購買護膚套盒相比，00 後最喜歡的是彩妝盤，銷量同比增長313%。他們用閃耀的妝容來彰顯個性，對國貨彩妝的接納度越來越高，其中完美日記的眼影盤銷量亮眼。除了彩妝，新年戰袍也是他們的必買清單。品牌風格獨特、聯名款是00後青睐度較高的服飾，如太平鳥的迪士尼聯名羽絨服成為該品牌羽絨服暢銷爆款。

唯品會精選衆多口碑好貨，為新春特賣加碼，無論是地域偏好還是各年齡段的多樣需求，都可以在唯品會找到你想要的年貨。為了讓消費者有更好的購物體驗，唯品會全面升級會員體系，用戶買滿88元即享受順豐包郵的服務。同時保障用戶七天無理由退換貨的需求，用戶在唯品會購買的所有自營商品，退換貨服務将統一由順豐上門取件完成。唯品會基本實現無盲點覆蓋，越偏遠的地區越加大物流配送力度，保障“最後一公裡”的配送質量。

不僅如此，唯品會還加大對客服系統的升級，進一步提升用戶問題解決時效，加快退款時效，訂單支付成功後十天内支持價格保護，優化用戶體驗，讓大家買得放心。

此外，唯品會還有令人暖心的舉措。2020年，唯品會“我的公益”平台進行升級改版，打造了“唯愛心計劃”，會員可以通過購物消費、消費曬單等多種方式獲得“唯愛心”，并将“唯愛心”投票給自己支持的公益項目。公益項目的唯愛心籌集目标達成後，由唯品會捐贈善款，助力項目開展。唯品會以“你購物，唯品會捐善款”的方式，讓每一張訂單都有愛。

2月4日起，還将有“春節不打烊”活動在假期前後持續不斷為3億用戶帶來好貨、好價、好品牌。目前，唯品會新春特賣正火熱進行中，千萬品牌好貨共賀新春，大牌爆款低至3折。2021牛年春節，快上唯品會買身新衣、煥個新顔，轉個牛運！

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