市場營銷（Marketing）

//////////////////////

//////////////////////

Marketing作為一個企業的“火車頭”，一個企業的成功與否，與它的Marketing團隊有直接的關系，是一個需要智商 情商的工作，同樣市場也是一個熱門專業。

//////////////////////

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，台灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的産品或價值。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷被戲稱為“萬金油”專業，其中涉及到管理、産品、銷售、推廣宣傳、消費者行為心理研究等等商品生産流通的各個環節。

關于市場營銷Marketing專業權威的解釋，是由美國市場營銷協會（AMA）提出的：在創造、溝通、傳播和交換産品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。

# 想找到marketing相關的工作，你要知道兩個常識：

1. 與金融不同，市場營銷作為一個職能存在，必須依附于一個行業為基礎；
2. marketing獨擋了企業近乎一半的工作，下屬多個department，彼此工作雖有關聯，但差别也顯而易見。我說這兩點，是希望大家看清楚mkt的多樣性，不要再覺得進了mkt這個概念就不需要再細分了。決定進入mkt，建議大家先選定一個行業，否則mkt真的非常的虛，就是一個框而已。

# 行業大體分為三類：

• 直面最終消費者，包括快銷飲食家電第三産業等。這些是大家最熟悉的，也是大部分人對mkt最直觀的理解，不好的一點是，這類行業一般起點平台比較低，所以對花了幾十萬的留學的同學來說，這個回報可能會失望。
• b2b對簡介消費者的供應商等，包括能源通信各類專業器材等等。從這類行業可以看出營銷依賴行業的重要性，很多同學覺得這也算營銷麼？不該是operation方面的麼，不會太專業麼？不會的，這些無非就是市場目标定位和營銷組合戰略較b2c來說有較大差别而已，而且這類行業的起點比第一類高。
• 營銷自己作為一個行業：管理咨詢公司，也有專門的營銷咨詢公司廣告公司公共關系公司等等，這些公司主要的就是數據戰略分析，需要的marketing research，marketing analytics，modolization of strategy這些技術活。

# MKT在公司裡的細分：

最核心：産品經理 product marketing ，負責産品發布，整個産品的概念策劃，推廣策劃的總負責。這條線走出來一般就是市場部經理了。

Trade marketing：負責渠道建設，促銷活動，禮品策略。

CRM：客戶關系管理，根據數據分析然後給老闆做策略，KPI就是如何讓買過的人回來再買。比如會員制度設計、VIP活動、回訪之類。

Digital MKT：負責在社交平台上引起熱點，以及互聯網平台上的廣告（比如優酷的廣告）。

Marking research：做數據調研的，比較無聊，甲方這種職位比較少，并且大部分是給老闆做PPT。咨詢公司的人就是給這些部門的人提供報告的。

# 整合營銷類 Integrated Marketing：

以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰略，一方面把廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的範圍之内；另一方面則使企業能夠将統一的傳播資訊傳達給消費者。

# 商科類 Marketing：

從整體的營造以及自身産品形态的營造去推廣、傳播和銷售産品，是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目标市場的需求，同時獲取利潤的學科。

# 市場數據分析 Marketing Analytics：

設在商學院之下，此類項目側重學生的數據分析能力，需要紮實的數理計算機功底，适合理科背景的申請者。

# Marketing Intelligence：

将為學生提供營銷，戰略和戰術，客戶行為以及定性和定量市場研究的強大背景，可以将最新的理論理解與現實世界的觀點相結合，适合熱衷于了解消費者、并樂于解決将數據應用于營銷時出現的問題着迷的同學。

Columbia University

綜合排名：3

Columbia University 哥倫比亞大學

項目名稱：MS in Marketing Science（市場營銷碩士）

城市：紐約州，紐約市

是否STEM專業：是

作為市場營銷專業的神級項目，開設在哥大的商學院下面，注意不是繼續教育學院。跟商學院的其他Master一樣，哥大的MKT項目也是很偏研究方向的，可以跟PhD和MBA一起上課，之所以分為12個月和18個月就是因為如果你想轉PhD可以申請延遲半年畢業，這跟一些學校推遲半年是為了找實習和工作是很不一樣的。其實哥大MKT碩士申請的要求已經達到了PhD的水平，學校也說拿到錄取的同學需要具備申請PhD的能力，隻不過現在還沒有決定是要Master畢業後直接工作還是繼續深造。

Duke University

綜合排名：8

Duke University 杜克大學

項目名稱：Master of Quantitative Management-Marketing Concentration

項目長度：10個月

城市：北卡羅來納州，達勒姆市

是否STEM專業：是

就讀體驗

這是杜克大學福庫商學院2016年新開的項目，也是Duke為了趕上BA的熱潮，整出了一個叫“量化管理”的碩士項目。看課程設置更像是從MMS管理學碩士加了點量化的東西然後整出來的，不過這都不重要，重要的是MQM項目分了四個concentration，其中一個就是Marketing，所以對于想找是名校、STEM專業、又想很多數學編程的項目，Duke的MQM就成了不二之選。

Northwestern University

綜合排名：10

Northwestern University 西北大學

項目名稱：Master of Integrated Marketing Communications

城市：伊利諾伊州，芝加哥市

是否STEM專業：否

就讀體驗

雖說西北是在大芝加哥地區，但其實西北大學的校園是在密歇根湖邊上的埃文斯頓市，離芝加哥downtown還有點距離，不過并不影響西北大學的畢業生成為搶手貨。西北大學市場碩士畢業的同學在美國就業率很高，具體到中國學生，大部分都在美國留下來工作了一段時間，不過因為不是STEM專業，所以過段時間回國的占大多數，雖然有H1B簽證的原因，但更主要的原因是因為大家在美國工作一段時間後發現國内的機會更多，未來發展空間更大，主動選擇回國。最後話說回來，如果有機會能在國外工作一段時間還是建議的，因為人這一生能重新選擇的機會不多，在美國工作可能就是其中之一，經曆這種東西還是越多越好。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!