“姐姐你那裡也是免費午餐嗎？可以回複一下嗎？”

圖源：公衆号“我要WhatYouNeed”

這是張文浩小朋友收到愛心午餐後，寫給獻愛心姐姐的一句話。

這樣獻愛心的“大哥哥大姐姐”還有很多，他們會在每月捐出免費午餐，也有人會在“免費午餐”捐助平台上留言，分享自己的生活感悟，不久前，“我要WhatYouNeed”請小朋友們回複了這些真實、心酸又樂觀的評論。

文章末尾，“我要WhatYouNeed”編輯部這樣回複了張文浩小朋友：

很抱歉，成年之後，我們的世界再也沒有免費的午餐了。但是幸好，我們在這樣的世界裡活下來了。我相信，未來你也會在這樣的世界裡活下來的，而且，你也一定會有能力，給其他人買一份免費午餐。——WYN

公衆号：我要WhatYouNeed《互聯網僅存的沒有争吵的地方，我不想你錯過。》

他們還發起了一個倡導，号召粉絲們加入“為鄉村學童籌集免費午餐”的公益計劃，讓更多小朋友吃上愛心午餐。

這是今年騰訊公益發起的“一花一夢想”活動之一，他們用專屬“小紅花夢想戰隊”的形式，号召讀者和粉絲加入戰隊，通過捐步、捐款、答題等方式參與收集小紅花，以捐花或捐款的形式獻出愛心。

類似的号召還出現在“夜聽劉筱”、“小聲比比”等數百個自媒體大号的推文中，他們同時也是騰訊99公益日的“自媒體合夥人”。

鄉村兒童和百萬大V，孤寡老人和文化博主，這些看似毫不相關的群體，都被一朵“小紅花”聯系在了一起。這朵“小紅花”即“99公益日”，至今已走過8個年頭。

掃碼查看完整版報告

9月22日，新榜聯合騰訊公益正式推出《自媒體人公益傳播觀察》報告（下文簡稱報告）。《報告》背後，是120個自媒體、4億網友和30萬朵小紅花的故事。

自媒體人是怎麼做公益的？本文将圍繞這份報告展開解讀。（查看文末海報，即可看到完整版報告）

内容的力量，讓角落裡的故事被看見

這次《報告》中，共有自媒體傳播熱度榜、互動連接榜、募捐影響榜和輻射呼籲榜四項榜單，并基于内容數據和帶捐數據，加權計算後得出了自媒體綜合公益榜。

在自媒體人綜合公益力榜上，“好奇博士”“夜聽劉筱”“小聲比比”幾家頭部自媒體位居前三。評估自媒體賬号公益力的指标，在于作品等級評分、傳播數據、互動數據、總募捐數據和總帶捐人數。

内容能力則是自媒體做公益的核心競争力之一，一個好的故事勝過千言萬語。

2022年夏天，“夜聽劉筱”團隊來到湖南邵陽，記錄了一位盲人老王的故事。視頻中，老王小心又熟練地在山裡砍柴，回到沒有電燈的屋子裡，生火，做飯。雖然生活生活清苦，老王卻總是笑着面對一切。

“在拍攝中，劉筱這樣一個大男人不止一次流淚，剪輯的同事也是剪一次哭一次，硬生生把原定1分鐘的視頻剪到8分鐘，每一條素材都舍不得删掉。”負責“夜聽劉筱”團隊公益項目的Kevin說道。

這條視頻發布後播放量超過百萬，很多網友觀之淚目，自發地想為老王做些什麼。

同樣選擇為老人群體做點什麼的還有楊鑫。

“真實故事計劃”記錄了她為2000多位農村老人拍遺照的故事：“有伴侶和子女的老人去世後，身前身後都有人托住，遺照會被擺放在家裡最顯眼的位置，過年過節兒孫後代祭拜。而孤寡老人不僅生前孤獨，死後不久便無人知曉，隐入塵煙，能有一張遺照也是奢侈的。”

一篇3000多字的文章，讓人們感受到了老人不害怕死亡卻害怕被遺忘的恐懼。

孤寡老人們有的被疾病纏身，有的行動不便，但都在努力生活。

圖源：真實故事計劃

自媒體用一條視頻，一篇文章，亦或者一條漫畫，這些人群的故事被更廣泛地看見，點燃了更多人内心做公益的火苗。

“夜聽劉筱”和“真實故事計劃”帶動粉絲加入“關愛陪伴10000名鄉村孤寡老人”公益夢想，用加入戰隊一起捐花的形式，讓更多老人能得到切實的幫助。

粉絲的力量，讓公益夢想落開花

傳播與互動，則直接體現在自媒體和粉絲的互動中。

9月3日，“好奇博士”發布一篇題為《這3張圖，沒有人能笑着看完……》的條漫，講述了鄉村留守兒童隻能向大樹樹洞傾訴煩惱的無奈，呼籲更多人關注兒童心理問題。

很多“好奇博士”的粉絲都為“守護10000名鄉村兒童的心理健康”的夢想助力中，并在文章的評論區留言：“每天堅持捐步數”，“很早就在做，已經将近600的花花了”。

每500朵小紅花就可以讓1名鄉村兒童獲得心理健康支持，這意味着上述這位留言的網友，已經讓一位小朋友獲得了心理健康方面的幫助。

在開頭提到的小朋友回複中，不少網友表示，看完之後淚流滿面。

鄉村孩子們不僅面臨身心健康問題，還有關乎未來的教育問題。

“小聲比比”創始人梓泉說，他在B站UP主“Sensikao”的視頻中，發現鄉村孩子們第一次看見奶茶和蛋撻時，眼睛都在閃光。

“這兩樣東西在我們的生活中很常見，可孩子們長這麼大卻沒見過，這讓我心裡很不是滋味，想要做點什麼。”

對于鄉村的孩子們來說，去一次博物館都是奢望。為了幫助孩子完成透過望遠鏡看遙遠星河、看恐龍化石的心願，他在“小聲比比”發文《刷完這真實的支教生活，我嘩嘩流了3升淚》，帶粉絲參與“帶1000名鄉村兒童去看博物館”的公益夢想。

文章評論區，很多粉絲分享了自己或家人、朋友曾經去支教的故事。

梓泉說：“參加公益時，感知到了自己力量的渺小。”

一個人的力量是有限的，但以自媒體為支點，他撬動了百萬粉絲的力量。《報告》數據顯示，“小聲比比”不僅是綜合榜單的第三名，還位列自媒體募捐影響榜和輻射呼籲榜第四名，戰隊共捐贈出16000朵小紅花，超額完成目标，讓這個夢想照進了現實。

持續的力量，讓公益不是三分鐘熱度

今年，是自媒體夫婦“饅頭說”和“石榴婆報告”捐書的第4年。

兩年前，他們在公益項目“滿天星公益圖書館”的支持下發起了專屬公益計劃“湯圓讀書會”，帶動更多人給鄉村的孩子們買一本書，想以此“開一扇窗，播一顆種，見一個世界”。

目前，已累計為項目捐款75萬元，并帶動超過17500多人參與，總捐款超過153萬元。

在自媒體募捐影響力榜中，“饅頭說”和“石榴婆報告”是捐款數量最高的自媒體。

“饅頭說”創始人張玮認為，公益最關鍵的兩個詞是專業和信任。

“做公益看似很簡單，但背後有一系列複雜的流程和操作。舉個最簡單的例子，很多讀者問，‘為什麼家裡有很多看過不用但很新的書，不能直接捐給山區的孩子？’仔細想想，誰來收書、運輸、投遞并确保書發到孩子手中，書籍如何分類、甄别和消毒。一件看似很簡單的事，其實背後有很多我們想不到的問題。”

在騰訊公益的活動中，最終進展會定期向用戶反饋，所有的自媒體人、粉絲和網友都是這場公益事業的監督人和見證者。

創新的公益形式不僅降低了公益門檻，也提高了用戶獻愛心的熱情。

在加入自媒體戰隊的玩法中，粉絲們的捐花數額決定了最終項目能否落地，這也激發了用戶在公益活動中的“好勝心”，帶動了内容傳播和募捐效果大幅提升。

公益需要細水長流，也需要更多人持續地參與。

目前，連續2-3年持續參與自媒體合夥人計劃的自媒體達60家，他們長期跟蹤監督公益項目，實現了“鐵肩擔道義，妙筆著文章”的社會責任。

發揮内容影響力的自媒體們，不僅成為了互聯網公益的見證人和同行人，也通過“自媒體合夥人計劃”成為平台項目的“共創者”。

他們結合專業優勢和粉絲畫像來推動公益項目，《報告》也提到，截至目前，“關愛陪伴10000名鄉村孤寡老人”、“帶1000名鄉村兒童去看博物館”、“守護10000名鄉村兒童的心理健康”等項目已經全部達成捐花目标，等待落地。

此外，《報告》顯示，有120家自媒體參與到自媒體合夥人計劃，吸引了20多萬粉絲貢獻了超過30萬朵小紅花，觸達用戶超過4億人次。

自媒體人合夥人計劃通過種花行動，完成了公益傳播的一個創新範本：好的内容有直擊人心的力量，引發了用戶自發的傳播和參與；視頻、圖文和條漫等不同形式的内容，讓公益夢想觸達了更多的圈層；有趣、互動性強的捐花玩法，保證了公益項目的募捐效果。

在計劃開展的三年來，已有累計超420家自媒體通過自媒體合夥人計劃發起專屬公益戰隊，帶動各自的粉絲走進公益事業，公益内容觸達用戶超10億，累計捐款近千萬。

星星之火，可以燎原。今日發布的《自媒體公益傳播觀察》報告不僅是一張答卷，也是等待被接力的愛心火苗。

ps. 完整版報告見下方海報

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