為什麼泰妝看起來很幹淨?近日，泰國品牌Mistine蜜絲婷宣布完成超2億人民币A輪融資随着韓妝在中國市場式微，同樣走平價“快美妝”路線的泰妝，能夠迎來新的春天嗎？，現在小編就來說說關于為什麼泰妝看起來很幹淨?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

為什麼泰妝看起來很幹淨

近日，泰國品牌Mistine蜜絲婷宣布完成超2億人民币A輪融資。随着韓妝在中國市場式微，同樣走平價“快美妝”路線的泰妝，能夠迎來新的春天嗎？

妝容審美變遷，“野性”泰妝迎新機遇

随着消費需求多樣化，海外小衆美妝在中國市場迎來新的發展機遇。

據天貓數據顯示，過去5年，天貓國際共引進80個國家和地區、超23000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。

除了人們熟知的歐美系小衆美妝外，在年輕一代消費者的審美變遷下，以泰妝為首的東南亞美妝也開始憑借獨特的賣點在中國走紅。

在小紅書、微博等社交平台上，有數萬名消費者發布了關于泰式妝容的筆記，并種草了相關的小衆泰妝品牌。

△小紅書上對泰妝品牌的種草

“韓妝講究透亮、自然，在幾年前比較流行，如今，随着00後消費者審美趨勢的變化，泰妝等‘野性’風格妝容的特點，更符合現在年輕人的個性化審美趨勢；再加上泰妝‘得天獨厚’的平價價格優勢和‘防水防汗’的突出産品賣點，讓其在中國市場受到歡迎。”一位行業人士表示，泰國美妝在2014-2020年期間，雖然隻增長了1.18倍，但其具備不容忽視的熱度與潛力。

随着“一帶一路”經濟圈的密切聯合，中國與東南亞國家的關系更加緊密，商品的流通也更加頻繁。國内巨大的市場紅利，給東南亞小衆品牌湧向中國化妝品市場帶來了機會。

而對于消費者來說，東南亞美妝的價格門檻比較低，産品質地和色彩也更适合于黃種人的皮膚；同時，還能廣泛滿足消費者廣泛嘗試的心理。這些也都賦予了東南亞品牌新的生命力。

深度“本土化”是中國市場運營關鍵

提起泰妝，曾經爆火的Snail white蝸牛霜、Ray蠶絲面膜、Beautybuffet牛奶洗面奶等，都能勾起不少中國消費者的回憶。但消費者洞察跟不上，供應鍊、産品包裝節奏滞緩，産品單一、渠道混亂等原因一度使它們在中國市場失去競争力。

另一方面，泰妝品牌向來以“平價、性價比高”著稱，多數彩妝價位在20-70元之間，妝容偏深且閃亮，産品質地偏粗犷。部分消費者對此頗有微詞，泰妝也面臨着“水土不服”的挑戰。

但在中國的東南亞“頭部”美妝Mistine看來，這些挑戰都是可以應對的。

“品牌可以深入洞察中國消費者需求及市場趨勢，從純進口選品模式轉變成國内建立獨立的消費者洞察部門，産品研發，貼合中國市場，快速響應市場需求。”Mistine CEO餘飄飄告訴《化妝品财經在線》記者，有針對性的消費者和市場趨勢的洞察和生意賽道選擇的充分分析和論證，結合品牌自身的特性和基因（來自熱帶、防水防汗、不脫妝），高效率的投放（新媒體、種草）和精細化渠道運營（阿裡系之外，抖音快手京東唯品同步操盤）是Mistine赢得市場的重要原因。

雖然有着如此多的外部機遇，但“打鐵還需自身硬”，産品的硬實力仍是品牌能夠長期立于市場的生存之本。

餘飄飄表示，為了更好地滿足中國本土功效性、安全性消費需求，Mistine一方面在國内搭建了自有研發團隊，另一方面與國内頂尖OEM廠戰略合作，研發更具功效型的産品；同時還加強與第三方檢測機構深度合作，從檢測維度認證産品功效；此外，品牌還加強與業内知名專家/博士合作，共創研究，共同申請專利，從專業度層面提升産品功效。

在一系列的運營之下，Mistine2021年全渠道防曬類目總GMV翻1倍增長，連續2年獲得80%以上高速增長。完成一定市場份額的占領後，Mistine擴大了産品矩陣，除了防曬和底妝外，還包括眼部、唇部系列等，同時，未來其還将入局護膚賽道，着力打造泰式SPA療愈方向的護膚系列。

未來，随着化妝品市場的進一步繁榮，以及東南亞美妝品牌自身的升級和發展，泰妝或将在中國會迎來一個新的局面。

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