東風風光580自上市以來，累計銷量突破14萬輛，3月份銷量更創新高達18775輛，成為SUV市場上的一匹黑馬。除了自身産品力過硬外，東風小康的創新式營銷也為風光580賺足了人氣，是其市場成功的一大重要因素。除了網紅直播、三亞粉絲節等活動，最近東風風光開始和“共享經濟”結緣，首批100輛東風風光580 1.5T超級自動擋豪華型正式向雲南多個熱門景區投放，為入住在雲南民宿的遊客提供便捷的出行服務。

首創景區汽車共享模式

據悉，本次“汽車共享”項目是由東風風光品牌與雲南連鎖民宿代表“邂逅時光”客棧共同合作開展，自2017年4月開始一直持續到2019年。凡是在此期間入住“邂逅時光”客棧的遊客，自航班落地即可享受到風光580的免費使用權。

在東風風光汽車共享啟動儀式現場，東風小康汽車銷售公司總經理張正源表示：“本次汽車共享行動，開創了國内景區汽車共享的新體驗模式。我們希望能夠通過首批100台風光580在雲南熱門景區的廣泛使用，為遊客帶來真正使用場景下的駕乘體驗。”

與其他品牌大多是在城市内探索汽車共享不同，東風風光首創景區汽車共享模式。此次汽車共享項目在範圍上囊括了麗江、大理、香格裡拉、騰沖、泸沽湖等雲南著名景點。消費者在車輛的提取和歸還上也很方便，既可以實現麗江、大理等多個城市之間的異地提車還車，還可以在單城市内實現客棧、火車站、機場、景區等多個場景的車輛随時停放、歸還。借助于風光580，消費者将可以實現雲南自駕遊的一站式服務。

打通三大熱門IP

一份數據顯示，預計到2025年，全球共享經濟的市場規模将達到3350億美金，共享經濟已經成為時下走紅概念。東風風光的景區汽車共享行動，不僅瞄準了雲南背後的龐大旅遊市場，同時有效打通了三大熱門IP：民宿熱、SUV火、汽車共享。

雲南的“民宿熱”是時下旅遊市場的一大熱門IP。據統計，2016年雲南共接待海内外遊客4.31億人次。而雲南以6466家民宿客棧的數量位居全國客棧數量第一，其中，麗江和大理，屬于中國最早發展民宿客棧的第一梯隊，麗江古城民宿客棧已達到3000多家。

民宿熱背後是雲南熱門景區的龐大出行需求。據東風風光前期調研顯示，95%以上的遊客願意體驗免費自駕遊服務，即便是不會開車的遊客也有80%以上願意組團體驗自駕旅行。

而此次投放的風光580車型，擁有SUV車型的越野性格，5 2座自由組合的靈活空間可以滿足多人出行需求，375L—2215L多能全享大空間能夠輕松裝載出遊行李，這樣的産品特性與雲南自駕旅遊的需求非常契合。民宿熱、SUV火、汽車共享，東風風光此次的汽車共享項目無疑開創了雲南落地自駕的房車遊全新模式。

場景化試駕的新嘗試

在熱門旅遊城市做試駕體驗，這對于東風風光而言并非首次。在今年2月，東風風光580邀請300名用戶在海南三亞駕駛300台風光580體驗“超級公路粉絲節”，打造了一場轟轟烈烈的體驗式營銷。而這一次雲南“汽車共享”行動，東風風光在場景化營銷方面全面擁抱“粉絲經濟”和“互聯網 ”。

東風風光的汽車共享為客戶全方位體驗産品提供了最佳載體和場景，這比起傳統的消費者到4S店試駕顯然有着更加場景化的特色體驗，不僅擴大了用戶同産品接觸的邊界，更将用戶直接帶入真實用車場景中。

東風風光在營銷上花樣頻出，先後使出網紅營銷、娛樂營銷、體驗營銷、場景化營銷等組合拳，并都引起了不小的市場關注。正是有了産品、服務、營銷等多重發力，風光580在SUV市場上表現持續穩健，已經用自己的實力演繹了“風光現象”。（網上車市 2017年4月7日 麗江報道）

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