常見市場書的類型

鄒劍川

市場書就是面向純市場銷售的圖書。市場書有很多類型，不一而足。我們的作者大多數屬于文藝、社科類作者。

目前國内圖書的銷量，其實很大一塊是教材教輔、少兒。教材教輔屬于剛性需求，包括各類考試、考證用書。大衆教材教輔也是一個市場，實用類的，教人家寫作、養花、開車、打毛衣、談戀愛、求職、禮儀、化妝、打扮、創業、開店也可以歸類教材教輔。作者如果有較好文筆，通過閱讀學習，有發表經曆，可以嘗試大衆教材教輔，也就是你在某個行業精通，是專家，i可以以原創的形式，來寫一本文化随筆性質的，比較好看的教材教輔。教材教輔大多為編著類，教授們喜歡抄書，因為教授們講究引經據典，他怎麼寫，還是有一種濃郁的學術論文、學術研究的氣息，再者教授們不是作家，文筆不夠好。教授們很多除了自費論文雜志、一般學術期刊，也缺乏大衆傳播、通俗報刊、通俗網絡文學寫作、發表的經曆和經驗。所以可以嘗試這個方向。你始終要意識到，教育、培訓是個大産業，中國進入知識經濟時代，社會人都有本領恐慌，充電、學習、求知的人群很多，我自己就買了很多教材教輔性質的圖書。

少兒書，目前二胎放開，少兒人口基數增加，整個盤子大了。少兒，父母害怕影響視力，一般會限制少兒看電視、玩電腦、平闆、手機。再個少兒，老師會布置看一些書籍，家長、親戚送孩子禮物，書籍也是很好的選擇。少兒圖書不斷出現暢銷書，爆款品種，各省少兒社經營情況都較好。如果自己從事幼兒、小學教學，或者喜歡孩子，喜歡童話、童書，少兒産品，可以嘗試少兒圖書。少兒圖書也是一個細分市場，年齡層次，年齡段很分明，少兒圖書很多需要插畫，存在的問題是國内插畫價格較高，質量普遍也不是太好，彩印成本較高，定價略低。目前傾向于，引進國外原創作家作品，以及動畫片、影視同期熱播作品，原創少兒作家需要在内容、選題、策劃上多動腦筋，多下功夫。

原創文學文藝類，此類圖書基本是大牌、名家、大師、小名家以上作家的市場，普通作者進入很難，大多數一般作者常規免費出版都存在一定難度，隻能是特渠發行保底，或者尋求電子、有聲、影視、遊戲改編托底。在小說創作上，原創文學文藝類，傳紀小說作品具備市場銷售潛力，傳主名氣大，粉絲多，會有讀者考慮購買，此外非虛構文本報告文學、紀實文學，如果選題、事件本身具備足夠吸引力，也會有市場價值。此外的治愈系溫暖故事随筆，因為出現爆款産品，可以跟進嘗試。

長篇小說應該考慮影視改編潛力，遊戲改編太過于高端，影視兼容有聲讀物、實體書閱讀兼容電子閱讀。作者應該多關注網絡大電影、網絡影視劇動向。電視劇、院線電影投資太大，一般會考慮市場爆款品種、著名作家、IP，新人作家不建議嘗試投資過大，改編難度過大的品種，曆史、武俠、古裝、年代、戰争、軍旅、硬科幻、言情都屬于改編難度大産品。純文學小說，心理描寫不易過多，影視語言難以表現。靈異、仙俠、玄幻、宮鬥、權謀、架空、風水、迷信、鬼魂、早戀、魔幻、奇幻、恐怖、驚悚、涉案、盜墓、當代官場、當代商戰這些題材屬于限制出版題材，出版難度較大，不建議新人寫作。新人可嘗試當代背景，場景簡單，人物較少，背景不複雜，故事創意好，題材好的懸疑考古、民俗文化懸疑探險、懸疑軟科幻、鑒寶文玩懸疑推理探險、懸疑奪寶、懸疑推理、懸疑偵探、職場行業言情、旅行公路幽默喜劇、旅行公路青春言情勵志、職場勵志、青春勵志、治愈系溫暖小說、校園青春成長、校園青春勵志、體育競技勵志成長、美食文化懸疑推理民俗旅遊地理、旅遊文化懸疑推理探險、懸疑冒險等。

文學散文不是大牌、名家沒什麼市場。新人作者可以考慮符合類型的跨界文化随筆、文化散文，旅遊文化散文随筆、曆史文化散文随筆、美食文化散文随筆、小資文化散文随筆、青春勵志文化散文随筆、心靈修養文化散文随筆、民俗文化散文随筆、城市地理文化散文随筆、閑情文化散文随筆、讀書文化散文随筆、影視文化散文随筆、植物散文文化随筆、動物散文文化随筆等。以特定讀者群體為目标受衆，以生活類、勵志類、科普類、社科類、曆史類類型為切入點，突出文化、知識、實用、社科、科普，兼顧文學、藝術，做複合文本。可參考北三聯、廣西師大相關類型書。

人文社科曆史大類屬于市場書長銷品種，也會出現暢銷品種，許多出版社、出版公司對于此類題材較為歡迎。新人作者應當具備專業、深厚的相關知識、文化修養、長期積累，具備較好的文筆和才華，是學者型作家。可以嘗試小切口切入十年、幾十年期的曆史時期的深度進入，或者懸疑推理、懸疑解密式樣的曆史類作品，人類學曆史學考古學未來學哲學等複合跨界的曆史類作品。

勵志類圖書對于新人而言最容易操作，最容易出版，因為許多成熟作家、原創報刊作家，不願意寫作勵志類圖書。勵志類圖書是一個容易出産暢銷書的大類，注意市場同類書，面向讀者受衆完事。勵志類可以關注兩類群體，青春迷茫期，失業待業或者即将失業待業青年，傳播成功、求職技巧、理念，可以實用，故事道理，也可以向内走心。一類是女性失戀、情感孤獨、單身或者年老色衰性生活不和諧群體，傳播安靜、淡定、向内、當下、盛開、怒放、自我、靈魂、味道、氣質等觀念和理念，以禅宗、西方心理學、靈修、密宗核心思維理念，或者案例、故事、道理模式。不要寫作的過于宗教，過于心理學，可以以家常、唠嗑、身邊故事、文學散文随筆形式表達，不涉及宗教人物、宗教内容。

勵志類圖書對于新人而言最容易操作，最容易出版，因為許多成熟作家、原創報刊作家，不願意寫作勵志類圖書。勵志類圖書是一個容易出産暢銷書的大類，注意市場同類書，面向讀者受衆完事。勵志類可以關注兩類群體，青春迷茫期，失業待業或者即将失業待業青年，傳播成功、求職技巧、理念，可以實用，故事道理，也可以向内走心。一類是女性失戀、情感孤獨、單身或者年老色衰性生活不和諧群體，傳播安靜、淡定、向内、當下、盛開、怒放、自我、靈魂、味道、氣質等觀念和理念，以禅宗、西方心理學、靈修、密宗核心思維理念，或者案例、故事、道理模式。不要寫作的過于宗教，過于心理學，可以以家常、唠嗑、身邊故事、文學散文随筆形式表達，不涉及宗教人物、宗教内容。

經管類其實還是實用類品種較為有市場，也可以歸結為教材教輔類别。各種市場營銷手法、網絡營銷、網店運營、指導創業、企業管理等等。這個類别西方大師、僞大師較多。可以切入互聯網思維，互聯網新事物、新理念，利用中年以上人群不了解新媒體的知識恐慌切入。也可以抓住萬衆創業，從小微企業運營、管理、銷售、營銷、市場、品牌、文化、團隊、組織、财務、融資、投資方向進入。小微企業99%會死，無論他們死或者不死，失敗或者即将失敗，他們都會是讀者。隻有失敗或者即将失敗的人，才會對閱讀、學習饑渴。真正成功的人，要麼在講課、寫書，要麼再度假，要麼在一群妞的包圍裡渴望拯救，要麼每天在酒局牌桌應酬，沒時間，也不需要讀書、閱讀。

科技、自然科學也就是科普了，很多類别我不懂。我隻能建議寫作一些比較通俗的科普書了，或者做做園藝養花這類，城市植物、區域動物之類。怎麼養花，怎麼識别動物，或者中草藥圖鑒，國内動物植物。

生活類，茶書、酒書、菜譜書有一定銷量。但是作者，你拍個圖片，寫幾句話，這樣的書有意思麼？旅遊、育兒、親子、家教、手工、健康、休閑、運動、孕期、兩性都有市場。看你這哪個方向感興趣，需要專業、經驗、學識、閱讀、積累。生活類屬于細分市場，比較專業。新人作者可以選取自己喜歡的方向，閱讀大量同類書，确定選題，他主要首先要你是個專家，其次才是作家。

我們縱觀所有圖書類型，幾乎都是文化、實用、知識、指導、實用為主，都要求你是個專家、學者，原創文學類一樣，你大牌了、名家了、大師了、暢銷了，你就專家了。介于我們大多數作者其實就是單一的文學青年、文藝作者。寫作的是屬于練習品的文學作品，建議加強閱讀、學習，增加文學以外的專業知識、行業知識、實用知識、文化素養、綜合技能，成為某個行業、專業、領域的專家，再來跨界寫複合文化随筆、文化小說。單純隻靠文字、文藝，新人作者可能最多也就常規免費出版，還很難。

也不要覺得專家很難，你能對那個行業、領域的高中學力的小白們布道傳播，面向他們中失敗、挫折、迷惘、痛苦群體就夠了。失意、徘徊的人，看你寫什麼都是福音書，都覺得有道理，他如果成功，他不需要看你的書，他在忙着數錢、演講，成功的人是不讀書的，讀書的大都是失敗者，這個道理和失戀、空窗期的妞最好泡一樣，她如果有很多追求者，很多異性朋友，你很難插足，更難走進她的心。

另外，成功的人，假如他是作家，你試圖用單一的文藝作品去征服他，要他花錢買你一本書，太難了。這個市場，有數以千計的大師，文學還有流派、門戶、口味、趣味。更有一些作家，是不讀書的，他每天忙着創作，沒時間讀書。因此，單純的文藝作品，對于新人而言，幾乎是一個不可能暢銷的品種，你隻能從文化、知識、類型上進行突破。提高寫作難度，什麼文藝書，寫作難度最大，讀者最多，你寫什麼，然後用複合、混搭、文化、跨界來颠覆現有類型，找準自己長闆和優勢，發揮到極緻。懸疑大類作品、曆史大類作品寫作難度最大，他的作者相對會少，你再加入文化，文化懸疑曆史圖書，他就是一個容易暢銷的品種。也就是你盡可能增加寫作難度，使得你的競争作家、競争産品盡可能少，但是它必須會有讀者群體，整體還是面向高中學力特定人口，不能太艱深、枯燥、專業，通俗。

作者簡介：鄒劍川，常用筆名、網名蘇白、現代印象、ezzoujc等。湖北襄陽随州人（舊屬襄陽），武漢大學經濟系、華中科技大學新聞學專業畢業，華中科技大學管理學院EMBA結業。青年作家、青年詩人、青年攝影家、青年旅行家、青年美食家、全媒體策劃人。供職于某中央國企控股全資文化傳媒子公司辦公室，從事過酒店管理、報紙雜志網絡編輯、網絡内容運營、自由撰稿人、計算機信息網絡維護、新聞宣傳、廣告創意、公關策劃、圖書策劃、影視策劃等專兼職工作。14歲開始文學創作，17歲開始公開在正規有刊号對方付酬報刊發表作品，3000餘家報刊對方付酬公開發表作品，全世界1000餘家主流、知名門戶、新聞、文學網站首頁推薦轉載原創文字多篇，300餘部圖書對方付酬采用文字、照片。

2008年作為全國自由撰稿人唯一代表，接受央視專訪，為央視撰寫奧運會報道，2012年代表湖北參賽魯迅文學獎，150個省部級以上權威文學、寫作、征文、營銷、策劃獎得主。獨立策劃出品純市場銷量破5萬冊原創精品暢銷書多部，獨立策劃撰稿，獨立署名著有常規版稅稿費出版原創文學文化精品圖書多部，有短篇小說被改編為網絡大電影，投資600萬元，一個月收回投資，票房排名全網前十。

目前全職供職于某中央國企，業餘兼職出任北京、廣州、武漢、長沙多家圖書、影視、廣告、公關公司創始人、高管，現專兼職從事圖書策劃出版、影視策劃制作、網絡營銷、版權代理、作家經紀、新媒體運營等工作。

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