早在2018年下半年就有人預言,繼偶像養成節目後,綜藝市場的2019年将是“情感觀察年”。剛剛過去的第一季度,情感觀察類節目持續霸屏,無論是衛視平台還是視頻網站,都有不止一檔此類節目誕生。聚焦婚姻、戀愛、代際關系,更為接地氣的題材很容易激發受衆情感共鳴,但題材同質化問題也十分明顯。
令很多人沒想到的是,第一季度綜藝的爆款出現在了文化類節目品類上,更令人欣喜的是,文化類節目并沒有墨守成規,從題材到内容都有所創新和驚喜,《國家寶藏》、《中國詩詞大會》這類綜N代文化節目的豆瓣評分也都高于上一季。
文化類節目表現強大創新力
兩年前,文化類節目進入市場被大衆認可,在政策市場的雙向驅動下,文化類節目大量湧現,但數量增長的同時,同質化嚴重、創新力不足等問題也浮現出來。
但經過了兩年的“野蠻生長”,文化類綜藝市場愈發變得理性。2019年第一季度,曾經的文化類節目爆款也都在原有品質基礎上,大膽創新,打造出不少亮點。《國家寶藏》第一季曾創造過口碑奇迹,徹底改變了文化類節目說教式的股友印象。第二季節目在保留了原有經典架構基礎上,叙事節奏、剪輯節奏更快,年輕态的表達方式還吸引了一大批B站等平台的年輕用戶,豆瓣9.2的高評分也高于第一季。此外,《經典詠流傳2》、《中國詩詞大會4》也在原有基礎上做出創新,前者增加了專業誦讀環節并補充了真人秀畫面,後者“擊敗體”的全新效果也讓人眼前一亮。
除了一系列老牌文化綜藝節目的創新外,第一季度各平台全新推出的文化類節目新品也可圈可點。如北京衛視《上新了故宮》,為傳統文化賦予了更加絢爛年輕的色彩;安徽衛視《大地藝術家》将藝術氣息融入大自然;愛奇藝《國風美少年》則展現古風潮流,探索更受年輕人喜愛的文化類節目新方向。
情感觀察節目“真實感”是成敗關鍵
2019年第一季度情感觀察節目井噴式爆發,據不完全統計,第一季度共有12檔情感觀察節目上線,内容也從親情、愛情擴展得更加寬泛。
《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》聚焦代際關系,以女性藝人為抽樣,關照現代年輕單身女性工作、情感生活,勾勒當下年輕人的社會群像;《遇見你真好》、《戀夢空間》素人情感觀察節目真實感更強,雖沒有明星自帶光環吸睛,但素人戀愛日常也更容易讓年輕觀衆找到自己或身邊人的影子,産生共鳴。除聚焦親情、愛情題材外,情感觀察節目還将内容延展得更寬泛,《我和我的經紀人》就将鏡頭瞄準過去從未在熒屏展示過的明星與經紀人身上,讓觀衆看到了娛樂圈不為人知的另一面。而即将播出的《婆婆和媽媽》則将目光聚焦在更具普世性的婆媳關系上。
話題度方面,《我家那閨女》微博話題閱讀量超35億;《妻子的浪漫旅行》微博話題相關讨論近450萬……無論是明星的平民化展現,還是素人嘉賓更為接地氣的情感表達,情感觀察節目吸睛點都在于一個關鍵詞——真實感。真情實感的表達更容易引發受衆共鳴,為引發關注而刻意制造話題則會失去此類節目本該有的吸引力。即将到來的二季度還将有更多情感觀察類節目出現,保證真實感的同時也應當避免同質化。
偶像養成流量口碑顯頹勢
2018年被視為繼2005年超女火爆之後的偶像養成節目第二次爆發,《偶像練習生》、《創造101》都收獲了高熱度和口碑。然而,這樣的爆發勢态卻沒有延續到2019年,兩檔偶像養成節目《以團之名》、《青春有你》豆瓣評分僅為3.9和5.0,頗為豪華的導師嘉賓陣容也并未引發預期中的熱議。當然,同質化也是偶像養成節目長期以來存在的問題,除《以團之名》和《青春有你》外,騰訊即将播出的《創造營2019》同樣聚焦到了男團打造上,看得出優酷、愛奇藝、騰訊都瞄準了國内男團市場這片荒地,但訓練生資源的匮乏、質量斷層也導緻了選手“回鍋肉”現象出現。
盡管如此,在政策的引導下,幾檔偶像養成節目對健康正能量宣傳的主旨還是值得表揚。如《青春有你》将宣傳語定義為“越努力越優秀”;《以團之名》強調集體凝聚力等。偶像養成節目以年輕觀衆為主要受衆群,這樣的整體基調無疑更具積極陽光正能量,也希望由此可以對年輕人産生積極地正向引導作用。(文/楊光)
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