人類的本質是什麼？

放到十幾年前，有人會說是動物，有人會說是DNA和善與惡的糾纏。而放到現在，年輕人會告訴你人類的本質是複讀機。

複讀機就是一個梗，是對人們盲目跟風的調侃，然而諷刺的是梗的流行本身也是一種跟風現象。

我認為梗最初誕生于一個小圈子，本質上是一種情緒的認同，或者叫歸屬感。

自媒體流行起來後，小圈子的梗逐漸開始破圈。每過一段時間，時不時就會冒出一個不知道哪裡來的聽都沒聽過的梗就開始流行起來。

就比如yyds、老六等來自電競圈的梗廣泛地被用于大多數年輕人的話語體系中。每一個人都在刷，如果你不懂這個梗，你就很容易被定義成不是一個世界的人。

此時梗已經成為了年輕人的一種“社交貨币”，也就是談資。

有些時候這些梗治好了年輕人的“失語症”，難受的時候如果說自己心煩太矯情，那就說我emo了，顯得幽默又委婉。像這樣的很多事情，如果脫離了梗就不知道如何去表達了。

觀點就是，現在出圈的梗往往喪失了歸屬感這一屬性，淡化了梗本身的含義。又因為其搞笑獵奇屬性，很多的梗往往就是在嘲諷正常的價值觀，玩的人多了心智不成熟的人會被梗所表達的價值觀帶偏。而且你還不能去批判他，畢竟這隻是一個梗，這是幽默。

就比如老實人就是要被欺負的，欺負老實人是沒有錯的。漸漸的老實人就變成了一個貶義詞，參與梗的每一個人都以老實人為恥，以不老實為榮，這三觀不是漸漸歪了？還有更嚴重的就是很惡毒的“三年起步，死刑不虧。”這種梗明顯的就是在教唆犯罪，在人為的淡化犯罪的成本，但總會有人把這種惡毒當作信條，形成一種畸形的跟風現象。

但是從商業的角度上來講，這種跟風情緒是最容易利用的營銷價值。

大家有沒有發現這麼一個現象，所有知名的網紅，無一例外每一個人身上都能找到一個梗。就比如最近很火的網紅麗麗的那一句“到達世界最高城XX”以及頭部主播李佳琪的“偶買噶”等等。

梗一直串聯在網紅火到過氣的各個階段。在這個時代網紅流量的本質就是梗與梗的競争，有趣的梗一直傳播，無趣的梗快速被淘汰，沒有梗的時候也意味着這個網紅也将被淘汰了。

相比之下，商業品牌營銷用梗就容易多了。因為很多時候網紅需要制造梗來創造流量，而品牌隻需要用流量來宣傳。我們隻需要把品牌的IP調性帶入到梗當中去就能吸引流量。

我們就拿遊戲産業來舉例子。一般情況下，一款正常上市的遊戲都是起步階段流量火爆，中期人數逐漸下降，後期流量平穩，剩下的都是穩定的老玩家。

但是近幾年來，新興的很多遊戲從起步到中期流量一直都是在遞增的，原因就在于他打造了屬于自己IP的梗文化圈，具體到運營策略上就是不計代價地鼓勵二次創作。

隻要是網絡上出現了什麼新梗，就肯定會有玩家跟風創作相關僞原創作品，這樣不僅能讓現存的玩家形成一種文化歸屬感，梗本身的傳播屬性也會吸引更多圈外的人來對遊戲産生好奇。

米哈遊、鷹角、莉莉絲等這些被網友戲稱為國産遊戲公司之光的公司的運營策略也大緻如此。每年特定時間都會舉辦相關IP的文化節，直播大量二創作品以實現維穩引流的目的。

還有其他實體産業，例如蜜雪冰城、鮮豐水果等等，都是玩梗的一把好手，不僅能起到引流作用，甚至能在年輕人心中留下印象，為未來的路做好了鋪墊。

梗文化的産生有着其曆史必然性，也勢必會對社會産生或好或壞的影響。但這都不重要，重要的是如何搭着時代的快車，把梗文化當做自己的工具，發揮出它本身的積極作用。

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