2017年6月27日，全球最大的傳播集團WPP在英國倫敦發布了2017 BrandZ全球最具價值品牌百強榜，谷歌蟬聯第一，蘋果、微軟、Amazon、Facebook分列二到五位。

從排名來看大家似乎并沒有太多疑問，但是從這些排名靠前的企業所在的行業來看，我們會驚訝地發現，他們的“标簽”無一例外都是“科技”。

其實，不隻谷歌、蘋果、微軟、Amazon、Facebook這五家企業，甚至連特斯拉、Snapchat這些一向被我們認為是互聯網鼻祖的企業，屬于他們的正宗“标簽”也是“科技公司”。

更有甚者，這些科技公司從沒有以“互聯網企業”自居，更不曾提及“互聯網思維”。

以中國人的标準，幾乎所有家電企業都對外宣布“已轉型成為互聯網企業”。“互聯網”、“互聯網企業”、“互聯網思維”，已經被貼在所有是或者不是互聯網企業的企業身上。今天我們耳熟能詳的主流企業，差不多都已經是“互聯網企業”。

按此标準，蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等耳熟能詳的知名企業，自然都是成色十足的“互聯網公司”，但是，它們卻無一以“互聯網公司”自诩，這是為什麼？

原來，在國際企業的觀念裡，“互聯網公司”與“競争力”不存在等号關系。互聯網，越來越工具化，已經無法讓人産生先進生産力的聯想，這是為什麼這些國際知名企業不以互聯網企業自居的重要原因。

身為互聯網巨頭的谷歌，其執行董事長埃裡克•施密特在前段時間舉行的座談會上非常肯定地說：“互聯網即将消失”。

但是，與互聯網企業的時代屬性不同，科技公司的身份不同，科技公司永遠也不會消失。

事實已經反複證明：真正能推動一家企業進步的力量，不是你的互聯網身份，也不是你的互聯網觀念，而是你具不具備強大的科技研發能力。換句話說，不管你的模式如何，隻要能創新出偉大的産品，你的企業就不會消失。

這一點的反面案例從中國“互聯網思維”開山鼻祖小米身上可見一斑，可以說小米的成功得益于互聯網思維，但是小米走向下坡路也源于互聯網思維。

小米的低價策略一經推出備受年輕人追捧，市場層面取得巨大成功，資本市場也随之看漲。可惜好景不長，随着蘋果、華為、三星等科技型公司不斷推出更高科技含量的産品，小米手機的高性價比策略受到嚴峻挑戰。

這源于一個簡單到不能再簡單的邏輯：市場來自産品，産品來自技術，技術來自研發。這或許不是一個颠撲不破真理，但一定是最接近真理的那一個。

如果你是一家初創公司，你隻需擁有幾台電腦就可以在自己的名片上印下“互聯網公司”的字樣；但是如果你拿不出手像樣的産品和技術，你就不好意思在名片上印下“科技公司”的字樣。

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