随着純天然、無污染，兼具裝飾性和功能性的矽藻泥在家居牆飾材料中異軍突起，誕生了像綠森林矽藻泥這樣的大品牌，于是衆多投機者争相傍名牌。為打擊“李鬼”，綠森林開展了長達數月的打假行動。2019年9月初，綠森林矽藻泥總經理孫中善向北京商報記者展示了打假的部分成果，“吉遠綠森林”商标在部分商品上不予注冊。
2018年1月2日，國家工商行政管理總局商标局發布“第18209006号‘吉遠綠森林’商标在部分商品上不予注冊的決定”顯示，綠森林商标被吉遠綠森林執行董事兼經理王雪巍大量宣傳使用，已在相關公衆間具有一定知名度。吉遠綠森林與綠森林商标相近，易使相關公衆誤認為綠森林系列商标或與綠森林存在某種關聯，故構成近似商标。依據《商标法》相關規定，決定第18209006号“吉遠綠森林”商标在“油漆；清漆；粉刷用石灰漿；粉刷用石灰水；刷牆粉；塗料（油漆）；防水粉（塗料）；油漆粘合劑”商品上不予注冊，在其餘商品上準予注冊。
之後王雪巍對決定不服，于2018年1月29日向國家工商行政管理總局商标評審委員會提請複審。2019年2月18日，國家工商行政管理總局商标局商标評審委員會發布的“第18209006号‘吉遠綠森林’不予注冊複審決定書”顯示，王雪巍的申請不被國家工商行政管理總局商标評審委員會支持。
據了解，綠森林矽藻泥屬于吉林省綠森林環保科技有限公司，是國内知名的新型環保建材的研發生産企業，自2010年成立以來，其生産銷售的“綠森林”矽藻泥成為國内同行業知名産品，“綠森林矽藻泥”在建材領域獲得了良好的口碑，截至2019年7月在全國開設了1500餘家專賣店，年銷售額達到10億元左右。綠森林矽藻泥現有的注冊商标包括“長白綠森林”、“綠森林小屋”、“長白山綠森林”以及綠森林商标圖。
孫中善表示，綠森林打假有“三個負責”。第一，對消費者負責，假冒綠森林的矽藻泥或者假的矽藻泥，不僅在功能性上達不到要求，連環保性也無法保證，服務售後更無從談起，對消費者是極大潛在危害；第二，對行業負責，消費者在使用假冒僞劣的矽藻泥後，消費體驗不好，可能會對矽藻泥品類産生質疑，将會打擊整個矽藻泥行業的發展；第三，對綠森林自身品牌的負責，綠森林還要繼續做大做強，讓更多的消費者遠離甲醛的危害、擁有健康環保的家居環境，所以必須嚴厲打擊假冒僞劣品牌，不能讓他們影響企業發展。
“吉遠綠森林”商标在部分商品上不予注冊決定
“吉遠綠森林”商标不予注冊複審決定書
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