近年來，中國奶粉行業逐步進入“存量競争為主、提高價格為輔”的時代，大品牌的市場份額集中度在不斷提高之中，而小品牌的生存空間卻被不斷壓縮，未來發展不容樂觀。

今年1月，君樂寶公開披露了2019全年業績情況。數據顯示，2019年君樂寶實現銷售收入約163億元、同比增長25%，奶粉産銷量為7.5萬噸。

對此，君樂寶董事長兼總裁魏立華向《五谷财經》表示，未來5年，君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，而君樂寶的低溫酸奶則要實現全國第一。

無獨有偶！

3月17日，澳優發布了2019年業績報告，2019年，澳優實現收入約為67.36億元（人民币，以下類同），相較于2018年不到53.9億元，同比增長25%；經調整的公司權益持有人應占利潤約為9.42億元，與2018年接近5.82億元，同比增幅在62%左右。

對此，澳優董事長顔衛彬告訴《五谷财經》，2019年是澳優“黃金十年”發展戰略第二階段的開局之年，公司堅持以産品品質和消費者體驗為核心，以國際化和研發創新為驅動，各方面成績取得較好增長。“2020年開年，盡管面臨新冠肺炎疫情的不利影響，但公司‘以戰略的确定性，戰勝市場的不确定性’，各項工作穩步推進，取得良好開端。

實際上，君樂寶、澳優正是大品牌快速發展的成功案例，據不完全統計，2019年，君樂寶、澳優、飛鶴、伊利股份、雅培、達能等大品牌的業績繼續保持着雙位數增長态勢。

與大品牌繼續快速增長不同，小品牌的生存環境卻依然艱難，不少企業都陷入了虧損狀态之中，從而被迫賣身。

去年9月，聖元國際集團宣布收購哈爾濱艾倍特乳業有限公司（下稱“艾倍特”），簽約完成後，聖元“愛益多啟質”、“啟程”、“啟越”3個嬰配粉品牌就馬上進入了生産、市場布局及銷售階段。

聖元國際集團收購艾倍特，是為了拿到三個嬰幼兒奶粉配方的注冊資格，而艾倍特之所以“賣身”，則是因為生存不易。

據悉，雖然小奶粉企業通過了配方注冊，但實質上，很多都處于停産、虧損狀态，出售工廠也是迫不得已的做法。

除此之外，今年2月，貝因美發布公告，拟以1836萬自有資金收購呼倫貝爾昱嘉乳業有限公司100%股權，并簽署股權轉讓協議。

公告顯示，昱嘉乳業是呼倫貝爾市農牧産業化龍頭企業。經營範圍包含嬰幼兒配方乳粉（幹濕法複合工藝）、乳制品（乳粉）生産和銷售、奶牛養殖、牛奶收購等。在奶粉配方注冊制實施後，昱嘉乳業擁有“愛西姆”、“恬樂寶”、“貝爾小親親”三個系列共9個嬰幼兒配方乳粉産品配方注冊證書。

2018年和2019兩個年度（2019年為前11個月），昱嘉乳業的營收分别為1805.8萬元和876.9萬元，淨利潤分别為-875.5萬元和-588.1萬元。

對此，乳業資深專家王丁棉等行業人士告訴《五谷财經》，奶粉的價格結構發生了改變，中低端市場份額比例在萎縮，而中高端的比例在增加，尤其是高端和超高端奶粉市場增速超過30%，各大企業為了争奪更多市場份額，品牌大戰在所難免；與此同時，奶粉行業的集中度進一步提升，中小企業及品牌的生存空間越來越小。

小奶粉企業為了生存下去，已經開始采取一些“擦邊球”的做法，甚至在宣傳上使用了“虛假手段”，并被國内主流媒體曝光。

以高培為例，近日，其不斷對外宣傳自己是新西蘭高端奶粉；然而，高培臻愛隻是一個代工品牌，由新西蘭恒天然生産。

業内人士告訴《五谷财經》，在新西蘭主流銷售渠道上，基本都是雅培、雀巢、惠氏和達能旗下可瑞康，然而，卻很難尋覓到高培臻愛的身影。

實際上，高培在營銷上屢次打着“擦邊球”，早在2018年8月，為了推廣自己的“奶粉 牛初乳”“健康全餐”組合，高培還請來一些所謂的“行業人士”站台，然而，為高培牛初乳站台的“中國優生科學協會科普教育委員會主任”蔡旭峰，卻被媒體指其根本是不是協會成員，也不是什麼牛初乳專家。

對此，王丁棉等行業人士表示，嬰幼兒不宜吃牛初乳，并稱這種營銷是“瞎扯”、“造概念”、“虛假宣傳”！

而在王丁棉看來，未來2-3年很多中小奶粉品牌将無法在市場立足，賣品牌、賣渠道、賣配方的結果将不可避免，但是，卻利好聖元國際、飛鶴乳業、君樂寶乳業、伊利股份、雅士利國際、三元股份、澳優等龍頭企業。

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