導語：9月8日-9日，江西省林業局舉辦全省油茶品牌建設培訓班。福來咨詢合夥人、中國人民大學品牌農業課題組研究員由海受邀開展題為“江西山茶油區域公用品牌的九項修煉”的專題培訓。

9月8日-9日，江西省林業局在南昌舉辦全省油茶品牌建設培訓班，各設區市林業局分管領導和油茶辦負責人，油茶産業品牌集中以及有發展潛力的縣 (市 、區)林業局相關負責人，省林業經濟發展中心有關人員參加培訓。

江西是全國油茶中心産區，油茶産業是江西最具優勢和特色的林業産業。“江西山茶油”公用品牌于2021年正式實施，以“江西山茶油”公用品牌為引領，區域特色品牌、企業知名品牌為一體的“江西山茶油”品牌體系基本形成。2021年全省油茶籽産量70萬噸，茶油産量17萬噸，總産值416億元，全省油茶産業發展鍊條日趨完善，産業規模和效益初步形成。

福來咨詢合夥人、中國人民大學品牌農業課題組研究員由海受邀開展題為“江西山茶油區域公用品牌的九項修煉”的專題培訓。

1、明基礎

鄉村振興是三農工作的抓手，産業興旺是鄉村振興的抓手，品牌強盛是産業興旺的抓手。農業品牌建設是推動區域經濟社會高質量發展的戰略抓手。

政府主導的公用品牌建設，絕不是簡單的賣貨，而是對産區和産業的系統營銷。

2、立根基

戰略要有根。戰略之根，是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。

3、塑靈魂

品牌要有魂。品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因！是決定品牌現實與未來的競争原力。

4、守邊界

要守住地理邊界，更要守住品質邊界。

品種第一、品質第二、品牌第三。地理标志品牌不是要做大、做快，而是做精、做優、做細。

5、做标志

品牌标志是區域公用品牌授權的重要抓手和載體。未來傳播、推廣、授權都要落在這個标志上。專有名稱、專有字體、專有圖形是構建品牌的基本前提，這三個要素共同組成了品牌标志。

6、傳美名

傳播推廣，必須激光穿透，以“大會營銷”為核心，集中資源辦大事。

7、抓主體

強大的市場經營主體的缺失，是中國農業品牌建設最大的軟肋和痛點。沒有政府主導，産業像一盤散沙；沒有企業主營，政府主導落不到實處

這裡的企業，指聯合體企業。由龍頭企業、中小企業、合作社和家庭農場組成，以地理标志為基礎，以分工協作為前提，以規模經營為依托，以利益聯結為紐帶，以企業品牌為抓手，形成實體化、法人式的一體化新型經營主體，代表産業和品類進行市場經營，是地理标志産品品牌建設的載體和主體。

8、強管理

品牌管理是區域公用品牌建設重要一環，是企業主營時的操作指引，要有标準、有指标、有指導、有保護，必須嚴肅對待，切忌淪為像“五常大米”、“陽澄湖大閘蟹”似的公地悲劇。

地理标志産品品牌建設四項基本原則：列入一把手工程、必須有組織保障、農業英特爾模式、戰略性持續投入。

9、拓市場

發展地理标志，既要戰略高度，更要市場深度。既要做聲勢，還得做實事。實事分兩個層面，其一，提高市場拓展的效率，降低拓展成本；其二，真正幫助生産者，實現産銷的高效對接。要拓展四大市場，實現三個“一體化”。

會上，由海把脈江西山茶油品牌建設，為江西山茶油高質量發展提出寶貴的意見和建議：

建議一：圍繞自身生态、人文、物種及産業優勢塑造品牌價值；

建議二：放眼增量市場，搶占消費情景，想明白山茶油為百姓，為社會解決什麼問題，用什麼産品實現；

建議三：要把江西山茶油從省級戰略上升為國家戰略，站在全國乃至全球視野搶占産業稀缺資源。

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