榮耀小米為什麼以線上銷售為主?新京報訊（記者 馬婧）在2018年尾聲，榮耀發布了今年手機的收官之作--V20，同時也宣布了品牌升級新的Logo由小寫honor變為大寫HONOR，同時去掉中文“榮耀”字樣同時，榮耀上線了“榮耀親選”電商平台，通過進軍IoT、布局新零售等方式打造屬于自己的生态，下面我們就來聊聊關于榮耀小米為什麼以線上銷售為主?接下來我們就一起去了解一下吧!

榮耀小米為什麼以線上銷售為主

新京報訊（記者 馬婧）在2018年尾聲，榮耀發布了今年手機的收官之作--V20，同時也宣布了品牌升級。新的Logo由小寫honor變為大寫HONOR，同時去掉中文“榮耀”字樣。同時，榮耀上線了“榮耀親選”電商平台，通過進軍IoT、布局新零售等方式打造屬于自己的生态。

“榮耀親選”未來會引入其他品牌 分析稱對标小米有品

另一個變化就是，今年頭部玩家的手機廠商都在不斷拓寬自己的品類，通過進軍IoT、布局新零售等方式打造屬于自己的生态。

在榮耀成立5周年之際，12月26日，榮耀上線了“榮耀親選”電商平台，目前該平台以榮耀為主，還有電腦平闆、智能穿戴設備、智能家居等等。

華為榮耀CEO趙明稱“這個平台是讓我們更好地去理解榮耀用戶的群體，也是打通線上線下業務的平台。未來，還會建立榮耀線下旗艦店，因為線上産品選擇是多的，不可能把所有SKU都放在線下。産品選擇會圍繞着科技的周邊，也可能會引入其他品牌。”

有分析認為，榮耀上線電商平台不僅僅是榮耀單一品牌産品，未來會引入第三方或生态圈産品，這與小米有品類似，榮耀此舉意欲對标小米有品。不過，這一說法并未得到榮耀方面證實。

此外，智能語音助手正在成為手機廠商争搶的風口，用戶可以通過語音助手操控智能家居産品。智能語音助手背後其實是手機廠商拓展IoT業務的野心。

昨天OPPO副總裁、軟件工程事業部總裁昊恒剛宣布推出智能語音助手Breeno，開放其語音技能。OPPO副總裁、研究院院長劉暢表示，随着5G與人工智能、雲計算、虛拟現實等技術的深度融合，手機必然會成為多智能終端的中心，5G也會催生更多的智能終端，各種生活中的數字産品都會通過5G相連，并直接或間接地服務用戶。在這樣的背景下，OPPO也會圍繞"健康"和"家庭"場景，開始布局多智能終端。

有分析認為，目前大多數企業的IoT還處于初級階段，希望連接盡可能多的智能化硬件，但如果在産品設計上無法對自己生态的夥伴提供有效的指導和管理，将不具有競争優勢。

趙明：未來全球化手機品牌約5家 榮耀今年海外市場業務占比超過20%

今年手機市場最重要的一個趨勢就是寡頭化，頭部玩家的市場份額總和仍在不斷增加。根據統計公司Counterpoint發布的2018年第三季度中國智能手機銷量排名來看，國内市場排名前六的企業分别是vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果，6個品牌共同分食了86%的市場份額。同時第三季度國内手機市場總銷量為1.08億部，同比下滑13%。

榮耀CEO趙明預測，未來全球化的品牌差不多可能就是五家左右，“我指的全球化，不是在某一個國家和某一個地區的，是在全球具有影響力或全球範圍内能做到5-10個點以上的品牌。” 一加CEO劉作虎曾表示，手機行業最繁榮的時候有6000多個手機品牌，現在99%消失了，過去五年，每年一半的手機品牌都會消失。

趙明告訴記者，今天的業态跟五年前完全不一樣了，“如果說五年前中國有七八百個手機的品牌，甚至說上千個也不為過，到了今天品牌越來越集中，大家都在從互聯網走向全渠道。”

走向全渠道的一個重要标志就是全球化，今年可以說是榮耀全球化元年。趙明稱，到2020年，榮耀在中國和海外市場的份額占比可以達到1：1，再往後發展海外市場可能會高于中國市場。

國産手機的出海之路并不平坦，榮耀早在2015年就開始拓展海外市場，趙明在回憶那段經曆時用了“艱難地作出嘗試”幾個字。他認為，當年整個公司戰略上并沒有做好準備，隻是在個别國家進行試點。

直到2017年時，趙明意識到中國手機的發展将會遇到一個瓶頸期，隻有把榮耀放到一個更廣闊舞台上競争才能保持高速增長。中國信息通信研究院發布的《2018年10月國内手機市場運行分析報告》顯示，今年10月，國内手機市場出貨量3853.3萬部，同比增長0.9%,環比下降1.3%; 2018年1-10月，國内手機市場出貨量3.43億部，同比下降15.3%。

很多手機廠商在拓展海外市場時，都會面臨一個問題，以海外市場為重，還是以國内市場為重。趙明認為，“海外市場和中國市場其實是一盤棋，沒有全球市場，反過來中國市場發展也會遇到瓶頸。如果隻是全球市場，中國市場沒有足夠支撐，也會有問題。”

這也是為什麼，去年小米在海外市場攻城拔寨之時，雷軍依然提出了10個季度内，重回國内市場第一的目标。在他看來，中國市場是小米的根基，是全球最大的消費電子市場，也是全球行業競争的高地。隻有本土勝出，才能持續支撐國際業務穩步發展。

榮耀在海外市場的拓展中不斷調整着策略，2015年榮耀進入70多個國家，2016年榮耀決定采取海外聚焦策略，收縮了一些國家，因為當時沒有那麼大的人力、财力支撐全球70多個國家。趙明表示，“直到去年，榮耀的海外市場再次恢複到70多個國家，跟2015年的70多個國家和地區可能内涵已經截然不同了。海外市場的全年銷量增長率肯定超過150%，今年海外業務占比在20%-30%。”

新京報記者 馬婧 編輯 程波 校對 李銘

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