萬寶路是進行市場定位是針對當時的社會風氣而定的,意為“男人們總是忘不了女人的愛”。其廣告口号是“像五月的天氣一樣溫和”。用意在于争當女性煙民的“紅顔知己”。為了表示對女煙民關懷,莫裡斯公司把“Marlboro”香煙的煙嘴染成紅色,以期廣大愛靓女士為這種無微不至的關懷所感動,從而打開銷路。
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