“獨家冠名”是指企業為達到提升企業、産品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略,且隻有一個企業冠名。
“獨家冠名”是一種特殊的廣告形式,分為列車冠名和企業冠名,共有七種冠名形式,分别是片頭标版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、屏幕角标效果、片尾字幕鳴謝和特别贈送。
1、片頭标版,是在節目開始時,片頭出現廣告字幕并配音;
2、主持人口播,是在節目每章節開始時,以主持人口播形式播出冠名廣告;
3、演播室廣告元素,是以演播室企業标志、産品名稱或标準字、标準色彩方式呈現;
4、貼片廣告,在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下,插入企業5秒廣告深度訴求,完整诠釋企業品牌;
5、屏幕角标效果,是指在節目播出中,在屏幕左下角嵌入三維動畫的廣告形式;
6、片尾字幕鳴謝,是指在節目片尾将出現企業标準字、标準色彩、企業标志;
7、特别贈送,是指将廣告在重播節目中贈送播出。
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