經過對74家運動品牌的數字化服務進行量化研究，4月12日，科技咨詢機構Gartner L2發布了一份最新報告《 Activewear 2018》顯示，阿迪達斯擠掉Nike，“數字智商指數(Digital IQ Index)”位居首位，成為唯一一家被評為最高級别“Genius”的運動品牌。而值得注意的是，在這份榜單的前十名單裡，竟然有5家戶外品牌入選,L.L.Bean是第4位，REI第5位，Timberland第6位，Patagonia第7位，The North Face位列第8位。如此看，戶外運動品牌“數字化智商”發展挺發達！

Gartner L2是一家對品牌數字化表現進行基準測試的商業智囊機構。這份《 Activewear 2018》是它對美國74家運動品牌進行測試，其中包括電子郵件營銷、網站消費者服務、産品定制化、社交媒體運營和移動終端等分析維度，并給出相應的得分。

據悉，總得分由30%的網站和電商服務評分、30%的數字營銷評分、10%的社交媒體評分以及30%的移動端評分所組成，最終得出其“數字智商指數”。

接受測評的運動品牌以得分為基礎，被依次劃分為五個等級，分别是Genius(140分以上)、Gifted(110-139分)、Average(90-109分)、Challenged(70-89分)和Feeble(70分以下)。分數越低，意味着數字化業務的發展情況越糟糕。

最終結果顯示，阿迪達斯登上榜首，并且是唯一一個獲得“Genius”評級的品牌。報告稱，阿迪達斯的電商平台上設有信息豐富的産品預售和發布頁面，包括視頻和根據用戶習慣而生成的個性化内容，并顯示出産品的實時庫存。

上榜前十的5家戶外品牌都獲得的是Gifted”的評級。

《 Activewear 2018》TOP 10:

1. Adidas

Digital IQ: 140

2. Nike

Digital IQ: 138

3. Under Armour

Digital IQ: 137

4. L.L. Bean

Digital IQ: 135

5. REI

Digital IQ: 134

6. Timberland

Digital IQ: 134

7. Patagonia

Digital IQ: 130

8. The North Face

Digital IQ: 129

9. New Balance

Digital IQ: 128

10. Vans

Digital IQ: 127

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