記者 | 楊秋月

過去一年遭遇寒冬的“空氣淨化器”市場，讓一些看好“霧霾經濟”的公司受挫了。

旗下擁有空氣淨化器品牌Blueair（布魯雅爾）的聯合利華就是其中之一。1月31日，聯合利華發布了2018年财報，公司全年銷售額達510億美元，同比增長2.9%。其中美妝個護業務銷售額為207億美元，同比增長3.1%；食品飲料業務銷售額為202億美元，同比增長2%；家居護理業務同比增長最快達4.2%，銷售額為101億美元。

報告中特别指出Blueair影響了中國市場的業績。“公司高端品類的創新以及電商業務的增長推動了中國市場業績增長，但是由于中國空氣質量的改善，Blueair面臨的壓力和挑戰抵消了部分增長。”聯合利華在财報中稱。

來自瑞典的空氣淨化器品牌Blueair創立于1996年，上世紀90年代就開始在中國香港、中國台灣等地銷售。為滿足亞太地區需求增長，2003年Blueair将部分生産能力轉移到中國。據Blueair方面稱，2015年開始品牌中國銷售增長率高達2位數，全球超過70%的銷售來自中國。

看上了Blueair在中國市場的發展潛力，聯合利華在2016年12月正式完成了對Blueair的百分百收購，并計劃将品牌銷售從上海、北京等一線城市拓展至其他市場。

不過，随着空氣淨化器市場的競争加劇、國産品牌崛起以及空氣質量的相對改善，中國空氣淨化器市場正在遭遇“寒冬”，這一定程度上影響了Blueair在華的發展。

無論是線下還是線上，空氣淨化器市場都呈現銷售下降趨勢。

以北京地區為例，中怡康的線下監測數據顯示，2015-2018年，北京地區空氣淨化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣淨化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%；2016年則分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。線上渠道中，2018年“雙11”期間空氣淨化器線上銷量45.6萬台，同比下滑33.8%，銷量額為7.9億元，同比下滑39%。

除了産品功能單一、同質化競争嚴重對空氣淨化器銷量産生影響，國産品牌的崛起也對Blueair等進口品牌造成壓力。根據前瞻産業研究院的2017年的數據，外資品牌仍占據我國空氣淨化器市場的大半江山，但國産品牌亞都超過不少外資品牌排名第四，蘇泊爾也擠進了前十。此外，在品牌關注度方面，小米位列第一，352、三個爸爸、亞都、格力等表現不錯。

業界認為，由于空氣淨化器品類在中國市場滲透率較低，市場仍有較大增長空間。功能多元細分、差異化定位的空氣淨化器産品或許能從單一飽和的模式中實現突破。

聯合利華也在積極與中國本土平台合作，推動Blueair産品的創新。2018年5月聯合利華個人清潔品類市場總監趙文峰曾對界面新聞透露，聯合利華正積極與天貓新品創新中心合作，依托大數據研發以抗霧霾、抗污染為賣點的全新産品線，其中包括空氣淨化産品系列。

此外，聯合利華在2018年财報中也介紹了各業務部門的發展情況。

美妝與個護闆塊，護膚方面增長顯著，主要得益于凡士林（Vaseline）系列的品牌更新、個護品牌Love,Beauty&Planet對環保有機趨勢的迎合，高端品類取得了雙位數增長，得益于彩妝品牌Hourglass、天然護膚品牌Ren、護發品牌Living Proof、護膚品牌Kate Sommerville的推動。但口腔護理仍面臨競争壓力。

食品飲料闆塊，高端冰淇淋品牌Magnum以及Ben&Jerrys銷售增長顯著；茶葉品類在印度等新興市場發展較好。

此外，家居護理闆塊，調整品牌溝通策略的洗潔精sunlight加快增長，織物護理方面，中國和印度消費者對Comfort金紡仍然非常青睐，液體洗滌劑Surf Excel Matic在印度市場也很成功。

“加速增長仍是聯合利華未來的首要任務。”聯合利華CEO Alan Jope表示，公司将通過強化組織、投資組合以及數字化轉型加速發展。Alan Jope曾是聯合利華美容與個人護理業務總裁，他接替去年底宣布退休的時任CEO Paul Polman，在2019年月1日正式出任CEO。

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