泸州老窖推出的頑味香水，一夜成了網紅

每經記者 陳祺欣 每經編輯 文多

“你身上有泸州老窖的香水味？”沒錯，而你的鼻子沒有犯錯。

在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉後，泸州老窖（000568，SZ）跨界推出的香水，在一夜之間成了網紅。網友們聽後腦洞大開，“噴了會被查酒駕嗎”“老幹媽唇膏還會遠嗎”等段子一時不斷。

還有網友戲問道：“你的香水是濃香型還是醬香型？”對這個問題，業内專家倒有一個答案——“互聯網香型”。專家認為，如果泸州老窖想跨界經營香水，還是具備挺大的挑戰性，這次倒更像是泸州老窖運用互聯網思維進行的新嘗試。

簡單來說，老品牌正試圖跳出固有形象，“香”約年輕一代消費者。

新品香水忽然成“網紅”

《每日經濟新聞》記者注意到，目前該款泸州老窖頑味香水已在其官網以及天貓官方旗艦店上線，售價為139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上顯示是泸州老窖股份有限公司定制香水。

泸州老窖作為一家知名酒企，外界對其推出的香水普遍關注的問題是“香水與酒有無關系”，結合商品詳細介紹與網上的測評，記者發現，泸州老窖香水是以花香調為主，與酒并無多大關系。

事實上，泸州老窖香水不是近日才出現的，在2016年9月的“9.9天貓全球酒水節”上，“泸州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”就已亮相，如今這款“頑味”香水被少部分網友稱為泸州老窖香水2.0版本。而從泸州老窖官網以及京東的評論區可以看到，早在去年8月，即已經有買家留言咨詢。

近日，在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網絡社交平台上，泸州老窖香水突然引發網友們的熱議。尤其是2月6日，泸州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜，網友們的評論紛紛腦洞大開，“是濃香型還是醬香型的？多少度香的？” “噴了會醉嗎？會被查酒駕嗎？” “你身上有泸州老窖的香水味”……

連泸州老窖集團有限公司官方微博都站出來發聲：“一覺醒來，發現#泸州老窖香水#竟然成為爆款？窖主随便一搜微博，都在說咱們家的香水……”記者注意到，盡管現在天貓官方旗艦店顯示2月26日發貨，但針對這款香水，已有博主發表了測評的視頻。據視頻顯示，這款香水與酒關系不大，而是花香味濃，等前調散一散，可以聞到一絲酒香味，但酒香味非常低調。看來，擔心噴了會被查酒駕的部分人群可以放寬心了。

在商品詳情中的“适合人群”一欄，介紹此款香水是“一切适合純粹之美的人”，然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來看，可能會比較吸引女性。

公司官微自己也在發段子

分析：為吸引年輕消費者

據泸州老窖電商微信公衆号顯示，2017年8月，頑味香水就已經上線了。而在泸州老窖2017年的半年報以及三季報，均未發現任何與香水有關的内容，可謂十分低調，這也為泸州老窖究竟是否有跨界經營化妝品的計劃留下了疑問。

2月6日，《每日經濟新聞》記者就關于香水經營等問題向泸州老窖發送了采訪函，但截至發稿，未收到回複。

白酒專家孫延元在接受記者采訪時表示，泸州老窖香水應該是公司運用互聯網思維和互聯網營銷進行的新嘗試，意在抓住年輕消費群體，從創意上來說還是比較大膽的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行業，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學，是否具備可行性，否則隻是概念炒作，意義不大。

記者注意到，頑味香水在泸州老窖電商公衆号上線之際，其購買方式有兩種，一是購買整件名為“桃花醉”的酒，即送香水一瓶；二是單獨購買，零售價139元/瓶（30ml）。

在孫延元看來，香水也可能是泸州老窖營銷的一種新嘗試，喝桃花醉的酒，噴桃花味的香水，營造泸州老窖自身的酒文化。

京東商城的評論區中，有購買者的評論顯示為去年所留

在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，泸州老窖出産香水，标志着中國白酒行業普遍走向年輕化，希望吸引更多年輕消費者而進行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成為消費主流之後，如何在未來與整個新生代消費群體加強連接和粘性，這是中國白酒企業以及其他許多企業面臨的難題。無論是泸州老窖香水，還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕态的産品，都是為吸引新生代消費群體所做的布局。

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