導讀

1. 品牌綜合指數：伊利登頂8月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

2. 品牌主動傳播指數：君樂寶品牌本月主動傳播優于其他品牌，優勢較為分散

3. 品牌熱度指數：飛鶴品牌本月全網讨論情況占優

01

伊利登頂8月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

（數據來源：熱度指數、品牌美譽度以及主動傳播指數）

2022年8月，伊利品牌全網露出情況優于其他奶粉品牌，其次是飛鶴與君樂寶品牌。

從指數而言：伊利與飛鶴品牌優勢穩定且明顯。

02

君樂寶品牌官方主動傳播影響優于其他品牌，其次為伊利

（數據來源：奶粉品牌官方網站、微博、微信及抖音官方賬号）

2022年8月，苗建信息通過對主要奶粉品牌官方網站及雙微一抖媒體平台官方認證賬号監測發現：

• 在微信端：A2、合生元以及光明乳業官方賬号發文情況領先于其他品牌，其中A2品牌優勢明顯。
• ① A2品牌微信公衆号本月總閱讀量與平均閱讀量均領先較多；從内容上看，評論抽獎類内容獲得較多關注，其餘文章中育兒教育與知識科普仍為主要話題。
• ② 合生元品牌微信公衆号本月平均閱讀量處于領先地位，公衆号發文頻率以周為單位，内容多為科普教育與互動抽獎。
• ③ 光明乳業品牌旗下官方賬号保持日更新頻率，且發文數量較多。
• 在微博端：飛鶴、伊利、完達山官方賬号活躍程度高于其他品牌。
• ① 本月，飛鶴發起“北緯47°新鮮對話”活動，邀請張朝陽、許知遠、李拴科展開讨論，相關微博引發網友廣泛讨論與互動，為品牌宣傳助力。其他話題主要來自“新國标”相關科普内容，以及微博抽獎等。
• ② 伊利旗下官方賬号本月所發微博的評論量居所有品牌之首，其中品牌代言人成毅出演電視劇相關内容獲得大量互動，代言人李現相關話題也收獲較多轉發與點贊；其餘話題主要來自“新國标”相關宣傳，以及日常運營與科普教育等。
• ③ 完達山品牌發文頻率較高，所引發的互動量較為穩定。
• 在抖音端：伊利、菲仕蘭、君樂寶官方賬号發布視頻情況優于其他品牌。
• ① 伊利品牌發布多篇旗下代言人張晉的“帶娃日常”内容，獲得大量點贊與評論。此外，“#抖音親子囤貨節”相關内容也獲得較多互動。
• ② 菲仕蘭品牌發布的家庭創意廣告在抖音端引發大量關注。
• ③ 君樂寶品牌發布的視頻數量大幅領先其他品牌，獲得較多互動。

03

飛鶴全網讨論情況占優，其次是伊利、君樂寶

（數據來源：網站、客戶端、報刊、新聞等全網信息）

2022年8月，苗建信息通過對全網主要奶粉品牌信息監測發現：

• 飛鶴品牌在全網範圍内的關注情況較好，領先于其他品牌且具備一定的優勢。
• 在傳統媒體範圍，飛鶴、伊利、君樂寶傳播聲量較高，領先于其他品牌；
• 在社交媒體範圍，伊利被網友提及次數大幅多于其他品牌，其次是君樂寶與飛鶴品牌。
• 在自媒體範圍，飛鶴被提及次數領先于其他品牌，其次是A2與愛他美品牌。

04

8月各奶粉品牌行業占位情況分析

熱度平均值：244.18 美譽度平均值：91.52%

通過對主要奶粉品牌行業占位分析，我們發現，聖元、惠氏、A2、君樂寶、合生元、三元、伊利、貝因美、愛他美、菲仕蘭共10家奶粉品牌在熱度及美譽度維度均處于行業均值之上，整體品牌傳播情況表現良好；

• 共有14家奶粉品牌熱度指數處于奶粉行業熱度平均值之上，飛鶴品牌熱度指數領先于其他品牌，全網信息量露出數量較高，其次是伊利與君樂寶品牌。
• 共有14家奶粉品牌美譽度處于奶粉行業美譽度平均值之上，其中，諾優能品牌美譽度本月最高，将近98%；可瑞康與完達山的全網口碑略優于餘下其他品牌。
• 恒天然品牌因總體報道量較少，且于下列内容中被提及，導緻美譽度降低：1、截至2022年3月31日，貝因美承擔着11.1億元的短期借款，資産負債率超過50%，疊加大股東恒天然、長弘基金的逃離減持，将進一步增加公司的壓力；2、據美國食品和藥物管理局稱，食用遭到肉毒杆菌污染的産品後可能會導緻嚴重食物中毒，而該菌在近年來影響最大的安全事件莫過于2013年的恒天然肉毒杆菌烏龍事件。

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