新京報訊（記者 王真真）在2022年世界杯預選賽40強賽即将于5月底開戰之際，海瀾之家于5月17日舉行發布會，宣布公司成為中國國家男子足球獨家正裝合作夥伴。在當天舉行的發布會上，中國男足球員顔駿淩、吳曦身着海瀾之家定制西服登台亮相，這是海瀾之家國足定制西服的首次出鏡。本次世預賽，國足将身着中國服裝品牌的正裝服飾亮相國際賽事。

據介紹，海瀾之家此次為國足量身定制的一系列正裝及休閑服飾，是在海瀾之家經典西服設計的基礎上，融入了全新的時尚設計元素，經過精準測量、純手工縫紉、裁剪等300餘道工序，可使國足運動員在日常穿着、商務活動的任何場合，都能保持優雅得體的完美狀态，展現屬于足球運動員的獨特魅力。

一直以來，足球運動都是備受國人矚目的體育項目之一，足球運動員陽光、健康、挺拔的形象與時尚男裝品牌有着天然的契合度。而足球運動背後的巨大流量也更是讓衆多時尚男裝品牌趨之若鹜。海瀾集團董事長周立宸表示，作為紮根中國市場的男士服裝品牌，海瀾之家近兩年都将體育賽事視為重點關注領域。基于足球運動的關注度以及品牌的調性、客群特征，海瀾之家有幸成為中國男足的正裝合作夥伴。

除此次與中國男足達成的合作外，海瀾之家在2019年就已與中國足球結緣。2019年，海瀾之家完成與北京國安、上海海港、山東泰山三支老牌中超勁旅簽約，在接下來的四年時間裡為三支中超球隊提供量身定制的正裝服飾。

據悉，由于國内疫情得到有力控制，接下來的國足世預賽4場“生死戰”都将在蘇州舉行，并且全部可以有觀衆入場，其中最高入場觀衆數可以達到32000人左右。這是亞足聯對中國抗疫成果的肯定，也為中國隊帶來更多主場優勢。有分析認為，密集的賽事會持續帶來熱度和關注度，有利于品牌的集中曝光，對于品牌商業價值的提升也将作用明顯。

周立宸在發布會上還表示，海瀾之家旗下品牌近年來正在不斷進行升級，此次與中國國足的聯手也是海瀾之家的進一步轉型升級。作為集團的主品牌，海瀾之家正在縮減純商務産品，加大與重磅 IP 的跨界合作力度以及研發投入，産品趨于時尚化和功能化，緻力于從“男人的衣櫃”向“國民品牌”的内核升級；在品牌宣傳上，海瀾之家加大廣告投放力度，不斷提升品牌的影響力，2020 年合作國民偶像周傑倫，使海瀾之家“國民品牌”形象更深入人心。

2020年，海瀾之家營業收入同比下滑18.26%至179.6億元，淨利潤同比下滑44.4%至17.8億元。而近期公布的2021年一季度業績顯示，海瀾之家營收和淨利分别同比增長42.8%、185.3%，相比2019年一季度同比下滑10%和31%。在分析師看來，海瀾之家的主品牌逐步複蘇，新品牌成長快速，其中2020年借助熱播劇《30而已》破圈的OVV女裝品牌有望成為公司未來業務的新增長點。

新京報記者 王真真

編輯 鄭藝佳 校對 李世輝

圖片 海瀾之家提供

來源：新京報網

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