自2017年12月正式發布以來，微信小遊戲已經陪伴開發者和玩家們走過了5年多時間。在過去5年裡，微信小遊戲攜手開發者經曆過小遊戲市場的快速增長時期，推出了許多讓玩家們津津樂道的現象級爆款，也陪開發者們熬過“逆風局”，在競争白熱化手遊賽道之外為他們提供了一個新的增長路徑。而今，發展已趨成熟的微信小遊戲引起了大批開發者的重視，正在吸引越來越多優質開發者争先入局。

　　6月16日，微信小遊戲官方在成都舉行了第十二季微信公開課-小遊戲開發者大會。旁聽了幾嘉賓的分享後，茶館發現已經邁向規範化和精品化的微信小遊戲，仍在通過平台工具和能力的不斷叠代，為遊戲開發者們帶來更多探索空間和增長機會。

　　01

　　小遊戲穩步快速成長

　　品質升級與創新是發展關鍵詞

　　回溯過去5年，越來越紮實的開發者和用戶基礎，為推動小遊戲生态健康發展提供了強大的推動力。

　　據官方公開數據，當前小遊戲開發者數量已從幾年前的10萬增長到了如今的30萬，其中有超過50%都是規模小于30人的中小團隊。同時，近兩年小遊戲活躍用戶規模和在線時長都呈現出了持續增長的趨勢，其中活躍用戶規模已經超越曆史記錄，達到了新的高度，活躍用戶在線時長相較于18年，也已實現翻倍。

　　規模龐大、類型多樣的用戶群體，讓各類小遊戲産品都能在微信平台上匹配到合适的用戶。反過來，在商業化潛能十分可觀的用戶的需求推動下，各類小遊戲正在齊步邁入精品化和創新化。

　　首先，為了滿足玩家日趨嚴格的遊戲需求，趕上精品化的遊戲行業發展趨勢，微信小遊戲對平台底層能力和調優工具進行了優化與升級，大幅提升了小遊戲的啟動與運行性能，有效優化了玩家遊戲體驗，還打通了Unity快适配方案，讓開發者能夠跳過二次開發的流程，輕松将一款高質量的Unity遊戲轉換成小遊戲，迅速完成産品性能優化，盡快為玩家帶來不輸APP端的遊戲體驗。

　　包括我們熟知的《我叫MT2》《地鐵跑酷》《旅行串串》等産品在内，目前已有超1000款小遊戲，是通過Unity快适配方案接入小遊戲平台的。

　　其次，從品類上來看，小遊戲品類整體呈現出了多樣化和融合化的趨勢。進入細分賽道，無論是棋牌、休閑、模拟、消除等輕度休閑類玩法，還是SLG、MMO、卡牌等中重度玩法中，均有不少優質新遊正在持續冒頭。在平台和開發者的協同努力下，2023年上半年，輕度小遊戲的用戶規模同比增速超過了30%；2022年，中重度小遊戲用戶規模增速達到了100%，且在23年上半年，該增速仍在持續。

　　而且無論是輕度休閑産品還是中重度遊戲，都在不斷給玩家和市場帶來新的驚喜。比如超休閑、消除和塔防等品類，正在通過玩法的創新與融合、提高品質等方式，為玩家帶來更豐富的遊戲體驗。比如《女孩與海》就是開發者結合魔性二合與家居改造玩法打造出來的，其中二合玩法為玩家帶來了即時爽感反饋，家居改造玩法為玩家提供了長線養成動力，兩者結合，讓遊戲最終獲得了十分可觀的市場效益。

　　在中重度遊戲領域，還有不少開發者在卡牌和RPG等玩法賽道中展現出了突出的創新能力，打造出了讓玩家和市場都眼前一亮的“創新類”産品。比如在打造《瘋狂騎士團》的時候，開發者就獨辟蹊徑地摘取了“開箱子”這個環節作為遊戲的核心玩法，然後再結合一個簡單的戰鬥與升級系統，打造出了這款新穎的爆款。

　　綜上我們能夠看出，在小遊戲生态穩步成長的當下，各類小遊戲都在通過提升品質、創新等方式，不斷創造新的突破。可見，各個細分賽道仍未觸及“紅海”，放眼未來，小遊戲仍有無限發展空間值得我們去嘗試和探索。

　　02

　　工具升級

　　如何玩轉小遊戲商業循環

　　活躍的小遊戲生态，帶來的是喜聞樂見的商業規模增速，2023年上半年，小遊戲流量變現和廣告推廣規模均增長超30%。随着更多平台新能力與新工具的逐步解鎖，開發者有望解決廣告變現效益低、用戶增長慢、産品投放難等“老大難”。

　　從商業循環角度來看，開發者未來除了可以利用平台提供的微信廣告組件外，還能通過平台推出的一包多發能力和CPS合作計劃，同步發揮更多投放團隊優勢，讓産品進入更廣闊的的廣告與非廣告場景，更快觸達更廣的用戶群體。

　　在廣告變現階段，開發者可以應用平台提供的廣告新形态和新預算形式，提升産品變現投放效率與效果。

　　以IAA遊戲為例，激勵廣告的展示通常占到了産品收入的大頭，因此，開發者可以嘗試試玩廣告和小遊戲禮包碼等新的廣告形态，将用戶“看廣告”的動作變成“玩廣告”或者“領福利”，用互動的方式優化用戶廣告體驗，提升廣告變現效果。

　　據“先吃螃蟹”的開發者透露的數據，創新廣告形态的使用能為産品變現成績帶來十分顯著的提升效果。如割草玩法的《九重試煉》在遊戲中上線試玩廣告後，CTR（廣告點擊率）增長91%，首日變現ROI（投資回報率）增加了57%，eCPM（千次展示收入）也增長了5%。

　　《九重試煉》

　　同時，微信小遊戲還從平台流量屬性特征出發，挖掘出了多種新的流量預算形式。正在尋找新的預算消耗場景的開發者，可以緊抓視頻号直播這一商機，謀求更多增長；對于偏女性向的産品來說，電商等行業預算投入無疑是個提升産品eCPM的絕好機會。

　　在用戶增長階段，即将與開發者見面的的自動化投放、最大轉化量和長效工具等新工具，能夠讓産品投放、轉化、出價流程變得更加省心，給開發者們帶來更簡單、更智能、更長效的投放體驗。

　　除了全新的投放産品，一些新的營銷方式：整合全騰訊流量打通的品牌和效果營銷，與視頻号小任務系統或直播功能等新營銷工具相結合實現的内容營銷，也已經給部分小遊戲産品帶來了不錯的增量效果。

　　比如《謎題大陸》在今年五一期間，與騰訊體育NBA進行品牌營銷合作，有效增加了産品推廣競争力，廣告消耗環比提升了8倍以上，取得了爆發式的用戶增長。再比如《幸福路上的火鍋店》通過視頻号小任務系統，吸納創作者上傳超過4700條短視頻，在保持注冊成本很低的情況下，累計獲得了18.4萬增長用戶。

　　此外，微信小遊戲未來将在小遊戲優選項目等商業服務進行持續投入，幫助更多開發者提升用戶規模，獲得商業化成功。

　　03

　　入駐遊戲圈

　　輕松運營觸達用戶的新内容陣地

　　除了為開發者提供投放、營銷方面的技術和服務支持，微信小遊戲還面向小遊戲開發者，開放了開發者自運營内容社區——遊戲圈。

　　遊戲圈入口

　　遊戲圈作為微信官方的内容社區，為小遊戲衍生内容提供了一個全新陣地。借助這一陣地，開發者可以在微信遊戲、服務通知、用戶搜索等更多場景，觸達潛在核心用戶群體，社區中聚集的遊戲衍生内容，也将進一步提升用戶發現遊戲率和遊戲的用戶轉化率。

　　為了讓開發者高效率、低成本完成遊戲圈的社區内容生産，平台還準備了完善的内容生産工具和手把手的全鍊路社區運營教學服務。

　　這其中尤其值得一提的是，平台為大家提供了一整套可以一鍵生成遊戲活動的“遊戲運營活動”配置工具。利用這個工具，開發者們可以根據需求，自由選擇不同的活動功能組件，輕松生成不同類型的活動，滿足不同的遊戲運營需求。利用這個配置工具，開發者最短在1天之内就能完成素材準備 運營配置的所有工作。

　　END

　　經過5年的發展和積累，如今的微信小遊戲生态已經十分成熟和繁榮，而且得益于平台的持續賦能，小遊戲市場發展腳步至今依然穩健。在微信小遊戲持續叠代的工具和服務支持下，小遊戲開發者們仍在不斷解鎖更多用戶增長和商業變現的新機會。因此，茶館認為對于還沒有進入小遊戲賽道的更多開發者來說，現在或許正是入局的好時機。

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