對于企業來說，整合營銷傳播隻是一種方式，并不是最終目的。在網絡時代，如果企業經營仍然堅持酒不怕巷子深的理念，那麼就必須有緊迫感？整合營銷傳播，将品牌與企業的全點接觸作為信息内容傳遞的一種方式，以立即危害客戶購買個人行為為為總體目标，是以客戶為導向，運用全方位進行強有力傳播的全過程。那麼你對整合營銷傳播的原則和的原則和流程呢？

一、整合營銷傳播原則。

1.符合品牌核心價值

所有公關活動的開展，絕不是為了達到主體活動本身宣傳策劃的實際效果。總體目标是宣傳策劃品牌，為品牌核心價值做加減法。否則，公關活動越大，對品牌形象的損害就越大。因此，公關活動必須與品牌的核心價值一緻。

2.符合社會主題

公關主題活動必須遵守政府的相關政策、法律法規，必須符合當今社會倡導的主題。隻有這樣，公關活動才能适用于政府，引起社會共鳴，才能充滿活力。

3.注重媒體參與

沒有大衆媒體的參與報道，群衆就無法理解。因此，公關活動必須利用媒體，才能擴大戶外活動的深度和深度。

4.堅持積累效應

公關活動必須不斷進行，長期堅持，才能在客戶心中産生合理的品牌積累。

5.弱化企業和産品宣傳

雖然公關活動不是廣告媒體，但畢竟是營銷推廣傳播的主題活動。在當今嚴格的煙草廣告環境和煙草控制輿論環境下，香煙品牌的公關活動一定要注意不良影響，不能像其他行業的公關活動一樣宣傳策劃商品，要注意弱化企業和産品的宣傳。

二、整合營銷傳播流程。

第一步：明确現有客戶和潛在客戶。

營銷人員将這些現有客戶和潛在客戶聚集在一個人群中，他們主要表現在應用商品中非常相似，并促使信息或激勵計劃足夠普遍。這一群體的劃分必須首先考慮-識别其主題活動和個人行為，然後根據其結果産生當然的銷售市場人群。一旦定義了現有客戶和潛在客戶，并根據其個人行為聚集，營銷人員就需要進一步完善客戶行為信息，創建客戶數據庫查詢。

第二步：評估現有客戶和潛在客戶的價值。

将客戶視為财産，将傳播視為項目投資，必須對現有客戶及其潛在客戶進行價值分析。從營銷推廣的角度來看，客戶對企業的利潤是不均，總有一些客戶的價值高于其他客戶。帕雷托的規則簡單明了地強調，80%的利潤或淨利潤來自20%(上下)客戶的奉獻。換句話說，這20%的客戶對品牌價值更高，滿意度更高。

第三步：規劃傳播信息和激勵計劃。

傳播信息内容和激勵計劃是整合營銷傳播的關鍵。整合營銷傳播将包括廣告、營銷、公關在内的所有傳統營銷渠道傳播的專業職責整合到兩個基本的傳播工具中:一是品牌信息(品牌概念、概念、相關性、價值觀、企業期待客戶長期存儲在記憶深處的其他認知能力)；二是品牌激勵計劃(營銷人員認為短期内對企業和客戶有價值的建議或鼓勵)

第四步:評估客戶投資回報。

傳播整體規劃的第三步是圍繞信息和激勵計劃創建的傳播整體規劃結構。

第五步:事後分析和未來規劃。

以價值為導向的整合營銷傳播總體規劃最終産生了一種閉環控制，其方式是會計。

考慮和評估各種營銷推廣傳播主題活動的核心方法。

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