這些年風靡全球的潮牌文化，實際上是有一定的曆史和社會背景的。潮牌這個現象最早是崛起于美國，最早出現在美國的這種黑人族群以及黑人社區，這都是跟他們每天的生活方式活動有關的，比如說他們的街頭籃球，比如說他們的滑闆文化，比如說他們的塗鴉文化等等，他們很多人在做這些事情的過程中，會采取一些比較極端的穿搭，比如說故意露出内褲的logo的那種穿衣的方式。
在大衆市場看起來，這些隻是非常邊緣的一些方式，但是在這些過程中，它卻展現出來了一些特别誇張、大膽、獨樹一格、特别叛逆的生活氣息。
這讓其他族群的年輕人感到儀式感爆棚，所以說，他們逐漸就開始受到了這種街頭邊緣文化的吸引，而形成了某種消費的圈層。那後來這種消費圈層就逐漸地走出了美國，開始影響到了世界上的其他的國家。
潮牌現在比較大的社會影響力也跟另外一個現象的側面推動有關，那就是很多傳統的奢侈品牌，比如說LV這樣的品牌，跟他們現在正在努力進行的品牌年輕化的策略有關。
因為這些傳統的奢侈品牌也很擔心品牌老化，所以他們也在追求設計上的個性的發展，他們的獨樹一幟，他們的誇張，他們的叛逆，所以他們經常會主動的找到潮牌聯名，而這些聯名款往往就會變成更稀缺的一種潮牌，這從側面就進一步地推動了這些頭部潮牌的發展。
所以，潮牌現象有很多的新的說法，人們常說以往做品牌隻是為了區分，而現代和未來做品牌更多的是為了心動，而潮牌正好就是為了心動。要做一個長期的潮牌，而不是圖一時之歡的潮牌，那我想，對潮牌的操盤手來講，就要不斷地在這個潮牌的獨特性跟它的普适性之間尋找到平衡。那種單純地利用網紅效應，不斷地去放大銷量，甚至去降低價格，那樣的話可能并不能打造一個長期的潮牌。
通過對潮牌的一些解析，大家也看到了潮牌在建立過程中的一些要點，以及潮牌的一些優勢。那我也想問一下大家，大家覺得什麼樣的行業、什麼樣的産品更适合去采用這樣的所謂的潮牌的宣傳手段，而哪些行業，哪些産品可能跟潮牌的這種手段離得是比較遠的，請感興趣的朋友在評論區留言。
内容來自長江商學院聯合今日頭條打造的财經類視頻欄目「李洋商業觀察」。該欄目會帶大家了解商業背後的小故事。
本文作者李洋教授是長江商學院市場營銷學副教授、長江商學院MBA項目學術執行主任、哥倫比亞大學商學院博士。
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