在個體商業崛起的時代，個人創富的機會來臨。每個人都是一個自主商業體，都有一個屬于自己的商業模式。正像海爾推行的人單合一3.0，願景是“組織無邊界，員工創客化，充分發揮個體的力量創造價值。”

近些年，随着互聯網的快速發展，IP、網紅、KOC、KOL、斜杠青年.......成為流行詞語，背後代表了一個時代新精神和新趨勢。生活在數字時代的每個人都需要傳播自己，分享信息、知識、産品或者服務，建立自己的基于内容的商業體系。

著名财經評論家吳曉波，在5月底到6月初連續做了7場“吳聊.夜話”活動，邀請了财經、地産、科技、金融等行業的大咖進行對話，最高點贊量突破了100萬，同時搞了各種促銷活動，銷售各類課程和出版物，樹立了典型新個體經濟的商業模式。

很多個體IP異軍突起，像羅永浩、李佳琪、薛兆豐、羅振宇、等等，成為全民偶像引爆了個體商業模式。

新個體的經濟不等于一個人的經濟。現在的個體IP除了站在前台的标志人物，還有一個運營支撐團隊，而且已經形成了一種生态。這有點像改革開放之初，個體工商戶這種商業主體形态，也不是一個人做生意，而是一個小隊伍在進行經營。

例如，曾在央視做主持人的王凱，從睡前故事這個點切入少兒教育賽道，如今憑借“凱哥講故事”已經發展成為了行業頭部品牌。在“凱哥講故事”中不僅有凱叔一個IP，還有數百人的運營團隊，衍生出了一系列針對兒童的IP矩陣。凱叔沖鋒陷陣，IP矩陣環繞而生。

是什麼原因使新個體經濟成為一種趨勢和潮流？我想是有四個方面的主要因素。

第一、社會的進步，人們生活水平提高，産生了更多的需求

中國改革開放40多年以來，國家已經從相對落後的狀态，一躍成為世界第二大經濟體，人均GDP突破1萬元，已經實現了小康社會。人們生活水平顯著提高，消費能力增強，對遊戲、視頻、休閑、文化、旅遊等精神類活動需求旺盛，國家對市場主體給予更多的支持和包容，倡導”大衆創業，萬衆創新”，激發個體充分進入市場，創新商業模式創造價值。

第二、随着互聯網技術的賦能，各類平台型企業應勢而起。

由于互聯網的大規模普及，讓人們進入了數字時代，實現了數字生活。人與人之間的鍊接變得更為簡便和直接，不再像傳統時代有很多的阻礙和局限。互聯網平台讓個體創業的門檻大大降低，加快了技術普惠、信息普惠、曝光普惠時代的來臨。從早期的BBS、博客、微博，再到微信、抖音、快手、B站、知乎、花椒、映客、喜馬拉雅、蜻蜓以及電商平台淘寶、京東、小紅書，依托這些平台，誕生了一批又一批網紅、主播、IP、UP主等新個體經濟創業者。

第三、資本的推動和保駕護航

在傳統時代，很難想象風險投資者會對個人IP進行大手筆的投資，但今天這樣的案例已經比比皆是。因為商業邏輯已經改變，不再是按部就班地緩慢發展，而是必須要在短時間内獲得突破才能生存。

大量的頭部帶貨主播、快手抖音網紅、微博大V、頭部微信公衆号主背後多有MCN機構的扶持，幫助他們增強曝光，實現變現，加大内容投入，構築護城河。資本的力量大大加速了個體IP變現的速度，實現了财富十倍速甚至百倍速的增長，并讓個體IP能夠走向資本市場，實現資本變現。

第四、商業形态的叠代，産生了多元的變現機會

随着互聯網的深度發展，各式各樣媒介平台的出現，以及各種數字支付手段的普及應用，讓有一技之長、善于打造個人品牌并擁有衆多粉絲的人，都找到了個體商業模式變現的途徑。吃飯吃得好有人打賞，跳舞跳得好有人打賞，遊戲打得好有人打賞文章寫得好有人打賞……

從來沒有一個時代像現在這樣，為IP提供了多元、跨界、破圈等各種各樣的變現機會。羅永浩雖然做錘子手機失敗了，但很快在抖音直播間找到了變現的機會，并開始了破圈、轉場，代言廣告，參加綜藝節目，拍片等變現方式的嘗試。

這是個八仙過海，各顯神通的時代，絕不會埋沒每個人的才華，隻是需要你展現自己的才藝。正如，科技思想家《連線》雜志主編凱文·凱利所言，一個人如果有1000個鐵杆粉絲你就可以過小康生活，就是一名成功的創造者。

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