長期以來坊間都有傳聞，阿裡一直想插足社交，騰訊一直有個電商夢。事實上，騰訊在電商領域的布局從未停止，先後成為了京東和拼多多的大股東，還成功為微店、有贊等提供服務。

7月14日，騰訊再次發力，官方宣布正式上線微信小商店，電商夢再度起航。

微信小商店上線，零成本快速擁有店鋪

微信“小”商店，顧名思義，目标群體是中小微企業和個體工商戶、個人三類主體。目前僅向企業、個體工商戶兩種資質的商家開放内測申請，個人開店後續将逐步放開。現階段，小商店支持售賣商品類目超過1500個，包括寵物生活、家用電器、手機通訊等，後續可售品類會增多。

和其他電商平台相比，微信小商店更加強調快速開店和零成本，這表明其目标商家更側重小店業态，與綜合電商平台形成了差異化競争。而且微信親自下場研制的産品，既能理解微信的規則和用戶，也能保證在微信的生态裡的相關産品的鍊接和推廣。

據官方介紹，微信小商店是小程序團隊提供的一項新能力，可以幫助商家免開發、零成本、一鍵生成賣貨小程序。目前小商店基本滿足了電商經營的基礎功能模塊，包含商品信息發布、商品交易、訂單和物流管理、營銷、資金結算、客服與售後等，值得一提的是其内部嵌入了直播功能。

看好直播帶貨，騰訊加碼電商賽道

2019年的線上零售規模達到10萬億元。面對如此龐大的市場，騰訊不可能無動于衷。此前騰訊一直以投資為主，此次親自下場加碼電商賽道，與直播風口不無關系。

7月5日，申萬宏源發表研報指出，直播電商是移動互聯網在 4G 極端流量結構再次改變的結果，它重構了人與貨信任關系的背書方式，帶來行業增量，預計2020 年 GMV （成交總額）破萬億，成長性極佳。

而微信小商店最大的特點就是直播帶貨。在萬物可直播，人人能帶貨的今天。前有薇娅、李佳琦等網紅主播順利“出圈”，後有羅永浩、董明珠等企業家的追逐，直播帶貨俨然成了今年最熱鬧的風口。

依托微信，騰訊在電商直播領域也動作頻頻。今年4月，騰訊以約2.626億美元購買了虎牙直播16523819股B類普通股。交易完成後，騰訊成為虎牙最大股東。7月初，騰訊直播宣布将在7月20日開啟免費入駐通道。騰訊直播、微信小商店直播帶貨、微信視頻号，再加上傳聞中的QQ内測直播帶貨功能，騰訊也不斷調整玩法，更好的切入電商的發展，從而加速流量在小程序、公衆号、視頻号、朋友圈之間的融通，讓微信的生态模式更加完善。

衆多風口疊加，市場能量不言而喻

電商市場不僅僅是一個平台，而是一個生态圈，需要圈内的上下遊共赢共建。微信和社交電商、直播帶貨等風口疊加，其市場能量不言而喻。但是，無論是社交電商，還是直播帶貨，最基礎的還是依托微信超12億的月活用戶群體和社交生态圈的多樣化場景。

根據騰訊一季度财報，微信小程序日活用戶4億，累計創造了8000億交易額。《2019社交電商發展趨勢報告》則顯示，從2017年到2019年，微信購物下單用戶數實現持續增長，其中2018年同比增幅達到42%。3年内雙十一大促中，微信渠道購物新用戶占比明顯提升，而微信平台和小程序是營銷方拓展私域流量的重要陣地。

此次微信小商店的上線讓微信形成了三個閉環。從淺到深分别是：賣貨的閉環、私域和公域流量的閉環、系統能力的閉環。

賣貨的閉環：視頻号、直播幫助賣家打造IP，而IP變現通過微信小商店完美落地，在微信裡就能釋放出強大的變現能力。

私域和公域流量的閉環：通過個人 群 朋友圈 視頻号 搜一搜 微信小商店來完成。個人、群、朋友圈都是私域。而視頻号、搜一搜、附近的小商店是公域。微信小商店會把這些公域的流量引入私域。而微信小商店的壯大和完善，将給視頻号、搜一搜和附近的小商店提供更多更好更完善的商品和服務。形成一個正向的循環。

系統能力的閉環：微信小商店，不僅僅是完善的人和物品的關系，更是把人、公衆号、視頻号、小程序都打通，形成了微信系統能力的閉環。

三個閉環的形成，為微信構建了更深的護城河，也讓微信的未來充滿想象。微信是騰訊系社交産品中的代表，也是騰訊的流量大腿，微信持續向好的發展，讓騰訊在資本市場更受青睐。近期，騰訊控股股價持續高漲，今日收盤已達543.0港元，漲幅3.43％。

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